信息整合理论

       信息整合理论（information integration）聚焦于传播者是如何积累和组织有关人、事物、情境或思想的信息，并且在此基础上形成态度。所谓“态度”是一种性格趋向，这种趋向表现为人们对某个事物是以积极的还是消极的方式采取行动。

       这一理论模式的出发点是“认知”。在控制论中，“认知”被描述为各种互动性力量所组成的一个系统。信息就是其中的一种力量，能够对个人的信念系统或态度产生潜在的影响。实际上，态度是由有关人、事物、情境或体验的信息的积累而成的。

       在导致态度变化的过程中，两个变量的作用最为重要。第一个变量是信息的“价位”（valence）或者“指向”。所谓“价位”是指信息是支持了还是驳倒了你的信念。如果信息支持了你的信念和态度，则具有正价，否则，具有负价。第二个变量是人们赋予信息的重要性（weight）。所谓“重要性”是指信息所具有的可信度的功能。如果你认为信息是真实的，你就会赋予它更高的重要性；反之，你赋予它的积极性就会更低一些。