掌声版奥运公益广告

        掌声版奥运公益广告是央视为落实“迎奥运，讲文明，树新风”的公益宣传，推出的系列奥运公益广告之一。掌声版奥运公益广告是由广而告之广告公司创意制作的。2008年5月1日，第二系列的公益广告《掌声篇》与《关注篇》、《心愿篇》等宣传片通过中央电视台和各级卫星台向全国播出。

        这条广告，通篇没有一句声音，它只是组合和剪辑了一些画面，从整个画面上显示了三种字幕：欢迎的掌声、鼓励的掌声、文明的掌声，最后亮出广告的主题：让世界记住我们的掌声。其中的画面有母亲看着刚会行走的孩子，给予他的一种鼓励的掌声；有各种小朋友发自内心深处的一种欢迎的掌声；有各种少数民族的人民汇聚在一起文明的掌声。虽然他们都没有说一句话，但是通过他们脸上所表现出来的那种灿烂的笑容，那种欢迎掌声的姿态，都准确无误的表达了他们的一种迎接、恭贺、喜悦的心声；明白无误的传递出奥运在我们国家召开，各族人民欢呼雀跃的一种心情。广告传达出的信息是，让世界听到我们欢迎、文明，鼓励的掌声，你准备好了吗？

欢迎的掌声（截图）

 欢迎的掌声：是一种姿态和声音的组合体。首先能够用掌声来欢迎，就表达了人们的一种非常喜悦的心情，才会用热烈的掌声来迎接贵宾的到来。这是一种高贵的礼节，这是一种隆重的仪式，这是人们能够用行动来表达欢迎心声的一种最直接、最简捷、最明确的国际通用的一种欢迎姿势。但凡受过教育的人们，但凡拥有素质的人们，但凡受过礼仪训练的人们，都会在一种情不自禁的欢迎场面中，出这种欢迎的姿势，用来表达自己喜悦的心情，用来表示迎接的姿态。
　　

鼓励的掌声（截图）

 鼓励的掌声：是表达了一种确切的意思。就是用这种特有的举动和姿势来向对方发出一个准确的信息，激励人们继续往前走去，鼓励人们依旧往下进行，默认人们刚才的行为已经被确认、被默许、被支持。电视画面上，教练用掌声鼓励运动员，这一刻无需言语，掌声就是最好的语言。

文明的掌声（截图）

文明的掌声：是一种高素质的表现、是一种形式的需要、是人类所特有的一种表示喜悦的方式。当天南海北的朋友都相聚一堂时，大家都在用自己真诚的掌声来表达自己心中的一种欢喜的心情。掌声从某种意义上来说，就是一种心声，就是一种心情，就是一种表达，就是一种文明。但愿我们都能够采用这样的一种方式来让自己的生活更加精彩有致，但愿我们都能够在一些特定的场合采用掌声来表达自己喜悦的心情。

        奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机，2008年北京奥运会也不例外，且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机，国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下，公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。2007年3月，中央宣传部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署、北京奥组委决定举办全国“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告征集比赛。各级政府也纷纷出台文件推进和谐社会建设下公益广告在各级媒体中所占比例。
        中央电视台作为北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构，在做好奥运报道筹备工作的同时，调配相关资源，积极投入“迎奥运讲文明树新风”公益广告的制作、播出工作。截至2008年4月，中央电视台共制作完成“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告片21支，《相信篇》、《掌声篇》、《关注篇》、《福娃篇》、《曲艺篇》等篇目广受观众好评。到2008年4月17日，中央电视台在14个频道播出“迎奥运　讲文明　树新风”公益广告2958600秒，42634次。

         “迎奥运　讲文明　树新风”公益广告在中央电视台播出后在社会上引起强烈反响，观众纷纷来信、来电对公益广告给予高度评价。 中央电视台推出的“迎奥运 讲文明  树新风”公益广告，正是对鼓励文明行为、树立公德意识、提升公民的人文素质、营造和谐社会氛围起到了积极有益的推动作用。

         只有民族的,才是世界的。 不同的地域文化，民族性格反映出来的社会习惯，价值观念，道德取向千差万别。在世界越来越体现出一体化特征的过程里，多元化的价值理念越来越受到人们的重视，因此在广告的创意当中我们也不得不把这一元素考虑在内.。
《掌声篇》的产生便是充分考虑了我们本民族自身特征的结果。以中华民族为代表的东方文化理念里讲究的是为人的含蓄，这是评价一个人修养高低的重要标准之一。然而西方世界大多是开放的民族，文化追求比较豪放，民族性格开朗。奥运会是一场中国接纳世界文化的活动，要求我们以一种更为热情、活泼的方式来表达我们的感受。

2007年9月 广而告之创意制作的奥运公益广告《掌声篇》 、《婴儿篇》在第十四届中国广告节上荣获中国广告长城奖铜奖

《国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起》央视奥运系列公益广告析  http://zhidao.baidu.com/question/155309584.html?an=0&si=7

2008年奥运会宣传（欢迎的掌声，鼓励的掌声，文明的掌声，让世界记住我们的掌声）http://djlinen.blog.163.com/blog/static/7432178200791035058625/

奥运公益广告的文化特性http://www.5doc.com/doc/355325

CCTV系列公益广告张显国家媒体奥运责任http://www.cucn.edu.cn/lc/News/html/newsSite/cmxw/2008-05-06/81-20080506085506.html