中国国家形象片·人物篇

 片名:  《中国国家形象片·人物篇》

                                                   导演:    高小龙         

              国籍:中国    

             主要作品:   2010年中国国家形象宣传片总导演 　　2010年成都城市形象宣传片总导演 　　2009年中国中央电视台形象广告《座位篇》总导演 　　2008年北京奥运会开闭幕式导演组视频影像工作室主任设计 　　2008年北京奥运会开幕式《历史足迹》短片导演 　　2008年北京奥运会开幕式短片《笔墨纸砚》导演 　　2008年北京奥运会开幕式《礼乐》影像导演 　　2008年北京奥运会开幕式文艺表演《星光》影像导演 　　2008年北京奥运会闭幕式《汇聚》短片导演 　　2000年北京《申奥》宣传片执行导演 　　2002年上海《申博》宣传片执行导演

出版机构:    国务院新闻办公室

面世时间:  2011年1月12日

影片内容:  中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人 百度李彦宏参加拍摄并撰写寄语
员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、马艳丽。将会在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。

海报:

 

 

 

 

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背景:   中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全美国纽约时报广场电子屏播出中国国家形象片(6张)球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。 　　自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

评价:　国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。有海外专家评论，制作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

影响力:

一个多月前，59张中国面孔代替13亿中国人在美国纽约时代广场登台亮相。这些面孔来自章子怡、袁隆平、李彦宏、邓亚萍、杨利伟、白岩松，以及维吾尔族老妈妈阿尔帕等“非凡的中国人民”。

这部时长1分钟、由国新办牵头制作的国家形象宣传片于美国时间1月18日开始在纽约时代广场大屏幕放映。

“国家形象宣传片在国家意义层面的信号大于影像信号。”全国政协委员、北京电影学院院长张会军说。“以前中国人没拍过，现在拍了，说明我们有拿得出手的人物了。”

在他看来，这部国家形象宣传片传递的一个信息是——“我们登台了”。“其实，我们把中国传统文化、改革开放30年的成果都镶嵌在片子里面了。仅仅是文字报道，很多外国人看不到。”张会军说。

人物名单由承制方上海一家广告公司制定，并送审国新办。在张会军看来，国家形象宣传片实际上也可以算作一部人物广告片。

北京电影学院许多师生参与了拍摄。如何把抽象的“国家”两个字用具体的方法解释，是拍摄的关键。在技术层面上，他们考虑更多的是如何展示这个人的亲和力和影响力。“比如姚明，他是打篮球的谁都知道，但我们拍了很多非打球的内容。让人觉得，他不只是那个行业的那一面。”张会军认为，国家形象宣传片总体来说比较平民化，而不是高大、英雄式、没有近距离接触的。

“我们加入了很多中国传统绘画的背景，有诗词意境、中国美的内涵，不是那种硬邦邦的钢铁建筑。”由于时间只有1分钟，来不及讲故事，片中人物更多的是靠动作、表情、微笑和坚定的眼神来表达一种亲和力。而在17分钟的《角度篇》里，则加入了一些有人情味的因素，比如公园里舞太极剑的老人、骑在爸爸肩头的小男孩、胡同里一闪而过的电动自行车……“弄得特炫也可以，但如果真做成像京剧那样，就离生活太远了，只是好看，别人会觉得这不是你的生活。”张会军认为，不拔高、真实地表达老百姓的生活，更能感动外国人。

尽管他也认为，的确像网友批评的那样，国家形象宣传片中出现的大部分是成功人士，普通老百姓涉及的太少。但他也承认，和我国之前的外宣理念相比，国家形象宣传片已经有了很大进步。

“最大的差异是，以前我们的外宣理念更注重城市建设，经济发展。现在更关注人了，通过人的精神面貌折射出国家的强大。”张会军说。

这部国家形象宣传片，又被称为“国家公关”、“一场声势浩大的公共外交”。实际上，公共外交的内容不仅如此。与传统外交相比，公共外交不再局限于政府与政府之间的外交关系，本国政府对外国民众、本国民众对外国民众都可以视为公共外交关系。“中国”不再仅仅是熊猫、长城和京剧，每一种渠道、每一个人都在向世界传递着国家形象。

“对外表达中国很重要，消除中国‘怀疑论’，不仅要靠外交官。”全国政协常委、外事委员会主任赵启正说。

在全国政协委员、新东方教育集团董事长俞敏洪看来，非官方的方式更容易被外媒接受，而且民间渠道更注重商业模式，可以长远运转。“两种方式应该齐头并进，非官方逐渐代替官方起到中国对外宣传的作用。应该把它作为一个生意来做，而不是变成一个运动来做。” 他说。

全国政协委员、复旦大学历史系教授葛剑雄则认为，向世界介绍中国，更多应该通过文化产品的方式，比如影视作品，让受众自愿接受，“你愿意出钱买，比免费送要好得多。”而据近日发布的《2010年中国文化软实力报告》显示，我国文化产业在世界文化市场上的份额尚不足4%。

   http://baike.baidu.com/view/5076455.htm