历届奥运会吉祥物

吉祥物不是现代奥运会一开始就有的。1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为本届运动会的象征。此后，吉祥物便成了奥运会的传统。 在奥运会期间还可见到用吉祥物图案制成的各种玩具，有时也把吉祥物的图案印在各种奥运会的纪念品上。不过，吉祥物用在商品和广告上必须经过国际奥委会或举办国奥委会的同意。

吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典。英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年法国的格伦诺布第10届冬季奥运会，为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高，规模最大，参赛人数最多的运动盛会，所以尽管第一只奥运会吉祥物是出现在冬运会，但是习惯上，人们还是以1972年慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔第”为历史上第一只奥运会吉祥物。

令人遗憾的是，慕尼黑奥运会发生了以色列选手在选手村被阿拉伯暴力团杀害的惨剧，使这届运动会蒙上阴影，以蓝、绿、红、橙、紫五色带围成的吉祥物“瓦尔第”，也未能成为充满欢乐的小天使，许多人参加半个月的奥运会后，居然还不知道有吉祥物这件事。

从奥运会吉祥物的发展态势看，在1996年亚特兰大奥运会之前的奥运会的吉样物都是—个物种。自1996年后，奥运会的吉祥物基本形成了吉祥物群体。2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，刚刚结束的2002年盐湖城冬季奥运会也是3种，即将举行的雅典奥运会是2种。

在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。1998年长野冬奥会吉祥物有4种，2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，雅典奥运会是2种。不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。

现代奥运会产生了各种造型多样的吉祥物。每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想。吉祥物首次在奥运会上发挥显著作用是在1972年慕尼黑奥运会上。在近些年的奥运会中，吉祥物的作用得到了加强。吉祥物将奥运会价值拟人化了，为其赋予实际的形体并使之广为儿童所接受，这是当今奥运会识别项目中其他形象所无法比拟的。
 

国际奥委会对吉祥物的要求很高。吉祥物必须有广泛的内涵和意义，特别是在表达奥林匹克精神方面。另外它必须代表主办国和举办城市的文化、历史特色，还必须能在不同的材料上用不同的颜色制作。此外，它必须有利于用英文表达。

吉祥物一旦确认，其产权属于国际奥委会。奥组委拥有其开发权。奥运会闭幕后，吉祥物的一切权力归国际奥林匹克运动委员会

  吉祥物不是现代奥运会一开始就有的。1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为本届运动会的象征。此后，吉祥物便成了奥运会的传统。 在奥运会期间还可见到用吉祥物图案制成的各种玩具，有时也把吉祥物的图案印在各种奥运会的纪念品上。不过，吉祥物用在商品和广告上必须经过国际奥委会或举办国奥委会的同意。

1972年，第20届奥运会，德国慕尼黑－－小猎狗“瓦尔第”
1976年，第21届奥运会，加拿大蒙特利尔－－海狸“阿米克”
1980年，第22届奥运会，前苏联莫斯科－－棕熊“米查”
1984年，第23届奥运会，美国洛杉矶－－“山姆”鹰
1988年，第24届奥运会，韩国汉城－－小老虎“虎多力”
1992年，第25届奥运会，西班牙巴塞罗那－－“科比”狗
1996年，第26届奥运会，美国亚特兰大－－电脑造型“伊西”
2000年，第27届奥运会，澳大利亚悉尼－－鸭嘴兽“赛德”、针鼹“米利”和食鱼鸟“奥利”
2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）。吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。

1972年奥运会吉祥物

１９７２年慕尼黑奥运会－－取名为Ｗａｌｄｉ的德国腊肠狗

以慕尼黑奥运会的几个主要颜色组成，造型相当可爱。不过吉

祥物当时并未被充分运用，也未引起太大注意。

1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi

1976年奥运会吉祥物

１９７６年蒙特利尔奥运会－－被选为吉祥物的动物是海狸，名为Ａｍｉｋ。

在加拿大阿尔根金族印第安人语中，海狸代表着友谊、耐心及勤奋工作。其身

上红色的腰带象征着奥运会奖牌上的缎带，意思是在奥运会上争取奖牌需靠勤

奋训练，并在奥运会中赢取友谊。

1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物Amik

1980年奥运会吉祥物

１９８０年莫斯科奥运会－－吉祥物为一只模样可爱、名为Ｍｉｓｈａ的小熊。

熊在前苏联种类相当多，Ｍｉｓｈａ是在战胜北极熊后脱颖而出的。Ｍｉｓｈａ

由著名的儿童书籍插图画家维克多·切兹可夫设计，他花了６个多月从一百多幅各

种各样的漫画熊中挑选出来。

1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物Misha

1984年奥运会吉祥物

　１９８４年洛杉矶奥运会－－吉祥物是名为Ｓａｍ的老鹰。由沃特迪斯尼设计的

Ｓａｍ卡通形象以美国星条旗颜色为背景、身着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服

装，具有十足的美国味。Ｓａｍ的形象出现在上百种纪念品上，诸如毛绒玩具、瓷器

、塑料制品、玻璃器皿等。吉祥物被商业化利用也从本届奥运会开始。

1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam

SAM

1988年奥运会吉祥物

1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori

汉城

奥运会历史上首个吉祥物出现在1972年的慕尼黑奥运会上，但是直到1988年的汉城奥运会，人们才真正见识到了奥运吉祥物的价值。汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”，在奥运会还没开幕的时候，就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同，带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。

但是在这届奥运会中，吉祥物一度遇到了麻烦。美国一家制造谷物食品的凯洛格公司指控“虎多里”模仿了他们公司的商标，向美国和欧洲各国的专利局提起诉讼。如果“虎多里”因凯洛格公司的起诉而宣布无效，韩国费尽心思为奥运吉祥物打造的一系列商机都会化作泡影。为此，韩国奥委会多次同凯洛格公司商谈，最终求得和解。韩方承诺，在谷物食品方面，不经凯洛格公司同意，韩不会向任何公司出售“虎多里”的商标使用权。但这也直接影响了这届奥运会吉祥物的商业收入。

1992年奥运会吉祥物

１９９２年巴塞罗那奥运会－－吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为Ｃｏｂｉ。

组委会为了大力宣传本届奥运会，特地为它制作了一部电视连续剧。这个由西班牙漫画

家扎维尔·玛瑞斯克设计的小狗Ｃｏｂｉ一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会

的结束，Ｃｏｂｉ慢慢地流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。

1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物Cobi

1996年奥运会吉祥物

１９９６年亚特兰大奥运会－－美国人用计算机制作了一个令所有人都看不出是什么

东西的吉祥物，名字就叫“它是啥”（Ｗｈａｔｉｚｉｔ）。虽然不知是什么，但此

吉祥物在１９９２年巴塞罗那奥运会闭幕时一经推出，立即引起各方评说，充分达到

了宣传的目的。为了适应毛绒玩具的制作需要，组委会最后对“它是啥”的外观进行

了一些修改，并将其名字改成Ｉｚｚｙ，但意思还是一样，就是让你去猜它到底是什么。

1996年美国亚特兰大夏季奥运会吉祥物Izzy

2000年奥运会吉祥物

２０００年悉尼奥运会－－澳大利亚选取本国特有的三种动物为吉祥物，

分别是鸭嘴兽（Ｓｙｄ）、笑翠鸟（Ｏｌｌｙ）和针鼹（Ｍｉｌｌｉｅ）。

它们的英文名称分别取名于悉尼、奥林匹克及千禧年的字头。据统计，悉尼

奥运会吉祥物的收入高达２·１３亿美元。

2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物

2000年悉尼奥运会实现的第一个突破是，首开先河推出三个吉祥物。笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”分别代表了土地、空气和水，表达其“绿色奥运”的理念。这三个吉祥物作为一个有机的整体，相比以往的单一吉祥物，形象更富变化，更具商品价值，成为最受欢迎的特许商品之一，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

第二个突破是，吉祥物产品从价格上充分照顾到不同人群的消费能力，拉开了档次。悉尼奥组委制订了详细的市场开发计划，通过特许生产经营的方式，开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品，从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万元以上的钻石戒指，应有尽有。悉尼奥组委运用产品多样化和差别价格实现了利益最大化。

同时，奥组委对特许商品的生产进行严格监督，有超过2300个生产线和设计方案被悉尼奥组委放弃和废止。产品品质得以保障，商品销售额随之上升。悉尼奥组委从1997年即开始销售包括吉祥物在内的各种特许商品，销售网点更是遍布全球，一共有3000多个零售网点。另外，悉尼奥组委还利用现代媒介，通过互联网上的在线商店销售，也取得了非常好的效果。

第三个突破是，澳大利亚特地为自己的国家队设计了吉祥物。拳击袋鼠作为澳大利亚国家奥林匹克队的吉祥物，同样为澳大利亚带来了巨大的利润。仅在奥运会开始前，印有拳击袋鼠形象的填充玩具、旗帜、别针和其他纪念品的销售额就达到了800万美元。

2004年奥运会吉祥物

２００４年雅典奥运会－－吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型

设计的两个娃娃，分别被命名为雅典娜和费沃斯。它们长着大脚丫，长长的脖子，

小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，十分可爱。在古希腊神

话故事中，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由

此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。雅典奥运会吉祥物收入为２·０１亿美元。

                                     2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物

雅典奥运会吉祥物是以古希腊陶土玩偶为原型的“雅典娜”和“费沃斯”兄妹，造型十分奇特。这一设计出自一个名不见经传的小公司，奥运会后，人们普遍认为，是一流的设计创造了这届奥运吉祥物非凡的经济价值。

据统计，2004年雅典奥运会的奥运产品开发总产值达到了7.6亿美元，专营零售创利润2.01亿美元，超过预计利润的102％。

雅典奥运会吉祥物能够创造出如此大的利润，主要归功于雅典奥组委对奥运纪念品实行了严格的限量、限时、定点的专营销售。奥运纪念品和吉祥物的销售时间和价格由雅典奥组委控制，商店没有一点机动的权力，若是违反规定，就会受到奥组委和工商部门的重罚，不仅要被吊销营业执照，还得缴上许多罚金。要是随意给奥运纪念品降价或打折，那只有店家自掏腰包了。进货量、进货价和销售价，包括店家的利润都已经规定死了，并由计算机网络统一控制。也正是这种严格控制，使整个奥运会前后和期间，雅典没有发生过一例奥运吉祥物和专用标志侵权盗版的事件

2008年奥运会吉祥物

福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

　　

福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。

每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。1998年长野冬奥会吉祥物有4种，2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，雅典奥运会是2种。不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。

奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型。1976年蒙特利尔奥运会是海狸形象，称为亚米克(Amik)；1980年莫斯科奥运会是熊的形象，称为米莎(Micha)；1984年洛杉矶奥运会是鹰的形象，称为山姆(Sam)，即美国人的代名词“山姆大叔”；1988年汉城奥运会是虎的形象，称为虎多里(Hodori)。1992年巴塞罗那奥运会第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，称为科比Cobi)。它从一个方向看好像在微笑，换一个角度看又似乎在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻，那斜视的眼睛，透着一股顽皮相，深受孩子们的喜爱。
　　现代科技在奥林匹克运动中无处不在，传统的绘画和手工设计终于在1996年亚特兰大奥运会吉祥物设计中被电脑科技所替代，那个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计“怪物”，最初的名字叫“它是什么”(What is it？)，后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采用了亚特兰大32位儿童的建议，定名为“伊兹”(Izzy)。2000年奥运会的吉祥物是澳伊奇大利亚的3种动物造型：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为“悉德”(Syd)、“米莉”(Millie)和“澳利”(Oily)。