Kindle

    Amazon Kindle 是这几天最热的东西（新闻周刊的封面宣传），虽然并没有太多赞美之声，但目前 Kindle 已经销售一空，要到11月29日才会恢复供货（或许也是一种策略）。Kindle 设计来自 Robert Brunner ，Robert Brunner 在1989到1996早期担任 Apple 的工业设计主管，而后是 Pentagram 的合伙人，现在成立自己的设计公司 Ammunition （好像是去年）。Robert Brunner 说 Kindle 将改变人们的阅读方式，如同 iPod 改变人们听音乐一样。

    日前，全球最大的B2C网络零售商亚马逊公司首席执行官杰夫. 贝佐斯宣布该公司将正式发售名为Kindle的电子书阅读器。该阅读器将可直接与互联网连接，下载并阅读电子书、报纸和博客。据悉，每本新书的下载价格约为10美元，下载时间不到1分钟。

    该阅读器通过手机宽带技术实现网络接入，配合亚马逊强有力的资源支持，相信会在电子阅览市场点燃一场新的革命。或许这也正是这款阅读器名字的用意所在——Kindle（点燃）！

    电子书阅读器其他厂商也有很多在出，其中最主要的就是 Sony Reader。Amazon 是全球第一大网络书店，Kindle 竞争力除了丰富的资源外，主要特点还有它的网络支持功能，即 Amazon 和 Sprint 合作的 CDMA EV-DO 无线网络，不像 Wi-Fi 需要外界网点支持，你可以随时随地通过 Kindle 登录网络，购买图书，订阅报纸杂志（还包括 blog ）等，最重要的是你不需要为这些网络流量付费。目前 Amazon 提供逾9万种电子书供用户下载，大多数的电子书售价为9.99美元，而且还可以订阅报纸杂志，诸如纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报和时代周刊、福布斯等，订阅价格为5.99到14.99美元每月，杂志为1.25到3.49美元每月，甚至还可以订阅 blog，但是需要付费的，每月0.99美元。
　　Kindle 的尺寸为 7.5″ x 5.3″ x 0.7″（19×13.5×1.8cm ），重量10.3 ounces（ 290g ），6英寸的四级灰度屏幕，分辨率600 x 800 pixel 167 ppi，Kindle 的屏幕使用了叫作 electronic paper 的技术，使阅读如同纸张一般。开启无线网络2天一充，关闭网络电池可续航一周。Kindle 有一个 QWERTY 键盘，让输入功能变得方便。人机设计的外形和按键的排布，让人如同拿一本书一样，人们在长时间的阅读总不断的变换姿势，两侧都有长条的翻页按键，不仅方便不同姿势下的阅读，对于左右手习惯也可照顾到。

    《纽约时报》11月21日刊登文章称，亚马逊Kindle电子书籍阅读器刚刚推出就遭到了许多用户的批评。的确，它功能少、价格高，但任何产品刚刚推出时大都如此。假以时日，Kindle电子书籍阅读器也许会成为和苹果iPod一样成功的产品，甚至引领新的读书方式。

　　　　太多的人都在急于批评亚马逊的Kindle电子书籍阅读器。我们博客上关于Kindle的评论充斥着对这个电子书籍阅读器的批评，说它功能太少，价格太高。我的同事达蒙·达琳(Damon Darlin)在他的帖子中也称，Kindle太贵了。

　　所有这些都是事实，Kindle的确还可以增加许多有用的功能，它的售价也的确很高，很多人宁愿看普通的书本。事实上，很多这样的新奇产品在刚推出的时候售价昂贵，但在两年内就会大幅降价。

　　因此，除非你是个发烧友，愿意享受和显耀拥有时尚新产品的乐趣，不然，劝你还是不要急着购买，因为现在还不是时候。

重要的是产品概念

   不过，只因为Kindle电子书籍阅读器有着这样或那样的缺点就对它大加讨伐显然是不对的，任何1.0版本的东西都不可能尽善尽美。还记得苹果iPod刚刚推出的时候吗？当时它既没有触摸式滚动轮也没有合法的音乐来源，但现在还不是大获成功吗？抱怨Kindle电子书籍阅读器没有加入其它功能也是不公平的，其实它内置的计算单元已经能处理相当多的任务了。

　　亚马逊集中努力研发和推广手持书籍阅读器概念是正确的。正因为有人理解和喜爱这个概念，才会有人希望它功能更加完善。作为一款书籍阅读器，Kindle是第二款致力于推广“电子墨水”概念的掌上电子书籍产品。在它之前，索尼曾推出一款电子书籍阅读器。目前的电子书籍阅读器还是个折衷的产品，它比传统的显示屏更加节能，但它是黑白显示屏，并且处理能力相对较低，不适合播放视频。

   8月26日，网上书店Amazon称其购买了西雅图公司Tastemakers所拥有的网站Shelfari，但是具体金额没有透露。已获Amazon资助的Shelfari允许用户建立网上预订团体，并建立“虚拟书架”，与递交了简历和读书兴趣的各位读者共享图书推荐。八月初还购买了另一个初创网站的股份，Shelfari可以帮助Amazon在其Kindle电子书商店里新增社区建设工具，这可能会促进销售。

    Amazon估价过高？

　　Businessweek.com估计，Kindle自去年十一月已经产生了大约1亿美元的收入。9月面市的第二个版本预计将更薄，有更好的屏幕上，成本不超过300美元。现在投资者们的问题是，Kindle能否延长已经溢价卖给其他互联网公司的股票的收益。8月26日，Amazon股价下跌1.09点或1.3％至81.76 。该股价在8月已增长7%，花旗集团分析师Mark Mahaney 8月10日的研究报告说，Kindle今年的销量可能是38万台。

Kindle“正在成为图书世界的iPod”，其销售额到2010年可能达到10亿美元。

　　尽管8月赚了，Amazon股价今年仍下跌了近12%。Amazon没有披露Kindle的销售，一些华尔街分析师说，该公司的股票对未来电子图书设备销售的理论估计简直就是当头一棒。Amazon预计2008年盈利翻52倍，American Technology Research的分析师Tim Boyd认为这个估计太高了，完全超出了理智范围。相比之下，eBay和Google今年的收入分别翻了14倍和24倍。

　　打破平衡

　　Amazon对其近期购买计划没有透露更多内容。一位女发言人说，Shelfari和LibraryThing “在方式上创新了，对图书爱好者很好”，但她拒绝透露细节。在8月25日的博客帖子中，Shelfari的共同创始人兼主席Josh Hug写道：“拥有更多的资源和专业知识来建设一个平台使人们分享想法，这会产生很多新的机会”。

　　同时，Amazon将需要与LibraryThing敢言的主席Tim Spalding抗争，后者在8月25日的一篇博客上写到：“一旦Amazon和Shelfari的交易成功，我们的竞争对手就是Amazon了”。

　　仅仅是Kindle的潜力，未必是购买或出售Amazon的原因。即使Kindle达到华尔街最乐观的预期，设备和电子书籍销售仍然仅占2010年预期销售的4%。但投资者的分歧是，Amazon是否应被看做资金雄厚的高科技公司或是投机的零售商，今年电子书表现的突破将朝着有利于Amazon的方向发展。

   产业顾问Creative Strategies的主席Tim Bajarin说：“Kindle代表了电子书的未来。随着时间的推移，这些社会网络[将]为体验添加重大的价值”。Amazon于11月发布的便携式阅读器的购买者，是“去过很多地方的早期采用者和热心读者”，Bajarin说。将Kindle所有者纳入书目评论社区，能说服更多的用户花10美元通过无线设备来买书。

　　Shelfar的处理方式让人们认识到，出版业需要交互式Web 2.0技术。除了个人资料和其自己网站上的讨论，Shelfari向Facebook提出申请，来帮助Amazon有效利用这个最迅速增长的社交网络的流量。 8月1日，Amazon表示，它计划在网上购买在社会媒体网站LibraryThing拥有40％的股份的二手书经销商AbeBooks 。当今年年底完成收购时，Amazon将继承这些股份。今年1月，Amazon在数字录音书网站Audible上损失了3亿美元。

　　即使音乐、电视和其他媒体已转移到网上了，Amazon的市场部首席执行官Jeff Bezos仍将书籍称为“这类事物的最后堡垒”。Amazon以360美元售出的Kindle，代表了其将图书出版业推进数字化时代的雄心。该平装书大小的装置可容纳约200本图书，用户可以通过Sprint Nextel公司的高速蜂窝网络在线购买。Kindle的用户也可以订阅报纸和博客。

      亚马孙网络书店发布的Kindle的外观在我们的眼中显得有些古怪，一张纸那么大，重290g左右，可存储200本书并通过存储卡扩展。内置电池可支持30小时的阅读。Kindle可以脱离电脑自行下载书籍并阅读，用户可以用Kindle登录亚马孙书店，选择喜欢的图书付费下载。最新畅销书和长篇大作的售价为9.99美元，经典书籍价格则仅有1.99美元。亚马孙网络书店的CEO杰夫·贝佐斯表示：“这不仅仅是一款设备，而是一项服务。”媒体也把Kindle称为“可阅读的iPod”，因为它们就好像是iPod配合iTunes商店，只不过亚马孙销售的是书籍而非音乐。杰夫·贝佐斯也承认，Kindle是阅读世界的iPod。

    杰夫·贝佐斯说，电子阅读器必须轻薄耐用，电池续航时间更长，“再没有比因为断电无法阅读而更糟糕的了。”在这方面，Kindle的电池连续续航时间超过30个小时，一次充电只需要2个小时。为了满足某些古书爱好者的癖好，在睡眠模式下，Kindle的“纸张”甚至能显示年代久远、发黄古书的色泽。此外，同一本《飘》，为了照顾老妈的视力，你也可以选择大号字体。

　　事实上，Kindle的许多特性很多电子阅读器早已具有，比如著名的SonyReader，Kindle的真正突破性技术在于，类似于iTunes音乐商店的平台Whisper-net，它基于EVDO无线宽带服务技术，随时随地都可以从亚马孙的平台下载正版电子书。杰夫·贝佐斯强调，Kindle绝对不是一款超薄的 笔记本电脑，也不是只具有电子阅读功能的简化版iPod，更不是一部一张纸那么大的超级手机。但要是它具有这些功能，不是更好？

　　为配合Kindle的发售，目前已有超过8.8万本Kindle版电子书开始在亚马孙上发售，据说制作每本电子书的成本约为200美元。企鹅书店表示，如何将尽可能多的书制作成电子书，这是该项服务能否被广泛接受的难点。

　　Kindle也不只卖书，通过这个平台还能够订阅泰晤士报、华尔街日报、华盛顿邮报、大西洋月刊等报刊，还有那些著名的博客，这些信息都能及时地在您Kindle上更新，月租费从99美分到1.99美元不等。此外，利用Kindle还具有网页浏览功能，Kindle提供的电子邮箱服务，还可以让你随时阅读邮件文档。

       iPod改变了听音乐的方式，那Kindle将改变我们的阅读习惯？甚至改变作家写作和出版社出版的方式？亚马孙希望，Kindle将会成为继纸张印刷之后，文字媒介的又一次革命。文学评论家已经在哀叹印刷文化的衰亡，但另一方面，口袋书爱好者们正急不可耐地期待着这个产品的问世，Kindle能抚去文学殿堂灰蒙蒙的尘土？“如果你也准备做这样的事，你首先要对书本有足够多的尊重。”杰夫·贝佐斯说，“但是，除了普通书本的传统功能，我们必须让我们的产品做得更多。”据说，“Kindle”的名字灵感来源于“knowledge”一词，杰夫·贝佐斯的野心肯定不仅仅只在于阅读。

　　杰夫·贝佐斯说：“书籍是一种难以置信的东西。”书对于杰夫·贝佐斯这个商人来说，确实是个好东西。在互联网刚刚兴起的岁月里，他选择把传统的书店搬到开放的网络上，这个创意令他现在成为亿万富翁，他的公司成为互联网革命的标志性企业，也令无数的作者在这家网上书店上浪费难以计数的时间，在这家网络书店浩瀚的排名中寻找自己作品的销售排名，第1或者第1000？

　　杰夫·贝佐斯是专业读书人，但他更是个伟大的读者，他的妻子是位小说家。杰夫·贝佐斯也明白，信息技术几乎已经吞没了所有媒体，他说，“在互联网兴起初期，音乐、电影早已经数字化好一段时间了。但是，阅读还没有。”“书本是最后一个未被攻克的堡垒。”Kindle将是攻克这个堡垒的第一颗炮弹？

　　但Kindle能成功吗？Kindle的先驱2006年发售的SonyReader目前的售价是299美元，Sony公司希望这款产品能像PSP一样改变我们的行走和阅读习惯，但其诞生至今并没有改变我们的阅读习惯，其销售数字至今是个商业机密。

亚马逊发布 Kindle 2

功能完备只是时间问题

　　为了弥补它的缺陷，亚马逊多方着手进行改善，首先，亚马逊的书籍收藏十分丰富，新书售价仅有9.99美元，而索尼的电子新书售价为16美元。更为重要的是，Kindle使用无线数据通讯，使用户可以在没有电脑的情况下浏览、购买和下载书籍。此外，自动奉送的报纸、杂志和博客内容也是它的一大亮点。Kindle最大的局限性是它的用户界面不够好用，增加一个好用的触摸屏是解决这个问题的好办法。

　　我认为，目前Kindle电子书籍阅读器对喜欢轻巧携带书籍的人来说很有吸引力。对我来说，随时到亚马逊书店买书也是个不错的想法。当然，在我看来，没有彩色显示、没有电子邮件功能也是它的缺陷。很难想象，一款代表未来方向的电子书籍阅读器可以不具备网上浏览和其它一些重要功能。

　　Kindle或许将改变看书方式

　　如果电子书籍产业能够蓬勃发展起来，许多人将不会再用手机或者电脑来看书了。假以时日，亚马逊和其它竞争对手将能够开发出更好的软件，响应用户更多的需求。产业的经营模式也将会改变，更多的考虑到无线数据网络的普及和应用。

　　不管未来前景怎样，亚马逊迈出的第一步都是值得称赞的。我8岁的女儿也是Kindle电子书籍阅读器的用户。她对我说，“Kindle电子书籍阅读器感觉还不错，但就是没有阅读普通书籍时那种翻书的感觉。”我想，她的想法代表了很多人的想法。

小组成员：宫雪 朱珠 周煦 王烨 李媛媛

组长：宫雪