都市日报（香港）

媒体概况：　《都市日报》是一份跨国性的免费报章，由瑞典传媒集团Kinnevik创办，本名Metro，意为在地铁看的报纸。

媒体历史：该报创立于1995年，并于2月13日在瑞典首都斯德哥尔摩作首度发行。其后把业务延伸至多个国家及城市，包括亚洲、西欧、北欧、南美洲和北美洲在内共19个国家及地区，共发行版本超过40种。 　　2001年﹐香港地铁公司就“在地铁范围内发行免费报纸”项目进行招标﹐结果Metro International中标﹐取得独家出版及发行免费报纸的合约。免费报纸在香港刚刚推出时﹐并没有被看好。然而﹐到2003年6月﹐创刊仅14个月的《都市日报》宣布实现收支平衡﹐于是引起同行广泛注意。根据AC尼尔森统计﹐2004年﹐香港广告业收入达120亿港元，报章平面广告占30%，而《都市日报》约占总收入的3-4%，即3.6亿-4.8亿。据媒体策划公司透露，《都市日报》内页全版广告价格为3.2万至4万元，由于版数有限，每版广告价格稳居3万元以上。业内人士估计，扣除纸费、编采人员薪酬等成本，《都市日报》每月净赚四、五百万。据公布后﹐这块诱人的蛋糕引起多方垂涎﹐从2005年起﹐香港免费报纸峰烟不断﹐相继有两家免费报纸面世﹐分别是星岛报业集团创办的《头条日报》（2005年7月12日创刊）﹐香港中原地产公司老板施永青创办的《AM730》（2005年7月3日创刊）﹐星岛报业集团随后又创办了《头条日报》周六版《快线周报》（2005年9月7日创刊）。随着《都市日报》的成功﹐免费报纸成了新闻界探讨的一个热门话题﹐本文着重探讨《都市日报》何以短时间内在香港取得成功。

影响力：《都市日报》的经营策略是在上下班人流量密集的地铁站或商业区免费发放，可以轻松实现巨额的报纸的发放量，然后依靠广告收入盈利。从某种意义上说是吸取了互联网上门户网站的经验，靠提高读者点击率来增加广告收入。 　　

发行量：全球首份中文版的《都市日报》于2002年4月15日在香港发行，最初是在星期一至星期六早上于全港各地铁站或商业区免费派发，在2003年改为在星期一至五早上派发。其读者人数稳占全香港报纸第三位，迫使香港太阳报作减价促销。《都市日报》在香港的成功，迅速带动起一股免费报纸的发行热潮，促成2005年《头条日报》、《am730》及《快线周报》加入市场。

媒体网址：http://www.metrohk.com.hk/

版面赏析：

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