90后的数字生活：90后大学生研究报告

本书由CMI校园营销研究院主编。CMI校园营销研究院自2008年成立以来就一直致力于专业的中国大学校园研究。该院的研究核心是高校群体，他们的生活状态、价值观、媒体接触习惯、消费行为等都是研究的重点所在，并希望从中找到品牌的关键营销接触点，对校园媒体传播、营销方法等关键领域进行探讨，并不断寻找适宜的营销方法和理念。本书采用定性与定量相结合的研究方法，对90后大学生进行了多角度的调查和研究。

本书首先分析了90后大学生的群体特征；其次对其媒体接触行为做了全景描述，其中以网络应用为研究核心，从他们的网络接触行为、主要网络服务的应用情况和对网络应用等方面描述了90后大学生的网络化生存状态；最后对90后大学生的消费行为与消费观念进行了研究与探讨。

人们看到的90后群体的崛起，绝不是简单的又一代人的成长，而是真正互联网一代的全面接管。从文化角度看90后，他们是融古达今的一代人，在全球化环境中出生并成长，他们的视野是以往任何时代都无法望其项背的。全球化和网络让他们成为天生的“世界公民”，而他们中的大多数对于传统文化也推崇备至。通过本书的调查分析，让我们看到了现实版90后的种种标签以及这群年轻人推崇的网络方式和可开发数字生活。而关注90后，走进90后，研究90后，了解并理解90后，已经成为当下营销传播行业的当务之急。