公交移动电视

公交移动电视： 是以公共交通工具为平台安装的户外数字电视。

国内最大的户外数字电视广告联播网运营商华视传媒，已于天津有关部门签约，获得天津公交移动电视媒体的全国广告独家代理权。合同于2009年2月15日起生效。同时，这也是华视今年开年以来继1月签下杭州公交移动电视媒体广告代理权后在网络拓展方面的第二次重要动作。在全球经济发展整体放缓的情况下，华视传媒用实际行动表明公司在2009年将继续以踏实、稳健的步伐稳步发展的决心。作为国内老牌直辖市以及北方最大的沿海开放城市，2008年，天津市生产总值完成6354.38亿元，比07年增加1303.98亿元，增量首次超过1000亿元，增速位居全国前列。目前，市区内行驶的公共车、巴士数量在1500辆左右，计划在今年5月将市区内运行公交车数量提高到3000辆左右。 对于此次签约，华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示，天津GDP在全国排名第6位，人口众多且相对富足，是广告主非常看重的市场。无论是从市场需求还是企业发展的角度，天津的加入都将提高华视全国户外数字电视联播网的含金量。而华视传媒首席营销官唐家兴则表示，天津是个非常吸引大型国内、国际知名品牌的城市，拥有成熟的大众消费群体、庞大的流动人口和较高的GDP。在天津，广告投放成本相对较高，华视将本着一贯提供价优且高效广告的主旨，为全国广告客户在天津提供播出广告机会。

优势：首先，受众基数大。据称，理论上公交移动电视的受众可以达到2万人/日/车。

其次，受众接收热情高。乘客可以在乘车的同时观看公交电视，而且由于乘车过程的无聊，寻找电视节目解闷的欲望便愈加强烈。

第三，信息强制性传播。通过视觉和听觉的双重冲击，使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播，但缺点也显而易见——有些节目，特别是广告，非常容易引起乘客的反感。

不足：其一，公交移动电视在现有条件下，实际上所能影响到的受众，远远小于理论上计算出来的数目。公交车内电视数目少，屏幕也过小。

其二，技术瓶颈制约公交移动电视的发展。

1.由于毛利水平较高，日化行业是广告客户来源的重要行业之一，必须予以重视。可重点关注盈利能力较强，毛利率较高的日化行业广告主，其未来将通过加大高毛利率产品的营销力度，继续提升公司的综合盈利能力

2.可重点关注食品饮料细分子行业中属日常必需消费品行业的广告主，如农副食品加工业以及饮料制造业广告主；以及第四季度为酒类消费旺季，可重点关注白酒、葡萄酒企业。

3.医药保健品类广告主倾向选择媒体集中度高、有效覆盖面广的媒体，可依此着重宣传公交移动电视是适合医药保健产品投放的传播平台。

4.挖掘公交移动电视在促成消费行动方面的媒体价值，这是目前消费电子、通信产品类广告主最需要的。

5.重视对家电行业龙头的维护，同时小家电、节能家电广告主可成为新的稳定客户群。

来源：华视传媒官网

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