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ambient media环境广告

标签: ambient media 环境广告 环境媒体

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环境媒体英文即Ambient Media。主要是适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。


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概念的提出编辑本段回目录

环境媒体英文即Ambient Media。其实早已有之,只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖,把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外,类似戛纳这样的国际评奖活动中,也在不同类别中设有“周围环境”(Ambient)创意奖项。根据D&AD的评审手册,‘环境媒体’项创设于2000年,以反映广告本质的转变,以及非传统媒体的增加。”

在马克·奥斯汀(MarkAustin)和吉姆·艾吉森(Jim Aitchison)的《is any body out there》书中,这样概括环境媒体:适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。有分析认为,重视环境媒体的广告公司越来越多,是因为传统媒体越来越多了,而传播效果却在减弱。“这就是为什么环境媒体会越来越受欢迎,因为大家都在找让自己突出的新方法。”现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。

环境媒体具有的优势编辑本段回目录

  1. 形式灵活多变,接触率高——环境媒体极富弹性,可大可小,以各种各样的形式在各式各样的场所投放。它是一种环绕型媒体,在消费者熟悉的每个角落,在每个人都能接触到的地方都可能存在,照顾到方方面面。当消费者进入超级市场,在面对琳琅满目的商品的同时也已经置身于环境媒体的包围中:地板、天花板、展示架、推车、手提袋、包柱、收银台等等。
  2. 成本低,效果明显——一支笔,一枚书签,一张车票,生活中的小细节都可以成为环境媒体展示的舞台。形式小,费用又低,但广告到达率注目率却可以很高。如一个肥料的环境媒体广告就在大树的基部加了一圈塑料和泥土,远远望去大树像是花盆里长出来的一样,让人过目不忘。
  3. 多分布于购买场所,购买决策影响力强广告影响的阶段主要可以分成两层:第一层是人们处于信息搜索状态;第二层是人们已处于购买的决策阶段。

环境媒体的应用策略编辑本段回目录

现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。


策略一:发掘新空间

最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是深入生活,在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点,换言之,就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。下面是几幅代表作品,这些广告都有一个显著特点,那就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。

菲亚达的“机窗”广告菲亚达的“机窗”广告







垃圾车上的儿童玩具广告垃圾车上的儿童玩具广告




不要喝酒驾驶不要喝酒驾驶
















策略二:常见载体独特表达

当一种载体第一次被引入广告时,可以说是创造了一种新媒介,但被多次运用后,它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。但如果能对这种媒介加以创造性运用,同样会具有事半功倍的传播效力。就像手提袋,很早就被用来作广告载体,但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然”契合点的创意却不多。这时如果能找到这样“天然”结合点,那么一个精彩的“环境媒体”创意就诞生了。

关注孤僻忧郁症儿童的公益宣传广告关注孤僻忧郁症儿童的公益宣传








IWC飞行员手表的公交拉手广告IWC飞行员手表的公交拉手广告










策略三:传统媒介创新性运用

传统媒介的创新性运用主要是指传统媒体的创造性表现。这类作品创意之所以也归为“环境媒体”创意,主要在于它同样是在关注广告的具体传播环境之后的创意,即在特定的传播环境中利用媒体固有的特性来服务于广告表现。

麦当劳报纸着色广告麦当劳报纸着色广告












麦当劳大型路牌“日冕”广告麦当劳大型路牌“日冕”广告













策略四:广告人的行为艺术

此时的“环境媒体”创意,已经超出了载体和产品之间的静态结合,此时的创意本身就具有了很强的互动性和轰动效果:不管是旧媒体的新利用,还是产品与载体的巧结合,但最终结果是一样的,那就是作品本身透露出一种极强的辐射力,让行人瞠目结舌,并议论纷纷。无意制造轰动却引来一片关注,这就是“环境媒体”创意中行为艺术的魅力。“环境媒体”创意,需要广告人的艺术灵感和行为胆识。

世界杯期间欧洲Etv频道的广告世界杯期间欧洲Etv频道的广告




“巴林国际赛道”句型户外广告“巴林国际赛道”句型户外广告

















Nexcare创可贴Nexcare创可贴




Playboy杂志的宣传活动Playboy杂志的宣传活动









商业性环境媒体创意赏析编辑本段回目录

日益增多的上海城市族开始意识到健康的重要性,因此Y+瑜伽中心希望在这迅速增长的人群中建立深刻而良好的品牌形象。

瑜伽中心吸管广告瑜伽中心吸管广告









我可以忍,滴露不可以忍!

滴露滴露










西班牙风情社区原汁原味到什么样?连这里的建筑和园林都从西班牙集装箱打包运到。

格兰维亚小区售楼广告牌格兰维亚小区售楼广告牌













一撕脱毛净!

脱毛膏杂志广告脱毛膏杂志广告










药房派发纪念品,提示消费者必理特强能有效舒缓各种严重头痛。

纪念品1纪念品1




纪念品2纪念品2

















足球球门状的公交车站

球门车站球门车站











利用街头遭到破坏的景物,表现松涛馆空手道拳脚功夫的威力,成为自然的户外广告。

景物1景物1





景物2景物2











景物3景物3















Nike Run benches

  耐克 奔跑长椅

  不好意思,这板凳拆了……别坐着啦!动起来,跑步去!

 Victoria"s Secret: Irresistible lingerie

  维多利亚的秘密:不可抗拒的内衣

  这张地铁站休息凳怎么如此特立独行?因为候车的乘客抗拒不了背后墙上“维多利亚的秘密”!简单挪动一下椅子,这个广告就生动起来,从单纯的平面广告中脱颖而出。

Silk Soft toilet paper

  Silk soft 卫生纸

  这个恶心的纸巾筒强调的是,这纸巾丝般柔滑,100%循环再利用。其实,要不要这么直接给力呢==”

Tyskie beer

  Tyskie啤酒

  当你开门的瞬间,就如同已经握住一杯Tyskie啤酒,快进门一饮而尽吧。

Your speed = Days in hospital bed

  你的驾车速度=躺在医院病床上的天数

  限速警示牌。如果按这个计算,我想静止不动!所以,在限定时速25以下驾驶应该不算吧?

Tramontina Precision Knives

  Tramontina精密刀具

  这把刀可以把苹果切的像纸片一样薄。

Vegetarian Restaurant

  Vegetarian餐馆

  在这里,你吃到的一定是真正的纯绿色食物。

 Dirty Water Vending Machine

  脏水售货机

 

 

  从这个自动售货机里接出来的脏水将导致饮用者患8种疾病!在曼哈顿市中心有这样一个特殊的自动售货机,每次投1美元,将接到一瓶脏水。你渴么?那么请想想数以百万计的世界各地得不到清洁的饮用水的人们吧。很多儿童因喝不到干净的水而死亡。献出你的爱心,让更多人能喝上安全的饮用水。


 Swiss Skydive – Elevator

  瑞士的跳伞运动-电梯篇

  来自跳伞学校的广告。喜欢这种刺激感吗?快来学跳伞吧!

Living poster filled with water and real fish

  用真的水和鱼做成的海报

  德国的一家海鲜餐馆的广告,游鱼直接上餐盘,新鲜看得到。

Fiji Travel

  斐济旅游

  有句话说:“天堂也不过如此景色”,指的就是斐济。看到广告牌里的水清沙白,对比着周围萧瑟枯木,恨不得立刻脱掉厚重的衣服,去斐济岛感受阳光。看那扔了一地的衣服,还“真”有人这么做了。

Je*s Jeans – No Need to Bend Anymore

  Je*s牛仔裤-不用再这么弯腰啦

  偌大的广告位,广告却渺小的可怜,只能走近、弯腰,看看到底写的什么:“现在,你的屁股已经完全暴露出来了!如果你穿的是条非常性感的牛仔裤,那就什么时候都会显得如此吸引!”

Fitness health club

  健身俱乐部

  坐下来就能看到自己的体重,有点儿让胖人难堪啊。你还要继续坐在这里么?赶紧去健身吧!

Colgate – Don’t Forget

  高露洁—别忘了

  这雪糕有埋伏!来自高露洁的提醒:吃完好吃的雪糕你可别忘了刷牙!

Bergmann & Sohn Funeral services

  Bergmann & Sohn殡葬服务

 

 

  这是地铁站台。近点儿,再近点儿……这样我们就可以为你服务了。殡葬广告原来是这样做的。

 Toys shop: Batteries

  玩具店:电池篇

  行驶在马路上的大巴士其实是Toys shop的玩具车。无敌童趣,如果真有这样的玩具店,大人也会想去逛逛吧。

Rimmel Nail Polish

  Rimmel快干指甲油

 

 

  到底有多快干?凝固在街头的指甲油雕塑,非常形象地告诉你答案。

Frontline – Get Them Off Your Dog

  Frontline 狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去!

  在“巨大”的狗狗身上,行人像不像可恶的小虱子,快用Frontline除掉他们。只是可怜无辜路人的客串了:)

Milky Way: Seatbelt

  Milky Way巧克力棒:安全带篇

  柔韧极弹的安全带,让乘客在佩戴过程体验了这款焦糖巧克力的弹性,同时也成了极佳的广告展示。小朋友如果坐这样的车,大人们可一定要看紧喽。

 Germany’s Biggest Kebab

  Doydoy有德国最大的烤肉串

 

 

  车体广告见过不少,见过水泥搅拌车有广告的么?Doydoy餐馆将烤肉和搅拌车结合起来,还真让人挺有食欲的。

Pepperidge Farm Soft Bread

  Pepperidge Farm软面包

  好大好弹软面包。想象跳高运动员与保护垫接触的瞬间,这面包的松软程度让人直流口水。

Wonderbra: Boobs! I broke the glass

  Wonderbra文胸:咣!我打碎了玻璃

  这款文胸的魅力就在于穿上它,你的胸部会变大。大到什么程度呢?平面广告已经承载不住了……你看,玻璃都被挤碎了!

  Save Paper – Save the Planet

  节约用纸-挽救地球

  每抽走一张纸,绿色就少了一些,意味着地球上的植被又被消耗掉了一些。请节约用纸保护地球。

Gorge Grown Farmers Market

  Gorge Grown农贸市场

  Gorge Grown农贸市场在一个街区放置了六个大胡萝卜,上面的树枝如同胡萝卜自带的“天线”。仿佛听见或萝卜们在交谈:“咔嚓、卡擦,你那里什么情况?”

 Your pin money. His life fountain!

  你的零用钱,他的救命水

  每扔进一枚硬币,水位提升,右侧的缺口便会流出几滴水,很巧妙的设计。

 Global Warming. What’s All The Fuss About?

  这一切都源于什么?全球变暖!

  别大惊小怪的了,我溺水就是因为全球变暖导致的海平面上涨!这个不知道会不会真引来见义勇为的好市民。

Meister Proper – Pedestrian Crossing

  Meister Proper去污剂-人行横道篇

  有Meister Proper去污剂在的那条斑马线真洁白,知道这个去污剂的厉害了吧。

BIC – Huge Razor

  BIC-巨型剃须刀

  看看草地留痕,这样的锋利程度,不用再犹豫了吧。不过,剃须刀后的那个白板做啥用的?

公益性环境媒体创意赏析编辑本段回目录

站在生死之间,你应该挺身而出。

保护野生动物保护野生动物图1













保护野生动物时钟

保护野生动物图2保护野生动物图2











中国残疾人联合会户外广告

关注残疾人广告牌关注残疾人广告牌

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