环境媒体英文即Ambient Media。主要是适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。
环境媒体英文即Ambient Media。其实早已有之,只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖,把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外,类似戛纳这样的国际评奖活动中,也在不同类别中设有“周围环境”(Ambient)创意奖项。根据D&AD的评审手册,‘环境媒体’项创设于2000年,以反映广告本质的转变,以及非传统媒体的增加。”
在马克·奥斯汀(MarkAustin)和吉姆·艾吉森(Jim Aitchison)的《is any body out there》书中,这样概括环境媒体:适合于传播广告信息的,可以用于书写、上色、悬挂的,任何你可以借用来传递品牌联系的东西。有分析认为,重视环境媒体的广告公司越来越多,是因为传统媒体越来越多了,而传播效果却在减弱。“这就是为什么环境媒体会越来越受欢迎,因为大家都在找让自己突出的新方法。”现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。
现在,非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加,“环境媒体”创意实践经验也越加丰富,各色优秀作品不断呈现,从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。
策略一:发掘新空间
最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是深入生活,在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点,换言之,就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。下面是几幅代表作品,这些广告都有一个显著特点,那就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。
策略二:常见载体独特表达
当一种载体第一次被引入广告时,可以说是创造了一种新媒介,但被多次运用后,它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。但如果能对这种媒介加以创造性运用,同样会具有事半功倍的传播效力。就像手提袋,很早就被用来作广告载体,但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然”契合点的创意却不多。这时如果能找到这样“天然”结合点,那么一个精彩的“环境媒体”创意就诞生了。
策略三:传统媒介创新性运用
传统媒介的创新性运用主要是指传统媒体的创造性表现。这类作品创意之所以也归为“环境媒体”创意,主要在于它同样是在关注广告的具体传播环境之后的创意,即在特定的传播环境中利用媒体固有的特性来服务于广告表现。
策略四:广告人的行为艺术
此时的“环境媒体”创意,已经超出了载体和产品之间的静态结合,此时的创意本身就具有了很强的互动性和轰动效果:不管是旧媒体的新利用,还是产品与载体的巧结合,但最终结果是一样的,那就是作品本身透露出一种极强的辐射力,让行人瞠目结舌,并议论纷纷。无意制造轰动却引来一片关注,这就是“环境媒体”创意中行为艺术的魅力。“环境媒体”创意,需要广告人的艺术灵感和行为胆识。
日益增多的上海城市族开始意识到健康的重要性,因此Y+瑜伽中心希望在这迅速增长的人群中建立深刻而良好的品牌形象。
我可以忍,滴露不可以忍!
西班牙风情社区原汁原味到什么样?连这里的建筑和园林都从西班牙集装箱打包运到。
一撕脱毛净!
药房派发纪念品,提示消费者必理特强能有效舒缓各种严重头痛。
足球球门状的公交车站
利用街头遭到破坏的景物,表现松涛馆空手道拳脚功夫的威力,成为自然的户外广告。
Nike Run benches
耐克 奔跑长椅
不好意思,这板凳拆了……别坐着啦!动起来,跑步去!
Victoria"s Secret: Irresistible lingerie
维多利亚的秘密:不可抗拒的内衣
这张地铁站休息凳怎么如此特立独行?因为候车的乘客抗拒不了背后墙上“维多利亚的秘密”!简单挪动一下椅子,这个广告就生动起来,从单纯的平面广告中脱颖而出。
Silk Soft toilet paper
Silk soft 卫生纸
这个恶心的纸巾筒强调的是,这纸巾丝般柔滑,100%循环再利用。其实,要不要这么直接给力呢==”
Tyskie beer
Tyskie啤酒
当你开门的瞬间,就如同已经握住一杯Tyskie啤酒,快进门一饮而尽吧。
Your speed = Days in hospital bed
你的驾车速度=躺在医院病床上的天数
限速警示牌。如果按这个计算,我想静止不动!所以,在限定时速25以下驾驶应该不算吧?
Tramontina Precision Knives
Tramontina精密刀具
这把刀可以把苹果切的像纸片一样薄。
Vegetarian Restaurant
Vegetarian餐馆
在这里,你吃到的一定是真正的纯绿色食物。
Dirty Water Vending Machine
脏水售货机
从这个自动售货机里接出来的脏水将导致饮用者患8种疾病!在曼哈顿市中心有这样一个特殊的自动售货机,每次投1美元,将接到一瓶脏水。你渴么?那么请想想数以百万计的世界各地得不到清洁的饮用水的人们吧。很多儿童因喝不到干净的水而死亡。献出你的爱心,让更多人能喝上安全的饮用水。
Swiss Skydive – Elevator
瑞士的跳伞运动-电梯篇
来自跳伞学校的广告。喜欢这种刺激感吗?快来学跳伞吧!
Living poster filled with water and real fish
用真的水和鱼做成的海报
德国的一家海鲜餐馆的广告,游鱼直接上餐盘,新鲜看得到。
Fiji Travel
斐济旅游
有句话说:“天堂也不过如此景色”,指的就是斐济。看到广告牌里的水清沙白,对比着周围萧瑟枯木,恨不得立刻脱掉厚重的衣服,去斐济岛感受阳光。看那扔了一地的衣服,还“真”有人这么做了。
Je*s Jeans – No Need to Bend Anymore
Je*s牛仔裤-不用再这么弯腰啦
偌大的广告位,广告却渺小的可怜,只能走近、弯腰,看看到底写的什么:“现在,你的屁股已经完全暴露出来了!如果你穿的是条非常性感的牛仔裤,那就什么时候都会显得如此吸引!”
Fitness health club
健身俱乐部
坐下来就能看到自己的体重,有点儿让胖人难堪啊。你还要继续坐在这里么?赶紧去健身吧!
Colgate – Don’t Forget
高露洁—别忘了
这雪糕有埋伏!来自高露洁的提醒:吃完好吃的雪糕你可别忘了刷牙!
Bergmann & Sohn Funeral services
Bergmann & Sohn殡葬服务
这是地铁站台。近点儿,再近点儿……这样我们就可以为你服务了。殡葬广告原来是这样做的。
Toys shop: Batteries
玩具店:电池篇
行驶在马路上的大巴士其实是Toys shop的玩具车。无敌童趣,如果真有这样的玩具店,大人也会想去逛逛吧。
Rimmel Nail Polish
Rimmel快干指甲油
到底有多快干?凝固在街头的指甲油雕塑,非常形象地告诉你答案。
Frontline – Get Them Off Your Dog
Frontline 狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去!
在“巨大”的狗狗身上,行人像不像可恶的小虱子,快用Frontline除掉他们。只是可怜无辜路人的客串了:)
Milky Way: Seatbelt
Milky Way巧克力棒:安全带篇
柔韧极弹的安全带,让乘客在佩戴过程体验了这款焦糖巧克力的弹性,同时也成了极佳的广告展示。小朋友如果坐这样的车,大人们可一定要看紧喽。
Germany’s Biggest Kebab
Doydoy有德国最大的烤肉串
车体广告见过不少,见过水泥搅拌车有广告的么?Doydoy餐馆将烤肉和搅拌车结合起来,还真让人挺有食欲的。
Pepperidge Farm Soft Bread
Pepperidge Farm软面包
好大好弹软面包。想象跳高运动员与保护垫接触的瞬间,这面包的松软程度让人直流口水。
Wonderbra: Boobs! I broke the glass
Wonderbra文胸:咣!我打碎了玻璃
这款文胸的魅力就在于穿上它,你的胸部会变大。大到什么程度呢?平面广告已经承载不住了……你看,玻璃都被挤碎了!
Save Paper – Save the Planet
节约用纸-挽救地球
每抽走一张纸,绿色就少了一些,意味着地球上的植被又被消耗掉了一些。请节约用纸保护地球。
Gorge Grown Farmers Market
Gorge Grown农贸市场
Gorge Grown农贸市场在一个街区放置了六个大胡萝卜,上面的树枝如同胡萝卜自带的“天线”。仿佛听见或萝卜们在交谈:“咔嚓、卡擦,你那里什么情况?”
Your pin money. His life fountain!
你的零用钱,他的救命水
每扔进一枚硬币,水位提升,右侧的缺口便会流出几滴水,很巧妙的设计。
Global Warming. What’s All The Fuss About?
这一切都源于什么?全球变暖!
别大惊小怪的了,我溺水就是因为全球变暖导致的海平面上涨!这个不知道会不会真引来见义勇为的好市民。
Meister Proper – Pedestrian Crossing
Meister Proper去污剂-人行横道篇
有Meister Proper去污剂在的那条斑马线真洁白,知道这个去污剂的厉害了吧。
BIC – Huge Razor
BIC-巨型剃须刀
看看草地留痕,这样的锋利程度,不用再犹豫了吧。不过,剃须刀后的那个白板做啥用的?
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