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非凡英国

标签: 国家形象推广

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非凡英国GREAT Britain

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项目概述:编辑本段回目录

2012年2月10日,英国文化大臣JeremyHunt揭晓了英国旅游局历史上最大的形象宣传活动。此次英国旅游局的海外宣传将覆盖九大入境游市场中的14个主要城市。本次形象宣传活动意欲吸引460万游客在未来4年去英国旅游,为英国经济带来23亿英镑的国际消费。本次影响力巨大的宣传攻势将持续到2013年3月,并将在澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度以及美国的主要城市开展活动。同时,英航将在奥运年推出经济客舱北京至伦敦往返人民币3800元起的优惠机票,出行期由2012年2月8日至8月20日。

相关宣传:

本次形象宣传活动耗资2500万英镑,再加上为英国旅游局战术营销投入的1亿英镑,将展开英国旅游局历史上前所未有的营销攻势,意欲吸引460万游客在未来4年去英国旅游,为英国经济带来23亿英镑的国际消费。

北京地铁灯箱展示北京地铁灯箱展示




柏林街头车载广告柏林街头车载广告
















纽约通勤族将看到裹着英国国旗的地铁,并在中央车站看到“非凡英国”广告。这些地铁通勤族是美国去英国旅游的主力军,他们还会收到印有英国标志的《纽约地铁报》以及随报纸附上的,邀请他们在下一个假期去英国旅游的邀请函。

在德里,“非凡英国”广告牌将竖立在城市的主要干道上,200辆印有“非凡英国”广告的出租车将在街道上穿行;此外,德里的报纸上也会满是我们的图片。而里约热内卢和圣保罗的居民将看到“非凡英国”图片印在城市主要街道两旁建筑物的墙上,而我们邀请他们去英国旅游的邀请函也将随他们的地铁报送出。

法国是英国最大的入境游来源地,因此也是本次活动的目标宣传地。巴黎最繁忙的地铁站之一St Lazare将被装扮成“非凡英国”图片的艺术长廊供人欣赏。同时,法国上百万影迷还能在银幕上看到我们的广告,这些广告还会在印度、巴西和德国的影院投放。

推广海报:
海报海报
海报海报
海报海报


海报海报
海报海报
海报海报


海报海报
海报
海报海报


海报海报
海报海报


































































































相关网站:

全球首页访问量最大的网站雅虎宣布成为英国旅游局的全球合作伙伴,这加强了本次活动的国际覆盖面,确保英国旅游局的内容能在雅虎网上有超过五百万次观看,并能为英国旅游局自有的线上平台带来350万次访问。

雅虎中东欧地区高级副总裁兼执行董事Rich:“能 Riley说被英国旅游局选作独家数字展示合作伙伴令我们倍感兴奋。这是英国旅游局历史上最大的线上宣传活动,而雅虎网在执行涵盖无缝数字内容和广告的全球原创媒体宣传活动方面有良好的历史记录。我们为英国旅游局设计的线上活动能保证每个与之互动的消费者都能有个性化的体验,从而展示缘何大家都认为英国是如此非凡的旅游地。基于和我们的合作,英国旅游局能与4亿雅虎用户交互,这些用户分布在德国、法国、印度、中国、澳大利亚、日本、巴西、美国和加拿大。2012年是去英国旅游的好年份,而我们将向大家展示缘由。”

具体内容:编辑本段回目录

“非凡英国”:国家形象营销的英国样本

“非凡英国”由英国首相戴维·卡梅伦于2011年9月首次提出,2012年2月正式启动。该计划的初衷是借伦敦奥运会之机扩大旅游影响,提升国家形象和竞争力,由于推出之后取得了良好效果,逐渐延伸为一个长期的全球性国家形象推广计划,旨在树立英国是全球最佳旅游、学习、工作和投资目的地的国家形象。

“非凡英国”计划在多个国家和城市投放户外广告“非凡英国”计划在多个国家和城市投放户外广告

“非凡英国”国家形象推广计划致力于宣传英国形象的丰富性,重点推介英国最具吸引力的文化、遗产、乡村、音乐、体育、购物、美食以及与商业投资相关的创意、创新和知识等优势要素。该计划涉及英国的方方面面,下设“体育是非凡的”“遗产是非凡的”“乡村是非凡的”“创意是非凡的”“文化是非凡的”“音乐是非凡的”“购物是非凡的”“知识是非凡的”“绿色是非凡的”等多个分支计划。该计划由英国外交及联邦事务部、英国贸易和投资总署、英国旅游局等部门通力推进,吸收英国文化、媒体与体育部,英国商业、创新与技能部,英国文化协会等多家机构和单位广泛参与。

该计划还利用名人效应、节庆、庆典等活动提升英国形象。过去几年里,英国政府在全球144个国家开展了各式各样的推介活动,其中,王室是其重要的形象资源。2012年3月,哈里王子在巴西里约热内卢与当地市民打起了英式橄榄球和沙滩排球,并出席公益活动、访问贫民窟、与歌手登台表演,大力推广英国文化。今年4月,受该计划的委托,英国王室公布了女王的最新肖像照。文化大臣贾维德称:“‘非凡英国’向世界人民展现英国方方面面的精彩和过人之处,女王无疑是最佳的形象大使。”


2013非凡英国之旅新品发布会

非凡英国之非凡体育

非凡英国之非凡音乐

非凡英国之非凡乡村


效果:编辑本段回目录

“非凡英国”国家形象推广计划自推出以来得到了政府财政的大力支持。2012年,财政部向该计划拨款2500万英镑,用于其在全球形象的提升。据2012年底公布的秋季预算案,该计划在2013年至2014年的费用被增加至3000万英镑。与此同时,英国也通过该计划的成功实施获益匪浅。一份独立评估报告显示,在2012年至2013年的国家品牌指数中,英国位列全球第11,上升2位,排在丹麦、法国、意大利等欧洲国家之前。该计划产生的经济回报也十分可观。数据显示,“非凡英国”计划实施的第一阶段产生了超过5亿英镑的经济回报,预计在2013年至2014年,各项经济回报将达到 6亿至8亿英镑。预计到2015年,该计划将实现英国年旅游入境接待游客460万,国际旅游外汇收入达到23亿英镑,创造5.7万个工作机会,贡献4600万英镑税收。

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徐晓杰0108
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