2012年夏天，整个广告圈都处于十分“激动”的状态中，各个品牌都放出大招为了在四年一次的奥运会中留下一笔属于自己的色彩。作为多次奥运会赞助商的麦当劳当然是不会放过这次的绝佳品牌营销时机了，伴随着奥运会的开展，麦当劳也启动了属于它的伦敦奥运金牌之旅，接下来我们一起来回顾麦当劳的奥运旅程：
麦当劳以金牌标准打造放心蔬菜
借助此次伦敦奥运会的开展，麦当劳还公开位于英国和爱尔兰总共17500家农场中的部分农场，供消费者和媒体参观。这些农场都是麦当劳英国餐厅和2012年伦敦奥运会高品质配料和食品的提供商。通过种植基地的开放，让大家可以亲眼看到麦当劳美食原材料的来源，加深对于麦当劳产品的信任度和忠诚度。为消费者提供高品质、更多样的餐食选择是麦当劳一直以来的追求，为此，麦当劳一直努力增加蔬菜在菜单中的比重。麦当劳是如何保证蔬菜的金牌品质，如何让消费者在餐厅品尝到口感爽脆的蔬菜？
在中国，麦当劳也同样开展了一次金牌之旅，前奥运冠军罗雪娟带领的麦当劳金牌之旅小分队来到了有“春城”之称的昆明，到蔬菜种植基地实地了解麦当劳的100% 良好农业规范，体验爽脆蔬菜。
“麦当劳不断致力于为消费者提供金牌食品和金牌服务，成为奥运会长期的全球合作伙伴和官方正式合作餐厅，”麦当劳（中国）有限公司副总裁栾江红女士向大家介绍:“此次活动我们有幸请来奥运冠军罗雪娟女士与我们一起亲身体验并了解麦当劳一直坚持的金牌标准，以及我们如何打造金牌品质的爽脆蔬菜。”
栾江红女士
在蔬菜种植基地，金牌之旅小分队不仅亲眼所见而且亲身体验了做一个开心菜农的乐趣，拿起镰刀，一同收割，分享收获的欣喜！罗雪娟在品尝完新鲜采摘蔬菜之后说道：“这蔬菜的口感非常爽脆，跟我在麦当劳餐厅中吃到蔬菜的口感差不多！”麦当劳通过先进的工艺和高科技的运输保障，步步都有严格的温度控制。蔬菜经过预冷处理，锁住爽脆的口感。蔬菜加工过程中，从清洗到消毒，从分割到包装，都在低温环境下进行。更有控温运输，有力保障运输到各地餐厅的的蔬菜依旧爽脆如初！
在了解爽脆蔬菜的生长和加工全过程后，罗雪娟说她更加喜爱麦当劳产品：“有了如此高品质的爽脆蔬菜，不仅让麦当劳的许多食物口感更为丰富，也让美味更加均衡健康！麦当劳金牌标准打造出的美味，确实让人信赖。”
麦当劳此次的品牌营销紧紧抓住了奥运会的契机，通过将麦当劳品牌理念和奥林匹克元素相结合，带给消费者全新的产品体验，在传播奥林匹克文化的同时又推进了麦当劳餐饮的进步，种植基地之旅向大众展示了麦当劳的食品质量的高标准给消费者在食品安全问题上打了一针强心剂，并给麦当劳营造的很好的品牌形象更是弥补了此前3.15晚会爆出的食品安全问题，是一次成功品牌营销， 其品牌战略和营销手段值得其他企业借鉴。(图片来源：logo）
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