瑞典儿童癌症基金会地铁广告

标签: 瑞典儿童癌症基金会地铁广告广告 Garbers Stockholm 互动募捐

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Apolosophy《被吹掉的头发》

概述编辑本段 回目录

时间

2014年10月

广告主

瑞典儿童癌症基金会

广告公司

Garbers Stockholm

事件

2月，Akestam Holst 为护发品牌Apolosophy在斯德哥尔摩地铁站打造互动式广告，列车一经过，广告看板上的女模特的头发就会随风吹起，这个有趣的小创意，让广告大获成功。随后，Garbers广告公司利用相同的技术为瑞典儿童癌症基金会制作了一则募捐广告，当人们在地铁中看到这则广告时，以为只是第二个头发被吹起的广告，但最后小女孩头发全部被吹掉，并显示“每天都有儿童被确认患有癌症”以及“发短信捐助50元”为基金会捐款的字样，这一点延伸的创意，深入人心并取得了巨大的传播力。

传播方案编辑本段 回目录

视频内容

这则广告前面展示的最初的洗发水广告，当列车经过女模特的头发随风吹起，后面则是儿童基金会的创意延伸版本，列车经过，女孩的头发吹起，观看到的人们感到惊讶并拿起手机拍照，然后情景急转，女孩的整片头发都被风吹掉，此时广告牌上出现了“每天都有儿童被确认患有癌症”以及“发短信捐助50元”的字样，原来头发是假发，而女孩也不是模特，而是一位年轻的因为癌症化疗而失去头发的女孩，她叫linn，14岁，当乘客们看到最后一幕时，嬉笑的表情都不禁变得肃穆。

传播媒介

地铁：人流量大，到达率高

社交媒体：人们看到广告，产生兴趣，拍摄照片视频等，上传个人社交平台，朋友圈发散产生二级甚至三级多级传播，完成线下到线上的传播同时发布官方的视频加大传播力度

传播方式

首先2月时，地铁的洗发水互动广告大获成功，说明其创意以及起执行方案是具有传播力的。随后，10月份，基金会采用相同的技术，相同的传播地点，原来的广告所带来的轰动已经有所冷却，这时采用同样的广告技术能够激发人们的好感，而创意的延伸有效的给予受众惊喜和反思，进一步促发受众的好感和转发的热情，与此同时，这则广告在10月初就上线YouTube，形成线上线下的双线传播。