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可口可乐 2014 巴西世界杯

标签: 可口可乐 2014巴西世界杯

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1.概述编辑本段回目录

可口可乐公司17日表示,为了迎接世界杯这一国际盛事,特别推出“可口可乐巴西世界杯限量版”。 

可口可乐可口可乐


  距离2014巴西世界杯的时间越来越近,各大品牌的主题单品是必须有的,可口可乐每一届都会推出相应的特别版套装。这一届巴西世界杯就推出了三款非常接地气的特别版罐装,图案设计均有可口可乐设计团队与圣保罗艺街头艺术家 Speto,以及英国设计工作室 BGO 共同完成。桑巴涂鸦加上标志的红色瓶身,十分符合世界杯期间的热情氛围。


此次推出的巴西世界杯限量版可口可乐套装为6瓶装,每瓶的容量为250ml,在瓶身上分别印有韩国、巴西、法国、德国、英国、西班牙的国旗,为了纪念在过去历届世界杯夺冠队伍,让大家重温过去的激情与感动。 

另一方面,从20日开始巴西世界杯限量版可口可乐套装在韩国Homeplus、乐天超市等部分卖场有售。 

可口可乐限量版可口可乐限量版

2.意义解读编辑本段回目录

在2014年国际足联世界杯的揭幕战前,草坪上“快乐之旗”出现在全球超过10亿名观众的眼前。“快乐之旗”由192块印刷尼龙布板缝合而成,占地3015平方米,几乎覆盖了整个球场。

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    可口可乐公司全球联盟及合作副总裁EmmanuelSeuge说,“‘世界之杯’是我们2014年国际足联世界杯的推广活动。在启动时,我们就希望创造出历史上最包罗万象、参与度最高的世界杯。通过‘快乐之旗’,我们为全球各地的球迷提供了一个史无前例的机会,让大家可以成为世界上最宏伟足球比赛中的一部分。足球拥有一种不可思议的力量,它能够弥合社会、文化和地域方面的分歧。‘快乐之旗’正是这种力量的完美诠释,它让人们能够共享这种经历。”

    可口可乐2014年国际足联世界杯推广活动“世界之杯”正是为了庆祝可口可乐、足球和本届世界杯主办国巴西所共享的包容精神。Seuge补充道,“我们知道如果我们无法做到这一点,我们就无法喊出类似‘世界之杯’的口号。从我们的视频到国际足联世界杯大力神杯之旅,我们已经用各种方式证实了这一点。现在,‘快乐之旗’已是一个完美的巅峰,它让来自200多个国家的人们聚集在一起,参与到国际足联世界杯中来。”

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    Speto同样创造了可口可乐2014年国际足联世界杯TM的视觉识别系统,他对旗帜设计方面的挑战做出了迅速的应对。可口可乐全球授权业务经理BradFields回忆道,“当我们第一次向Speto介绍相关情况时,他告诉我们‘虽然巴西和阿根廷在足球运动历史上是一对宿敌,但我们在艺术上是战友。’那就是这个项目的全部意义所在——旗帜上的‘山顶’广告”。这让人想起了1971年可口可乐的一则标志性广告,广告中由各国年轻人组成的合唱团在意大利的山顶上共同放声歌唱。

3.设计者介绍编辑本段回目录

1.圣保罗艺街头艺术家 Speto

今年31岁的白龙是一位专业涂鸦艺术家,“白龙”是他给自己起的艺名,这次他在隧道入口的墙上创作了一幅长10米、高5米左右的涂鸦,用时5天。下午5时记者再次找到他时,他已经完成了全部绘制,他一面接受采访,一面审视自己的作品。隧道里,他的同行们仍在继续各自的创作。

    “等我的朋友们创作结束,大家会一起在各自的作品角落签上名字,这是我们的惯例,然后大家去喝酒庆祝一下,”白龙说。5天内,他平均每天要绘制7个小时,吃饭和休息都在工作地点。

    白龙15岁开始接触街头涂鸦,起初只是觉得好玩,喜欢跟朋友在街头肆意挥洒自己的创意,如今他已经成为圈内小有名气的人物。这幅名为“鸟群”的涂鸦中色彩斑斓的鸟都是白龙幻想中的生物,他偏爱自然类主题,最近几年他致力于“在工业化的城市点缀更多的自然之美”。

    创作之前白龙先在纸上打了个草稿,不过当实地考察过墙壁和环境之后,他深感原来的设计不够贴切,于是即兴创作了这幅“鸟群”。“不打草稿当然是有风险的,不过我不怕错误,有时候错误是上天送给你的礼物,”白龙笑着说。

    白龙的朋友迪亚哥·戈麦斯在旁边的墙上创作了一幅“露宿街头的猫”,这幅作品将城市中的流浪动物和露宿街头的流浪汉融为一体。戈麦斯说:“这只裹着被子的猫就是大城市中流浪的动物和人的真实写照,他们需要社会的关爱和帮助,而涂鸦可以让每一个经过这里的人想起他们。”

    白龙和他朋友们的作品均属于圣保罗去年12月启动的一项市政工程,该项目聘请了200多位涂鸦艺术家,在“5·23”大街长达5公里的路段、70块近1.5万平方米的墙面上进行创作,绚丽奇诡的涂鸦令这条交通干道上常年的拥堵似乎都变得没那么难以忍受。

    参与项目的艺术家们很快就开始呼朋唤友到此共同创作,有些勤奋的画家在12月底就完成了作品。白龙指着隧道里几个站在梯子上喷绘的同行打趣道:“那几个哥们儿启动太晚了,今天是截止日期,他们今晚估计要通宵地画才能按时交作业。”

    自诩“上帝宠儿”的巴西人热爱以各种富有激情的方式表达自己,涂鸦也不例外。早在巴西人民备受压迫的殖民和军政府时期,人们就已经习惯用街头涂鸦的方式来表达自己的理念和主张,这种方式后来渐渐演变为巴西人对自由表达的追求和对城市空间运用的独特理解。

    白龙说:“我热爱涂鸦艺术,这是我最能向社会传达自己理念的方式,涂鸦的高度自由和展示性让我充分感到自己的价值得以实现。”

    在接受采访时,白龙的小跟班帕斯还在努力赶工自己的处女作。15岁的帕斯是一位贫民窟的非洲裔少年,涂鸦对他来说是为数不多可以充分感受自由的活动,也是他最大的消遣,他让白龙看到了当年的自己。

    “我带着帕斯到处旅行,除了接活挣钱,我们也按照自己的心情即兴创作,这是我们的生活方式,我希望能让帕斯感到生活的美好,”白龙感慨道。他说,绝大多数的街头涂鸦要征得业主的同意,如果没有许可,抓到后会被罚得很惨。

    “做专业涂鸦艺术家需要一定的经济基础,我现在有点名气了,也只能算得上自给自足,”白龙说。

    涂鸦艺术家比纽·里贝罗创办了圣保罗涂鸦艺术展,如今已经举办了三届,此次与政府合作的涂鸦长廊项目中也有他的努力。里贝罗希望将各自为战的涂鸦艺术家们组织起来,通过这个项目向社会展示涂鸦的力量、可能性和实用性。

                来源: 新华网

2.英国设计工作室 BGO  

4.评价编辑本段回目录

促进了世界杯中所有参与者的激情,让大家更加热情地参与进到,达到了很好的影响。

5.世界杯主题曲mv编辑本段回目录

链接:http://player.youku.com/player.php/sid/XNzA5NDM2NTI0/v.swf                                           可口可乐2014巴西世界杯主题歌 

 
短片是2014年巴西世界杯赞助品牌可口可乐发布的世界杯主题曲MV,由Pitbull,Paty Cantú及David Correy激情演绎。MV节奏欢快,南美风味浓厚,年轻人跃动舞蹈,活力四射,快乐奔放,契合可口可乐的品牌定位,音乐风格与2010年南非世界杯主题曲《waka waka》比较类似。

图为MV截图
图为MV截图









    

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