2004雅典奥会运动项目图标

名称：2004雅典奥会运动项目图标

发布时间：1999年9月30号

设计者：希腊K2DESIGN公司

2004雅典奥会运动项目图标

雅典图标体现了雅典浓厚的地方传统文化和温暖的海洋气息，充分显示其美术史上代表性特征，设计出的这套图标有强烈的绘画感，每一幅图标都是都是一幅精美的绘画。金色背景象征地中海强烈的阳光，白色的线条也使人联想到会徽上的橄榄枝。人物造型也具有古希腊人体的健康完美的风格。虽不是完全写实，却深谙希腊人体艺术的精髓，从中凝练提取出简洁的线条构造动感的形态，并加上白色线条的装点，使这个图案生动而充满装饰性，这套图标无疑是体育图标的经典之作。

具体运动项目

雅典奥运会运动项目图标一览图

1988年，Yannis Kouroudis成立了Kouroudis Design设计公司。2002年，公司在吸纳新成员、扩展业务后更名为k2design。如今，K2design由一组专家和多位外部合作者组成，致力于通过常规的和数字的方式，进行全方位的品牌设计、企业形象研究与设计和产品传达设计，为客户提供独特的、富有创意的传达方案。K2design擅长以简洁有效的方式创作出具有高度美感的设计，并清晰地传达信息。

作为2004年雅典奥运会体育图标的设计机构，k2design是希腊获奖最多的平面设计公司之一，多次荣获多项希腊国内外设计大奖，包括艾匹克广告奖（2枚），欧洲设计奖（9枚），希腊平面设计与插图讲（55枚），Ermis大奖（9枚）和红点奖（3枚）

公司成员

公司作品

视觉传达是利用视觉符号来进行信息传达的设计。体育图标是运动会整体视觉系统中的一种视觉符号，是运动会中用来识别与区分各个运动项目的标识性图形。为了完成信息传递的基本功能，图形的可识别性是体育图标第一个设计目标。

一、体育图标设计应注意的问题

1.可识别性，一般来说体育图标的可识别性设计并不难处理，这是与其本身所代表的各个体育项目特点鲜明有关。另外，项目的大众认知度也是一个重要的因素，一个新项目，是需要人们对项目本身认识了以后才能认识其图标的。对于体育图标一般都是采用该项运动的特定运动姿势来完成的。一个有共同认识性的标识，在认识性上越接近原始形态越好识别。

2.统一的风格。统一风格是统一色彩的色彩和统一的点线面元素，以及统一的图形处理手法来完成。这里应注意两个统一；第一是和运动会整体视觉效果，形象主题，导视系统的风格统一；第二是一套体育图标自身的风格统一。

3.鲜明的特色。高度的艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。首先要强调的是特色的来源。即，特色本身应是运动会整体视觉主题风格的延伸强化。只要抓住这一点，整体视觉效果的统一就不难实现了，其次是要符合体育图标特定用途自身的特点。

4.可延展性。作为体育运动会的基础视觉元素，体育图标本身具有强烈的体育主题，是运动会核心内容的一个生动载体，其形式本身也是运动会的各个项目，可用于对运动会各个项目的宣传。如果在设计图标时就兼备考虑它与其他视觉领域的融合应用。就可以大大拓展它的适用范围，并对大的视觉系统中统一风格起到良好的作用。

二、北京奥运会体育图标与雅典奥运会体育图标分析与比较

根据以上四点，我们来对比分析2008年北京奥运会体育图标（以下简称北奥图标)和2004年雅典奥运会的体育图标（以下简称雅奥图标）的设计风格

1.可识别性，北奥图标和雅奥图标虽然风格迥异——我们可以简单的概括成北京为“写意”风格，雅典奥运会为“写实”风格——但是在其识别性上都做到了高清晰和高准确。

北京奥运会运动项目图标

2.风格的统一，北京奥运会总体视觉效果是比较凌乱的，缺少统一性，但在体育图标上，由于其使用了奥运会徽“北京印”的基本笔画形式（即篆书笔画）为基本构图元素，所以其风格与会徽标识结合完美，是统一性强，特色鲜明的图标，遗憾的是由于没能和其他视觉效果联合应用的整体大的环境中，因此略显单薄。当然其自身风格是完全统一的。每一个图标都使用统一的黑色线条，白底兼有图底结合的形式，如一个篆书印章，似图似画，突显中国传统写意的审美精髓。

雅典的这套图标，其本身是作为雅典奥运会整体视觉形象中的一个重要组成部分出现的，和其他各个视觉元素互相辉映互相衬托。成为整体大视觉形象中的一个因素，其本身又自成体系，俨然一幅幅动感极强的黑白装饰画，色彩统一为金黄底，黑色图配白色线条。使用统一的笔触造型，笔触感是历届运动会图标中画面感觉最强的，这也符合古希腊写实绘画的传统。

3.鲜明的特色。北奥图标是从会徽演变而来沿袭了会徽本身浓厚的文化特征和象征意义，代表了中国文化和诚信的承诺。篆书的笔法和运动人体的完美结合，线条优美流畅，形态逼真，是一套兼具全球识别共性与中国文化个性特征的优秀标识。

雅典图标体现了雅典浓厚的地方传统文化和温暖的海洋气息，充分显示其美术史上代表性特征，设计出的这套图标有强烈的绘画感，每一幅图标都是都是一幅精美的绘画。金色背景象征地中海强烈的阳光，白色的线条也使人联想到会徽上的橄榄枝。人物造型也具有古希腊人体的健康完美的风格。虽不是完全写实，却深谙希腊人体艺术的精髓，从中凝练提取出简洁的线条构造动感的形态，并加上白色线条的装点，使这个图案生动而充满装饰性，这套图标无疑是体育图标的经典之作。

4.可延展性，可延展性指的是在图标基本的项目指示之外，把图标元素作为其他运动会平面设计产品的因子进行整合使用的可能性和最终使用范围的扩大。北奥图标最初的设计目标应该是比较单一的，其标识特征鲜明，但没有在其他项目指示之外的视觉效果中使用。

雅典图标本身兼有标识性和绘画特性，有延展可能性。在现实应用中，其特征也得到了良好的发挥，雅奥图标被广泛的使用在不同的平面设计领域，如海报、条幅、电脑壁纸等。对雅典奥运会整体视觉形象的统一风格起到了良好的支持作用，也很直观的宣传了雅典奥运会各个比赛项目，同时也提高了图标的认知度。在这一点上雅典奥运会做的非常出色，雅典奥运会整体的视觉系统大获成功。

三、结果

对比这两套体育图标，我们发现北奥图标作为一套单一功能的体育标识是无可挑剔的。然而，其延展方面的使用却没有受到重视。雅典图标从一开始就是作为整体视觉现象的一个基础元素来设计的，最终不仅用在了其他许多平面设计产品之中，并取得了良好的效果。

《北京奥运会与雅典奥运会体育图标设计的分析与比较》        陈业欣  刘井涛  冯丽华