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百事可乐2014巴西世界杯纪念版

标签: 巴西 世界杯 2014 百事可乐

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一、2014巴西世界杯编辑本段回目录

 2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月14日于巴西举行。2003年3月7日,国际足联宣布2014年世界杯将在南美洲举行,是自从1978年阿根廷以来,再次在举行。2013年11月,国际足联公布巴西世界杯小组赛和淘汰赛的比赛开球时间,分别为巴西时间的13点,15点,16点,17点,19点和21点。2014年7月14日3时(巴西时间12日16时),第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响,德国加时1比0绝杀阿根廷,24年来首度夺冠,成为首支在南美登顶的欧洲球队。

2014年巴西世界杯赛会标志2014年巴西世界杯赛会标志


巴西世界杯概况

2014 年6 月12 日,全球瞩目的体育盛事在巴西拉开帷幕,历时一个月的世界杯球赛在巴西境内12 座城市中的12 座球场内举行。

2014 年7 月14 日,凭借格策在加时赛中的进球,德国队1-0 击败阿根廷,时隔24 年后再次捧起大力神杯,也为本届世界杯画上圆满的句号。世界杯虽然结束了,但球迷的热情仍然丝毫未减,人们将在欢乐、眼泪、梦想和痴迷中期待下一届的到来。

 巴西世界杯影响
虽然中国队并未入围,但世界杯在中国的火爆程度丝毫不减,因为足球文化已经成为了一种超越国界的文化符号。为了借力世界杯,充分整合资源,提升体育营销的效能,各大知名品牌企业已未雨绸缪,早在2013 年就开始提前布局,
着力抢占世界杯的制高点,力争获得先发优势。
2014 年巴西世界杯,更是中国小商品的狂欢盛宴,中国制造加工企业借世界杯之东风掘金南美市场。中国制造、中国生产的字样在巴西球场上处处可见。球员脚下踢的比赛用球“桑巴荣耀”来自深圳,意大利国家队球员拉着的行李箱来自上海,球迷身披的球迷围巾来自浙江杭州,观众台上挥舞的参赛国旗来自浙江绍兴,路边贩卖的吉祥物“犰狳”玩具来自江苏苏州,如果你购买了一个FIFA 官方授权的纪念版“大力神杯”,那么它一定产自广东东莞……
世界杯更是影响了人们日常生活的方方面面,户外广告成为世界杯宣传的亮丽景色。大街小巷、公交地铁无不因世界杯的到来而洗颜焕新,而一些品牌创意广告更是让人流连驻足。

二、赞助商与非赞助商的对决编辑本段回目录


世界杯来了,品牌营销进入高潮!
赞助商的营销活动备受关注,而非赞助商也不甘示弱,借世界杯契机推出了一系列精彩的营销活动,品牌间的争斗正在激烈上演……

可口可乐VS 百事可乐
可口可乐从1978 年开始一直是世界杯的赞助商,而2014 年的世界杯将是可口可乐史上最大的营销活动。作为可口可乐的头号竞争对手,百事可乐像耐克一样,擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。
倒计时150 天,推出世界杯纪念款包装
2014 年1 月, 可口可乐发布了18 款互动迷你汽水瓶,设计灵感来自阿根廷、日本、巴西、俄罗斯以及卡塔尔等过往及未来举办国的国旗。
百事可乐《Shake Your Body》MV 助燃世界杯

继“Now Is What You Make It”广告之后,百事可乐再次推出重磅广告,集结郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明及吴莫愁五大两岸三地的明星,组成最新百事家族,共同拍攝了《ShakeYourBody》音乐MV。一支融入足球元素的音乐广告,用群星舞蹈魅力激发消费者的热情,“Live For Now” ( 渴望就現在) , 创造每一刻的精彩。据说,百事此次斥资上亿,幕后还有一支黄金团队全力支持。
在世界杯赞助商的名单里,可口可乐是大家最熟知的品牌,已经连续赞助了九届世界杯。今年可口可乐接连不断的营销创意活动更是超过了自己往届的营销规模,成为本届世界杯营销的一大亮点。
中天数据显示,世界杯期间可口可乐在户外广告市场的投放力度偏弱,而作为可口可乐的头号竞争对手百事可乐,其在户外广告的投放更胜一筹。

官方赞助商可口可乐推出巴西世界杯中国站营销活动广告——《由我们主宰》。


百事可乐世界杯主题广告——“2014 百事梦之队”,主要投向户外广告候车亭媒体。

三、百事可乐编辑本段回目录

 百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。2006年,曾获得由世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名,在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中,百事公司位列第166位,并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中,百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势,将市场经营重点在核心品牌方面,百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整,将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司(Tricon Global,现公司名为YUM!),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。1999年,百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。

品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”
,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样,很多人就明白了,为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调,从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的,也是社会的,它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。

广告口号

1898年 清爽、可口,百事可乐。

1903年 提神、爽心、增进消化。

1905年 可口之饮料。

1906年 天然饮料——百事可乐。

1907年 百事可乐:可口、健康。

百事可乐百事可乐

1909年 百事可乐:使你才气焕发。

1910年 喝百事可乐,让你心满意足。

1923年 这就是健康:百事可乐 品尝百事,你将喜欢它。

1928年 百事可乐,激励你的士气。

1932年 一样的价格,双倍的享受。

1939年 一样的价,双倍的量。

1940年 百事可乐是属于你的饮料。

1943年 令人诱惑的口味。

1945年 百事可乐:更多、更好。

1949年 口味最好、花钱更少。

1950年 量多、活力更多。

1953年 清新、爽口。

1958年 爱社交,喝百事 ;喝百事,增友谊。

1959年 百事可乐令你心旷神怡。

1961年 这就是百事,它属于年轻的心。

1963年 奋起吧,你就属于百事新一代。

1964年 让自己充满活力,你是百事新一代。

1967年 口味独一无二,百事可乐向前涌动,品尝无可比拟的百事。

1969年 生活/奉献 你从生活中获取,百事从奉献中获取。

1971年 拥有一个百事的日子。

1973年 成为百事人,感受自由心。

1975年 百事挑战,让你的感觉来决定。

1976年 拥有百事时代。

1977年必胜客与百事可乐合并。

1979年 把握百事精神,赋予百事挑战。

1982年 喝百事可乐,享受一生美味 啊!百事的时代。

1983年 现在就去体会百事。

1984年 百事可乐,新一代的选择。

1987年 百事可乐:美国的选择。

1990年亲爱的, 这就是您所需要的。

1992年 不能没有它——百事可乐。

1993年 年轻、开心,喝百事。

1995年 百事之外,别无选择。

1996年 改变新的一页:百事可乐。

1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限(Ask for More)。

1999年 百事,渴望无限 快乐的可乐。

2003年 百事,这就是可乐。

 

2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 。

2007年 突破 创造 发现 More。

2008年 全民携手舞动中国。

2008年 欢聚时刻 共享百事。

2009年 百事我创。

2010年 LOVE!PEPSI NEX。

2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中)。

2012年 把“乐”带回家。

2013年 渴望,就现在。

 四、"梦之队"编辑本段回目录


 Nike近日正式开启了世界杯的宣传,同样不属于世界杯官方赞助商的百事可乐早在年初便蠢蠢欲动。全新的形象顺带一支长达2分钟的世界杯预热广告片《Now Is What You Make It》新鲜出炉。里约街头,YouTube当红歌手Stony巧妙邂逅了六位足球明星,随着一曲“We can be heros”,此时此地他们正创造着属于各自的精彩时刻。



                                           百事可乐2014世界杯广告   http://player.youku.com/player.php/sid/XODUwMDQwMTg4/v.swf


 

梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭罗、威尔希尔与大卫•路易斯——百事邀请到当今足坛六大巨星,他们共同为百事可乐的一项计划“活在当下”(Live For Now)集结在一起组成2014“百事梦之队”可谓气势恢宏。由宏盟集团旗下180洛杉矶办公室创意执行,这将是百事可乐有史以来围绕足球主题在全球进行的最大型的广告传播战役。
 


早在年初,百事群星训练营定妆照流出,背景采用巴西街头艺术家AKN的涂鸦色彩,这次百事可乐全球计划的发布则标志着2014世界杯年百事足球战略的启动。
 



 
百事全球首席营销执行官Kristin Patrick表示,“音乐和运动带给这个世界无限快乐,我们由此出发,制作了这则短片。我们希望展现足球运动和音乐在一起,所碰撞出的激情火花。运动和音乐同时也激发我们 ‘活在当下’,享受生活的每个瞬间。”

事实上,“运动+音乐”广告模式早已成为百事长期推行的传播方式,与一向是重大体育赛事赞助商的可口可乐相比,百事可乐常以增加广告投入提高竞争力,巨资签约球星,并以“故事”的广告形式赢得受众的笑声与共鸣。从连续几届的世界杯广告战役中不难看出,关键时刻擦边球打的漂亮也会事半功倍。接下来,百事可乐将在全球多达100个市场进行推广。

                                                                   2010南非世界杯百事可乐球星广告“Oh Africa”

 

                                                                                      2006年世界杯百事可乐广告

 

                                                                                 2002年世界杯百事广告 相扑篇

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