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哈雷品牌国际化

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一.品牌起源哈雷中国官网编辑本段回目录

1903年,威廉•哈雷和戴维森三兄弟在密尔沃基创建了着名的Harley-Davidson MotorCompany——
哈雷标志

哈雷戴维森摩托车公司1905年的美国独立日,哈雷·戴维森摩托车在芝加哥举行的摩托车比赛中,一举夺得了锦标赛冠军;1907年,哈雷·戴维森摩托车装配了V型双缸发动机,车速也由70公里/小时提升到了96.5公里/小时;1912年,哈雷·戴维森摩托车辗转海外,挺进了日本摩托车市场;正当哈雷·戴维森致力于民用摩托车产销之际,第一次世界大战爆发。头脑聪明的William Harley,敏捷地在第一时间转换产销目标,全力以赴开始产销军、警专用摩托车。他以战场为市场,以军、警为消费者,战争期间竟销售了大约2万辆军、警专用摩托车,轻松地发了一笔战争横财;1918年,第一次世界大战停战协议签订的第二天,盟军下士罗伊·霍尔茨就骑着哈·戴维森摩托车,第一个趾高气扬地踏上德国领土。一则题为一个美国人和一辆美国摩托的图片新闻,一夜间成为全球报刊的头条新闻,哈雷·戴维森摩托车由此声名鹊起。

   作为世界顶级休闲摩托车品牌,哈雷摩托车的成长浓缩了自1903年美国一个世纪以来品牌的发展历程。

一个多世纪以来,哈雷·戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。密尔沃基摩托车的形象在全世界车迷心中生根发芽,他们狂热地忠诚于V型双缸驱动的摩托车以及制造它们的公司。
 
 

二.品牌百年历史及变迁编辑本段回目录

1901 

21岁的威廉·S·哈雷完成了电动自行车发动机的设计图纸。

 

1903 

21岁的威廉·S·哈雷和20岁的阿瑟·戴维森宣布生产出了第一台哈雷戴维森电动自行车。该电动自行车是作为赛车设计的,径和行程分别为3.1253.5英寸。他们的工厂只是一个10 x 15 英尺大小的木棚,"哈雷戴维森汽车公司"的字样被随意涂写在门上。阿瑟的弟弟沃尔特后来也参与了他们的工作。 

密尔沃基市的亨利·梅耶是威廉·S·哈雷和阿瑟·戴维森的同窗伙伴,他直接从这两位创始人手中买了一辆1903 年的车型。哈雷戴维森的第一位经销商是芝加哥Ill C.H. Lang,他开业后销售了哈雷戴维森生产的前三辆摩托车中的一辆。

 

哈雷第一辆电动自行车

哈雷第一辆电动自行车

1906 

 在栗子街,后来改名为朱诺大街成立了一个28 x 80 英尺大小的新工厂。员工人数增加到名全职工程师。同时,他们的公司生产出了第一辆摩托车,并首次使用了"Silent Gray Fellow"这一称呼。

 

1907    

阿瑟·戴维森和沃尔特·戴维森的弟弟威廉·A·戴维森辞去了密尔沃基铁路段工具领班的工作加入了哈雷戴维森汽车公司。917日哈雷戴维森汽车公司做了重组。公司股份在四位创始人之间分成四股,员工人数翻了一倍多,从去年的六人增加到十八人。工厂大小也扩建了一倍。他们开始招聘经销商,并瞄准了新英格兰区。

 

1908 

 沃尔特·戴维森在第届美国摩托车耐力和可靠性联赛上赢得1,000点满分。比赛后三天,沃尔特创造了每加仑汽油行驶188.234 英里的FAM

节油记录。哈雷戴维森摩托车具备极高耐力的口碑很快传开了。第一辆销给警察值勤用摩托车运到了密歇根州底特律警察局



 

首台哈雷机车首台哈雷机车



 



1909 

已经有6年历史的哈雷戴维森汽车公司推出了第一辆V型双缸摩托车。凭借49.5立方英的排气量,该摩托车的动力达到了7马力。45度夹角的双缸摩托车形象很快成为了哈雷戴维森公司历史上最高耐力的标志之一。同时,公司首次推出了摩托车零配件。

 

1910 

首次使用了著名的"Bar & Shield"标志。一年后在美国专利局注册了商标。 在全美的一系列车赛、耐力赛和登山赛中至少赢得了七个第一名。所有七位获胜车手驾驶的都是哈雷戴维森摩托车。

1911 

 F 型发动机成为了哈雷戴维森摩托车的主要发动机,并一直持续到了1929年。

 

1912 

开始在密尔沃基朱诺大街建设六层总部大楼和工厂主楼。并成立了零部件和附部。 哈雷戴维森向日本出口摩托车,标志着首次将摩托车销往全美国200多家经销商组成的网络之外。

 

1913 

 成立了赛车部,威廉·奥塔维担任赛车工程师威廉·S·哈雷的首位助理工程师。同时,首次推出了前三轮运输摩托车。

 

1914 

 为哈雷戴维森客户推出侧三轮摩托车。F型单缸和双缸摩托车已经配备了离合器和刹车板。

 

这一年,哈雷戴维森汽车公司正式参与了摩托车赛车比赛。第一位赛车工程师是威廉·S·哈雷。在短短的几年内,哈雷戴维森车队因屡屡称霸赛车比赛而被戏称为"迷魂车队(Wrecking Crew两速后毂传导系统只在10F车型中使用了两年。该系统由威廉·S·哈雷申请了专利,尽管很有效,但还是被取消了,目的是为了在1915年利用三速设计方案进一步改善动力传导功能。 

 

1915 

 哈雷戴维森摩托车现在使用了三速滑动齿轮传导系统,主副减速器在同一侧。

 

1916 

Enthusiast》杂志作为持续发行时间最长的摩托车杂志开始风靡全球。

 

1917  

这一年,大约有三分之一的哈雷戴维森摩托车售给了美国军方。军需官学校作

为哈雷戴维森的一个部门,致力于向军队培训哈雷戴维森摩托车的机械原理,并于6月份开业。后来成为了哈雷戴维森的服务学校。哈雷戴维森自行车开始销售。零部件由位于俄亥俄州代顿市的Davis Sewing机器公司生产。这些自行车通过哈雷戴维森经销商网络来销售。

 

1918  

 哈雷戴维森生产的摩托车几乎有一半销售给正处于第一次世界大战的美国军方。在战争结束后,据估计美国军方在战争中共使用了约20000多辆摩托车,大多数都是哈雷戴维森摩托车。在停站协议签署后的第一天,威斯康星州Chippewa Falls 市的Roy Holtz 下士是第一个进入德国的美国人。当时他驾驶的就是哈雷戴维森摩托车。推出37立方英寸对置双缸Sport 车型,并在美国国外受到极大欢迎。其独特之处不仅在于直接平直对置的汽缸,还有显著的消音效果,这使Sport 车型很快赢得普遍赞誉。 

走出国门的哈雷走出国门的哈雷


1920 

1920年前,哈雷戴维森是全球最大的摩托车生产商。全球67 个国家的2000 多经销商订购了新型哈雷戴维森摩托车。Leslie "Red" Parkhurst 驾驶61 立方英寸的赛车打破了23 速比赛记录。同时,HOG 协会成立,每当车队在比赛中获胜时,获胜赛车都要载上车队的吉祥物--一头小猪。

 

1922 

JDFD车型中首次引入了74立方英寸的V型双缸发动机。哈雷戴维森的经销商已经遍及67 个国家。哈雷戴维森车手独霸所有八界全国锦标赛。 

 

1925 

 所有车型的油箱现在都设计成了独特的流线形。这一基本形状已经用于以后的所有哈雷戴维森摩托车。Joe Petrali开始为哈雷戴维森参加比赛。他后来成为了哈雷戴维森最成功的泥道车手之一,并是所有比赛最成功的车手之一。

 

1926 

1918以来,哈雷戴维森第一次重新开始销售单缸摩托车。侧置气阀和顶置气阀发动机都使用了AAABBA型汽缸。

 

1928 

哈雷戴维森在JD 系列摩托车上推出了第一台双凸轮发动机。这种摩托车的最高速度可达85-100 英里/小时。  在哈雷戴维森的所有摩托车上安装了前轮刹车。

 

1929 

 型摩托车上推出了45 立方英寸的型双缸发送机(后来被称为"平头"发动机)。该发动机被证明非常可靠,以至于直到1973 年还有某些哈雷戴维森摩托车在使用由这种型号演变而来的发动机。

 

1930 

B i l l  D a v i d s o n ,  J r .997 分(总分为1000 的成绩在Jack Pine 耐力赛中获胜。所有各级别的获胜者驾驶的都是哈雷戴维森摩托车。 

 

1931 

除印度的Hendee 制作工厂之外,哈雷戴维森在美国的所有竞争对手都已消失。1953 年前。Hendee 和哈雷戴维森是仅有的两家美国摩托车生产厂家。

 

使用45 立方英寸汽缸的三轮摩托车Servi-car 成为风靡41 年的最流行商用和警用摩托

 

45立方英寸气缸的三轮摩托Servi-car45立方英寸气缸的三轮摩托Servi-car


 

 在泥道比赛中,哈雷戴维森车手Joe Petrali 开始连续五年独霸AMA 全国锦标赛。Petrali 1932 年到1935 年的全国登山锦标赛冠军。

 

 

 

 

1933 

在所有油箱上绘上了装饰艺术性的雄鹰标志。该标志是哈雷戴维森摩托车图形设计的开始(以前的特别订单除外--只有油漆图案)。设计这种样式的部分原因是为了刺激大萧条导致的销量降低。

 

1935  

由于哈雷戴维森向日本Sankyo 公司许可了图纸、工具、模具和机器,导致了日本摩托车工业的兴起,并最终导致了Rikuo 摩托车的诞生。Joe Petrali 驾驶他的Peashooter 哈雷戴维森摩托车在美国摩托车协会举办的所有13 届全国锦标赛泥道比赛中获胜。Petrali 在此过程中打破了四项记录。

 

1936 

哈雷戴维森推出了EL 型顶置气阀、61 立方英寸汽缸摩托车。由于马力的提高和大胆的样式改变,以及摇杆箱的形状,这种摩托车很快赢得了"Knucklehead" 绰号。同年,公司推出了80 立方英寸的侧式气阀发动机。

 

EL车型EL车型


 

1937 

生产出第一部EL 车型。Joe Petrali 驾驶修改后的61 立方英寸顶置气阀发动机摩托车创造了136.183 英里/小时的陆地时速记录。同一天,他还打破了使用45 立方英寸发送的机摩托车比赛记录。

1938 

Jack Pine Gypsies 摩托车俱乐部在安达科州Sturgis 举办了第一届黑山拉力赛。 在佛罗里达州Daytona 3.2 英里长的海岸线上,Ben Campanale 驾驶哈雷戴维森WLDR 首次获得Daytona 200 比赛冠军,并连续两次获胜。

   

1940   

Babe Tancrede 驾驶WLDR 车型在Daytona 200 比赛中获胜。 

 

1941   

美国陷入了第二次世界大战。为支持军用车辆的生产,民用摩托车的生产几乎全部停止。哈雷戴维森服务学校又变成了机械培训的军需官学校。 FL 系列车型首次亮相。

 

1942 

在美国军方制造的摩托车中,哈雷戴维森生产出了独特的XA 750 车型,这是一种汽缸和驱动轴水平对置的摩托车,专为沙漠使用而设计。由于战争很快移出了北美,定货合同被提前取消了。只生产了1011 XA 型摩托车。 

 

1943 

哈雷戴维森因在战争期间的突出贡献首次被授予海陆军"E"奖,并曾四次获奖。在国外,许多美国现役军人首次见到了哈雷戴维森摩托车,当返回美国后给他们留下了永远难以忘记的印象。

 

1945 

第二次世界大战结束,哈雷戴维森已经为美国军方生产了近90000 多辆WLA 摩托车。紧接着,在11 月份开始了民用摩托车的生产。

 

1946 

哈雷戴维森推出了45 立方英寸平头WR 赛车。这种车型被证明是最优秀的比赛摩托车之一。

 

1947 

参加密尔沃基年度经销商大会的与会人员接受了驾驶培训,并驶向了一个"秘密目的地——Capitol Drive 购买的一个新工厂。该工厂以前叫A.O. Smith Propeller 工厂,在战争期间成立。哈雷戴维森将该工厂作为了一个大型机械工厂,向朱诺大街的工厂提供新部件,供最后组装。

哈雷戴维森开始销售经典的黑皮摩托夹克。

哈雷戴维森泥道车手Jimmy Chann 首次获得AMA 全国锦标赛冠军,并连续三次获胜。

1948

61 74 型顶置气阀发动机增加了新特性,包括铝质顶部设计和液压阀过滤器。其特性还有形状类似与蛋糕锅的单片镀铬摇杆盖。获得"锅头"绰号似乎有些道理。开始生产型美制轻便摩托车。不同型号的轻便摩托车一直销售到1966 年。   

 

 

s型 美制轻便摩托车s型 美制轻便摩托车

1949 

液压前叉首次出现在新型Hydra-Glide 摩托车上。

  

1950 

 Larry Headrick 为哈雷戴维森赢得了AMA 全国锦标赛泥道比赛冠军。 哈雷戴维森车手在24 届全国锦标赛中18 次获得冠军,创造了个新的比赛记录。  

 

1952   

推出了侧置气阀、集成发动机和传导系统的型摩托车,与英国生产的小型、运动型摩托车展开了竞争。型摩托车最后发展成了Sportster 摩托车。

 

1953 

哈雷戴维森别具风格地庆祝了自己的50 年大庆。设计了一个颇具吸引力的V 型 标 志,中 间 有一横 杠,上 下 各 有一 行 文 字:"哈雷戴维森""50 -美国制造"犹如一块奖章的这一标志被放置在

。犹   

1954 年车型的前挡泥板上。

Hendee Manufacturing --印度摩托车生产商停止了生产。哈雷戴维森在以后的46 年来成立了唯一的一家美国摩托车生产商。

1954 

泥道车手Joe Leonard 获得AMA 全国锦标赛冠军。在以后的八年里,全国锦标赛的冠军都由哈雷戴维森车手所揽。  

 

1955 

从这一年开始,哈雷戴维森连续七年获得Daytona 200 军。获Brad Andres Johnny Gibson  Joe Leonard Roger Reiman 他们驾的都是哈雷戴维森KR 摩托车。Reiman 1961 年在新型高速车道上赢得了胜利。

1956 

年轻的新赛车明星Elvis Presley 乘坐一辆1956 年的KH 摩托车亮相五月份的《Enthusiast》杂志封面。

   

1957 

为喜爱摩托车的大众推出了新型Sportster 摩托车。在刚推出时装有55 立方英寸顶置气阀发动机;在推出后不到一年,成为了第一辆Superbikes 摩托车。哈雷戴维森的又一个传统和传奇开始了。



新型Sportster

新型Sportster


1958 

后轮刹车和液压后悬挂首次出现在Duo-Glide 车型上。车手Carroll Resweber 首次获得AMA 全国锦标赛冠军中,并四次获胜。

 

1960 

哈雷戴维森推出Topper 小型摩托车,这是哈雷戴维森公司生产的唯一一辆小型摩托车。哈雷戴维森收购了Aeronatica-Macchi 公司一半的股份,成立了Aermacchi 哈雷戴维森公司,这是位于欧洲的一个分部,生产小型、单缸摩托车。这一年,Brad Andres 首次获得Daytona 200 比赛冠军,而前14 名驾驶的也都是哈雷戴维森的750 KE 摩托车。

 

1961 

推出了Sprint 型摩托车。

 

1962 

哈雷戴维森收购了Tomahawk 轮船制造公司60% 的股份。哈雷戴维森认识到了纤维玻璃在摩托车生产中的重要性,开始生产自己的组件。最后,成立了Tomahawk 分部,作为哈雷戴维森的一家工厂一直经营到1963 年。

 

1963 

Ralph White 再次驾驶750 KR 摩托车为哈雷戴维森赢得了Daytona 200 比赛的胜利。

 

1964  

Roger Reiman 为哈雷戴维森赢得了AMA 全国锦标赛的胜利。这也是Reiman 驾驶750 KR 

摩托车连续多次获得Daytona 200 比赛冠军的第一次。三轮Servi-Car 摩托车成为了安装有电启动器的第一辆哈雷戴维森摩托车。 


1965 

Electra-Glide 替代了Duo-Glide 并安装了电启动器。Electra-Glide 是安装了电启动器的第一部FL 摩托车,而Sportster 系列摩托车不久后也安装了电启动器。George Roeder 驾驶装有250cc Sprint CR 赛车发动机的Streamliner 摩托车,刷新了级和级比赛的速度记录,平均速度达到每小时177 英里。 哈雷戴维森泥道车手Bart Markel 1965 年和1966 年获得AMA 全国锦标赛冠军。

 

1966 

铲状头"发动机首次用于Electra-Glide 摩托车,取代"锅头"发动机。 

 

750KR750KR


 

1968 

Cal Rayborn 750 KR 摩托车首次赢得Daytona 200 比赛的胜利,并在以后多次获得冠军。

 

1969 

哈雷戴维森与一家历史悠久的休闲产品生产商--美国机械和铸造公司(AMA 合并。Mert Lawill AMA 全国锦标赛泥道比赛中为哈雷戴维森车队赢得了冠军。

 

1970 

考虑到AMA C 级比赛的新规则,推出了新型Sportster 摩托车,这是一款XR 750 赛车。在犹他州Sportster 附近的巴纳维亚盐带平地,车手Cal Rayborn 打破了摩托车陆地时速的世界记录。他驾驶的摩托车是一种16 英尺的流线型Sportster 单汽缸摩托车。平均时速超过了265 

英里/小时。  

 

1971    

为响应定制车型的广泛需求,哈雷戴维森推出了FX 1200 Super Glide 摩托车,它将轻便的前端(类似于XL 系列)与FL 系列的结构和动力集为一身。新型摩托车--巡洋舰诞生了。哈雷戴维森首次开始生产雪地摩托车。

 

 1972 

动力更强大、更可靠的新型铝合金XR 750 车型亮相。该车型在以后的三十年里都是泥道赛车的主要车型。泥道车手Mark Brelsford 在这一年驾驶XR-750 摩托车赢得AMA 全国锦标赛冠军。

 

1973 

所有零部件的组装都搬到了纽约400000 平方英尺的现代化工厂中,摩托车的

生产得改善。所有其他生产过程仍在密Tomahawk Capitol Drive 工厂开始生产发动机。 

 

1975    

哈雷戴维森车手在AMA 全国锦标赛泥道比赛中首次获得胜利,并在以后连续四次夺冠。Gary Scott 1975 年获得冠军。另外三届比赛的冠军是赛车奇才Jay Springsteen   

1977 

哈雷戴维森在戴同纳海滩推出FXS Low Rider车型。Low Rider 采用了耙式把手、独特的发动机涂漆处理方式,且因车手的座位低于一般车座,使其名副其实。这一年晚些时候,威利G. 戴维森的动力型Sportster 摩托车--Cafe Racer 面市。

 

FXEF Fat BobFXEF Fat Bob


1979 

推出FXEF Fat Bob 车型,叫"Fat"是因为使用了双油箱,而Bob"是因为挡泥板比以前更短。

 

1980 

哈雷戴维森推出FLT 车型,装有减震器、橡胶隔离传导系统及独特的拖式前叉。而且,FLT 的发动机和五速传导系统被紧紧地固定在了一起。凯夫拉尔带替代链式带,作为主减速器。该减速带在运行时可以保持自身的清洁,很少需要调整或维护。不久带式减速器成为了所有哈雷戴维森摩托车的标准减速器。

哈雷戴维森的另一位车手Randy Goss 再次获得AMA 全国锦标赛泥道比赛冠军。为了纪念具有历史意义的Sturgis 摩托车拉力赛,哈雷戴维森推出了FXB Sturgis 车型, 使用带式传动系统,电镀黑铬和80 立方英寸发动机。 FXWG Wide Glide 被引入了1980 年车型。

 

1981   

2 26 日,哈雷戴维森的13 位高级管理人员签署了一份信函,目的是要从AMF 收购哈雷戴维森汽车公司。在6 月中旬前,回收正式开始,"雄鹰独自翱翔"成为了公司的口号。

1982 

更多的创新成果展示了哈雷戴维森对质量的最新承诺,FXR/FXRS Super Glide II 装备了橡胶隔离五速传导系统,而新型Sportster车型使用了焊接固定支架 AMA 全国锦标赛的前三名车手为Ricky GrahamJay Springsteen  Randy Gos 。从这一年开始哈雷戴维森连续两年获得泥道锦标赛冠军。Goss 1983 年获得冠军。 在生产中采用了"按需采购原料(Materials As Needed MAN方法。一般情况下,这意味着只有在需要的时候才采购和生产部件和原材料。这一方法显著降低了生产成本,改善了质量。 

 

1983 

 哈雷戴维森成功地向国际贸易委员会(ITC 申请了关税减免,并于1983 获得批准。为应日本摩托车生产厂家在美国大量囤积待销摩托车的做法,ITC 对从日本进口的所有700cc 或该级别以上的摩托车征收了关税,并计划在五年后才取消。

哈雷戴维森最独特的创举之一开始了,成立了哈雷车友会。该车友会被亲切地称为 H.O.G.最后成为了全球最大、由厂家主办的摩托车俱乐部。在年的时间里,H.O.G 成员猛增到90,000 多人。到 2000 年前,该俱乐部 已经拥有500000 多名成员。    这一年,泥道车手Randy Goss 获得了AMA 全国锦标赛冠军。

1984 

哈雷戴维森在包括全新的Softail车型的五种摩托车中推出了1340cc V2 Evolution 发动机。经过七年的发展,Evolution 发动机各种速度的动力都得到了提高,装了冷     和清  器,且  不漏。同    出了Softail   型,该  使    了一种引领潮流的设计方法 - "隐藏"了摩托车的后减震器。

 

1986 

伴随着又一次大胆的风格设计,哈雷戴维森推出了Heritage Softail车型。哈雷戴维森在美国证券交易所上市,这是自1969 年与AMF 合并以后的第一次公开上市。Sportster 系列摩托车装备了Evolution V 型双缸发动机。为了扩大其控股范围,哈雷戴维森收购Holiday Rambler 公司,这是一家生产高质量住房汽车的公司。 

 

1987   

哈雷戴维森在纽约证券交易所上市。哈雷戴维森创造了商业和美国历史。哈雷戴维森向国际贸易委员会申请及早终止对重型摩托车维持了五年的关税。实际上,这一举动显示了哈雷戴维森参与市场竞争的信心。哈雷戴维森开始了XLH 883 Sportster "回收计划" 这一计划在两年的时间里对FL FX 车型实行了全买入价。  

 

1988 

FXSTS Springer? Softail 车型中重新使用了以前Springer 车型的前端设计。同时推出了Sportster 1200 车型。哈雷戴维森在密尔沃基自己的发祥地举行了85 周年庆祝活动,有 60000 多名车迷参加。哈雷戴维森的"旅行博物馆"起程,以展示自己的一些大事记、经典哈雷戴维森摩托车及哈雷戴维森车手的辉煌历史。 

Scott Parker 首次获得AMA 全国锦标赛冠军,并在以后九次获胜。他在比赛中独占熬头的经历在泥道摩托车比赛历史上是空前的。

 

1990 

一经推出,FLSTF Fat Boy 车型几乎瞬间成为了现代摩托车设计的传奇。

 

1991 

斥资3100 万美元开始在宾夕法尼亚州约克建设一流的涂漆工厂。该工厂于1992 年全面投入运营。Dyna 系列摩托车与1991 年的FXDB Dyna Glide Sturgis摩托车一起亮相。  

 

1993  

哈雷戴维森在密尔沃基庆祝90 周年大庆,并举行了大团圆。估计有1000000 多人参加了摩托车大游行。哈雷戴维森从Buell 摩托车公司收购了少量股份。由Erik Buell 创立的这一公司利用哈雷戴维森XL 883 1200 发动机生产美制运动型摩托车。  

 

1994 

哈雷戴维森参加了超级摩托车比赛,并推出了VR1000 车型,这是一种双顶置凸轮、液体冷却型摩托车。

 推出了经典的FLHR Road King 摩托车。

 

1995   

30 周年推出的Ultra Classic Electra Glide型摩托车首次装备了序列喷油系统。

  

1996 

位于威斯康星州Franklin 全新的部件和附件分销中心开业。截止1997 年初,所有库存都从原来位于朱诺大街的仓库搬到了占地250,000 平方英尺的这一新工厂。  

 

1997   

占地217,000 平方英尺的新生产开发中心在密尔沃基Capitol Drive 工厂旁开业。该中心由威利G. 戴维森专门负责. 在将FL 发动机和传导系统的生产搬到了Menomonee Falls 新购买的工厂后,Capitol Drive 工厂的发送机生产能力得到了拓展。XL 发动机和传导系统,以及原部件仍在Capitol Drive 工厂生产。位于堪萨斯州、占地330,000 平方英尺的新工厂生产出了第一部Sportster 摩托车。  

 

1998 

哈雷戴维森举行了95 周年庆祝活动。密尔沃基迎来140000 多名车手,共同举办了这次庆典。位于巴西马瑙斯的新组装工厂开业,这是在美国国外开设的第一家工厂。

哈雷戴维森购买了Buell 汽车公司剩余的4 9 %的股份。Erik Buell 被任命为Buell 运营部的董事会主席。

   

1999    

推出FXSTD Softail Deuce 车型,立即引起了车手和摩托车媒体的关注。2000 Softail  Dyna Glide 摩托车装备了双凸轮88B发动机,这是一种反平衡双凸轮88 型发动机。    2001 年的Softail 系列摩托车上推出了新的喷油系统。    Buell 推出了Blast车型,这是一种2000 年型的单缸摩托车。Blast 车型受到了广泛欢迎。伴随着这一车型的推出,还启动了Rider's Edge摩托车学院,通过哈雷戴维森和Buell 的经销网络为摩托车新手讲授驾驶课程。

 

2001   

2002 年车型推出了VRSCA V-Rod。受VR-1000 赛车的启发,V-Rod 车型是结合了喷油、顶置气阀和液体冷却等功能的第一款哈雷戴维森摩托车,动力达115 马力。哈雷戴维森赛车队宣布吸收了一位新成员:17 岁的Jennifer Snyder 她是在美国方程式锦标赛和全国泥道系列赛中赢得冠军的第一位女车手。哈雷戴维森宣布拓展产品开发中心(密尔沃基),以及Tomahawk、威斯康星州约克和宾夕法尼亚州的生产工厂。

 

2002 

全新的Buell Firebolt车型闪亮登场。月份在佐治亚州亚特兰大举行了"Open Road Tour ",庆祝哈雷戴维森100 周年。

   

2003    

Buell 摩托车公司推出Lightning XB9S 车型

 

三.品牌国际化编辑本段回目录

 
1905年的美国独立日,哈雷·戴维森摩托车在芝加哥举行的摩托车比赛中,一举夺得了锦标赛冠军;1907年,哈雷·戴维森摩托车装配了V型双缸发动机,车速也由70公里/小时提升到了96.5公里/小时;1912年,哈雷·戴维森摩托车辗转海外,挺进了日本摩托车市场;正当哈雷·戴维森致力于民用摩托车产销之际,第一次世界大战爆发。头脑聪明的William Harley,敏捷地在第一时间转换产销目标,全力以赴开始产销军、警专用摩托车。他以战场为市场,以军、警为消费者,战争期间竟销售了大约2万辆军、警专用摩托车,轻松地发了一笔战争横财;1918年,第一次世界大战停战协议签订的第二天,盟军下士罗伊·霍尔茨就骑着哈雷·戴维森摩托车,第一个趾高气扬地踏上德国领土。一则题为一个美国人和一辆美国摩托的图片新闻,一夜间成为全球报刊的头条新闻,哈雷·戴维森摩托车由此声名鹊起。
 

四.品牌标识编辑本段回目录

1909年,哈雷研制出第
变迁原因
一台V型双缸发动机,其造型酷似英文Victory的首字母V和表示胜利V型手势,因为推出后广受欢迎,这种外型被哈雷沿用至今,而且注册成为品牌商标。



五.品牌延伸编辑本段回目录

从皮衣、夹克、牛仔裤,甚至女性内衣裤、小朋友玩的(哈雷芭比娃娃)、哈雷餐厅应有尽有,它那虚构的标识出现于从服装、香水、除臭剂到珠宝和钢笔等一切商品。然,哈雷公司对这些附属产品的品质,亦相当地坚持与重视,或者是透过合作生产,或者采授权生产的模式,竭尽所能地延伸品牌资产,以扩大哈雷家庭产品的影响力,塑造特有的哈雷文化。哈雷通过这种商业化的运做迅速取得了巨大的成功,就连它的消费者本身也在无形地推动着这个品牌精神的前进——并在一定程度上不断地影响着他们周围的人群和环境从T恤衫、领带、靴子、手套,一直到手电桶、打火机、装饰物和家私,哈雷品牌被广泛延伸到了服饰以及和摩托车相关的行业里。

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六. 品牌意义编辑本段回目录

 
f   “
贴近客户的理念”
雷戴维森产品设计和营销策略的核心是关注如何使品牌在客户心中与众不同,而要做到这一点,首先要
和客户没有任何距离。从公司管理层到普通员工,每个人都会把自己当作客户,市场调研就从公司开始,您会在参观公司时看到员工衣柜上摆着头盔,因为哈雷戴维森的员工就是骑着他们的摩托车在工作、度假和参加车主会,这样,公司就能知道客户的心中所想以及真正所需。
把全球经销商联系在一起,形成一个稳定的品牌团队,建立内部信息网罗。通过及时的通信联络提高物流效率,减少生产成
 让消费者成为最好的品牌推广者,为了加强与客户之间的紧密沟通和互动,哈雷拨出经费,成立哈雷俱乐部,并且以俱乐部为核心,进行品牌推广。
早在1916年,哈雷-戴维逊就创刊了《狂热者》杂志,以此作为和目标对象沟通的媒介,至今,该杂志已经是连续发行现存历史最悠久的摩托车杂志,目前在全世界的发行量近90万份。
构建企业文化,将员工变成哈雷迷


 

七.品牌评价编辑本段回目录

哈雷摩托是世界上最有号召力的摩托车品牌。一个品牌的消费者将他钟爱的品牌纹在自己身上与这个牌子终身相伴。
哈雷不是摩托车,在哈雷迷心里,它是宝贝,是玩具,更是象征自由的精神,哈雷创造了一个将机器和人性融合为一体的精神象征,并深刻地影响了其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。哈雷·戴维森标志,是当今世界上最多的被其目标群纹在身上的品牌之一,同样,它的品牌忠诚度也是最高的。如今哈雷摩托已经行销到200多个国家。尽管经济萧条,哈雷仍以年销量15.7%的比例增长。之所以哈雷历经百代而不衰,在于它从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的摩托文化。经过百年不断的积淀和提纯,哈雷·戴维森品牌成为了年轻人尽情宣泄自己自由、反叛、竞争的精神和彰显富有、年轻、活力的典型标志。

 

 

 

八.小组各成员词条贡献编辑本段回目录

 

黄希冉1330180346 40%

吕嘉馨1330180348 30%

马文静1330180349 30%





























  

         

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