可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。
1885年，美国佐治亚州的<Dr.John.Stith.Pemberton>（约翰·彭伯顿），发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coka）同年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明无酒精的Pemberton's French Wine Coka。 1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱。 1887 说服阿萨.坎德勒(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作。 1888年8月30日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，1000美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了2300美元，阿萨·坎德勒成了可口可乐的主人。 1886年成立了可口可乐公司，坎德勒被称为“可口可乐之父”。 在1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·坎德勒的继承人手里买下可口可乐公司，在1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是可口可乐历史上最重要的人物之一，成为可口可乐的CEO，Woodruff开始与公司装瓶特许经营商一起努力，无论消费者何时何地想要可口可乐都能得到满足，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。 在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”，随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替。 （1）在纽约成立了可口可乐出口公司 （2）1933年经济萧条时期他把公司广告费提升到430万美元 （4）伍德鲁夫也说过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”而他最擅长的手段就是“宣传”，从1928年开始，可口可乐就成为了奥运会的赞助商，80年的时间，当可口可乐为逐年增加的奥运会合作费用掏腰包的同时，它也一步步地成为了世界上最贵的品牌(700多亿美元)。 品牌象征物 美国消费者符号内容 自由女神像 可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方99.61%的成份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为“美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引起购买需求。现在，“7X”已经融入可口可乐这一品牌中，一如既往地对其品牌的个性与形象产生积极影响。 1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。 1926 口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。 1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品。 1929 世界上最好的饮料。 1932 太阳下 的冰凉。 1933 一扫疲惫，饥渴。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1937 美国的欢乐时光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可乐。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，属于----可口可乐。 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。 1945 充满友谊的生活 幸福的象征。1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。 1946 yes！ 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。 1948 哪里好客，哪里就有可乐。 1949 可口可乐----沿着公路走四方。 1951 好客与家的选择。 1952 你想要的就是可乐。 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻。 1955 就像阳光一样带来振奋。 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明。 1957 好品味的象征。 1958 清凉，轻松喝可乐。 1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。 1961 可口可乐，给你带来最佳状态。 1963 有可乐相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。 1965 充分享受可口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有可乐的世界。 1972 可口可乐---伴随美好时光。 1975 俯瞰美国，看我们得到什么？ 1976 可乐加生活。 1980 一杯可乐，一个微笑。 1982 这就是可口可乐。 1985 一踢；一击；可口可乐。 1989 挡不住的感觉。 1993 永远是可口可乐。 1994 永远是可口可乐。 1995 这是可口可乐。 1996 这是可口可乐。 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。 2003 激情在此燃烧。 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。 2013 Open Happiness ( 开启快乐 ） 1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。 1888潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给Asa Candler。 1888潘伯顿过世了。 1888可口可乐的股权移转到大富豪Asa Candler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。 1892可口可乐有限公司成立。 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算。 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯。 1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900Joseph Whitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 1909美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。 1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由Alexander Samuelson发明，称 为Hobbleskirt。 1921可口可乐副总裁Halrison Jone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 1923影响可口可乐最重要的领导人Robert Woodruff上任。 1926可口可乐公司第一次采用广播广告。 1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon Sundblom设计。 1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。 1934可口可乐的工厂在英国诞生了。 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1942可口可乐出现了第一个纸杯。 1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。 1955可口可乐最重要的总裁Robert W.Wooddluff退休了。 1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。 1960可口可乐迷人的曲线瓶申请到专利权。 1967可口可乐成立了食品公司。 1968可口可乐新产品“Frozen Coca-Cola”问世。 1971 可口可乐成为世界上最大最广的饮料商标。 1982你我熟悉的健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。 1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。 1985可口可乐推出号称的新配方“New Formula Coke”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。 1985可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。 1985塑胶瓶的可口可乐问世。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。 1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。 该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。 包括可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是，随着可选择范围的增多，汽水饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对汽水饮料并不买账，而第一代主力消费者的七零后、八零后对汽水饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。” 1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会 巴塞罗那奥运会，改变了奥运圣火的传递方式。将传统的圣火传递仅由东道国民众参与，改变为众多国家参与。 开发奥运收藏品。方式之一是设计纪念章，方式之二是开发各种纪念罐。 东京奥运会，为奥运会官员、记者、观众提供了日、英短语比赛手册。还在街头树立双语地标，相关中分发英日双语地图。 以抽奖方式邀请消费者免费到亚特兰大看奥运会。 以纪录片的形式展示历届奥运会的精彩时刻。 采用奥运新星拍摄主题广告，展示可口可乐支持体育的成果与辉煌。 由可口可乐公司号召，七家厂商共同出资兴建奥林匹克公园。 可口可乐的消费群主要是年轻人，现在的年轻人求新、求异，喜欢尝试，并且对明星，不管是影视界的还是体育界的都有一种崇拜和模仿的心理，希望从他们身上得到一种成功的心里满足。明星是众多年轻消费者关注的对象，可口可乐要走年轻化路线，吸引年轻人的眼球，依赖明星是一个最好的载体。 在中国97年以后，可口可乐的广告宣传几乎全部采用中国本土的影视明星和体育明星。因为中国本土的明星，中国消费者更了解、更关注、更熟悉，对中国的消费者更有吸引力，更容易引起消费者的模仿，更能调动他们的购买欲望。 在影视界，1999年，邀请张惠妹做宣传，利用她的野性十足，“妹”力四射，博得了年轻人的喜爱；接着用新生代偶像谢霆锋担任可口可乐数码总动员；2001年用当红偶像张柏芝作为可口可乐夏季市场推广活动的代言人；2003年，国际影星章子怡加盟可口可乐，通过电视广告篇《爱情篇》、《出击篇》演绎了可口可乐“抓住这感觉”的全新沟通策略。2006年，又花巨资打造了林俊杰、何洁、SE7EN三位“晶钻阵容”的“旅行篇”。2009年春节期间推出了“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享”的影视广告及相关活动，如“飞轮海” 版、刘翔版。 在体育界，2000年，可口可乐第一次在中国启用体育明星作为形象代言人，邀请跳水皇后伏明霞做代言，传达出了雪碧的舒畅、清新、晶莹的产品特质；2001年世界杯期间，足球明星李铁为可口可乐做代言，广告语“到哪里都是主战场”，极大的鼓舞了中国足球队的士气；2004年，刘翔、滕海滨、马琳成为雅典奥运会期间可口可乐的代言；2005年，刘翔、潘玮柏、SHE、余文乐拍摄了“可口可乐版炫目个性秀”；2007年，刘翔、郭晶晶、杨威等体育明星群集，一起为中国奥运加油。 在可口可乐的明星代言广告中，中国明星对中国消费者的那种超常的吸引力绝不是一般广告所能比拟的, 明星代言的广告中，目标消费者不知不觉的被明星所吸引，消费者的态度、情感、购买动机、购买行为等都受到了明星的感染。在可口可乐的一系列的明星代言的广告中，均采用个性鲜明的明星来阐释品牌独特的个性，采用中国本土的明星来影响中国的消费时尚，用本土化的明星来引领本土化的市场，明星的形象和可口可乐的形象完美结合、相得益彰，使可口可乐融入了中国的影视和体育文化，而且广告还有效的提升了可口可乐的品牌。 可口可乐并不仅依靠广告，更重要的是举办活动让消费者得到体验。例如，“位于奥林匹克公园的‘可口可乐畅爽中心’在奥运期间每天都满负荷运转，日均接待1万多参观者。”鲁大卫表示，“如果加上我们在北京闹市和全国各主要城市26个‘畅爽地带’的参观数字，奥运期间平均每天来到可口可乐畅爽展示区参观的人数达到一二十万人。” 现在，可口可乐公司很重视在农村开发市场，如推出了可口可乐“一块钱一瓶”的策略，一瓶可乐仅仅一块钱，不过要回收玻璃瓶，为此特意请了葛优做此活动的代言人，重点就是进军乡镇农村。 可口可乐公司有一句著名的销售格言：有人的地方就会有人“口渴”，就会对饮料产生购买需求。因此如果产品能让消费者伸手可及，就一定能占有市场。所谓“买得到”与“无处不在”也就是这个道理。“无处不在”的理念体现在渠道和终端建设上，就是极度重视网点覆盖率和零售商对品牌的认同。早在1988年可口可乐的雪碧、芬达登陆上海时，就曾掀起一场生机勃勃的终端革命。可口可乐跳过各类中间环节，直接对终端发起了冲击：各装瓶厂建立了一支庞大的业务员队伍，配备摩托车，奔走于大街小巷的零售店，直接将产品送到各个终端，投入大量冰柜、冷水箱，免费提供给零售店。例如：2003年8月3日，北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。就在同一天，100万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐公司因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。那一天，北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告，北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦地布置。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品。可口可乐(中国)外事部副总监赵彦红介绍，随后的几天里，可口可乐在这几个城市的出货量是平时的5倍。 品牌国际化，就是要改变人们——外国人——的消费习惯，更换别的品牌。因此，品牌国际化不仅是一种经济行为，而且也是一种文化行为。可口可乐品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，而在品牌建设方面，最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。可口可乐本土化的进程可以用因地制宜来形容，它注重加强与当地消费者在习惯上与情感上的沟通，并取得他们的认同。同时，可口可乐决不会放弃自己100多年来的传统和形象，它一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。在平时，可口可乐的推广都是全球市场同步的，“口渴的感觉使四海成为一家”，这句广告词有意把可口可乐上升为人类共同的需求和情感，这种情感的传播，悠悠百年，可口可乐一直致力于这种“情感的聚集和表达”。
1891年12月29日阿萨·坎德勒申请成立了可口可乐公司。他把可口可乐从“药用饮料”转定为大众化的软性饮料。品牌创建者
坎德勒
伍德鲁夫 可口可乐教父
。
（3）二战期间推广可口可乐即响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不管其成本为多少。可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且一这一优势地位一直保持到1991年。在二战后紧接着的几年中，可口可乐将它最接近的对手百事可乐远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。 
可口可乐 二战时期海报
可口可乐 二战时期海报
品牌标识
可口可乐 商标
可口可乐饮料的市场定位就确定在“永远的可口可乐”这一广告口号上，从此将美国文化兼容并蓄与各国不同的市场环境中，成为人类进入工业化社会以来最具全球价值的经典品牌。可口可乐是饮料，饮料是人类的一种永恒需求。长寿的品牌常常依附于长寿的产品。饮料是人类的一种永恒需要，它的基本功能是解渴，因此，“有人的地方就会有人‘口渴’，就会对饮料产生购买需求”成为可口可乐公司的一句著名的销售格言，也为“永远的可口可乐”的存在提供了基础。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母“Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。图像
自由女神像可口可乐诞生的1886年也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份，自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始，二者都成为美国文化最有力象征。 红、白 
可口可乐饮料的风味来自可乐的种子，而可乐有红可乐和白可乐两种。 品牌口号
1950 口渴，同样追求品质。品牌历史 编辑本段回目录
品牌传播编辑本段回目录
可口可乐新装"卖萌"为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。2014年推出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。
可口可乐新包装与奥运精神结合起来明星代言重视农村市场的开发品牌国际化编辑本段回目录
初入中国市场 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡"。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。见缝插针的市场理念
北京奥运会时期海报品牌本土化
可口可乐 各个国家的LOGO创建非洲公司
2014年11月27日， 英国酿酒商SABMiller(SAB)与可口可乐宣布，两家公司将合并其在南非与东非的软饮料瓶装业务，这笔交易将强化SABMiller在非酒精饮料方面日益提高的利益。
SAB与可口可乐公司周四表示，合并后的新公司：可口可乐饮料非洲公司(Coca-Cola Beverages Africa)将向12个非洲国家销售饮料，并提供非洲所有可口可乐产品中的40%。SAB将拥有新公司中57%的股份，可口可乐公司将持股11.3%，剩余股份将由Gutsche家族投资公司(Gutsche Family Investments)持有。
.可口可乐的百年成长历史给我们的启示是非常大的。可口可乐之所以能风靡全球，一个无可争辩的事实是其卓越而成功的品牌形象战略，它那独特的红白二色的标志，历经百年，基本上没有变过，人们只要看到标志，就会很快辨认出这是可口可乐。它在全世界的招牌都一样。在全世界展示相同的品拍形象，开创了品牌形象模式化的先河。
可口可乐的广告一直是与时俱进的。每一个特定的时期都会有不同的广告与之相呼应。
可口可乐笼络了一大批社会学家、艺术家、广告家、体育明星来研究创制广告。
酒香也怕巷子深，可口可乐的广告传播告诉我们，在必要的时候我们应该学会适当投资做广告。可口可乐的成功与广告的宣传是离不开的。我们也应该学会审时度势，努力抓住机会。争取做到让自己的产品做到一炮鸣人。
王未希 1330180361
汪楚颜1330150161
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