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南京青奥会口号宣传片

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南京青奥会口号宣传片简介编辑本段回目录



南京奥运会口号宣传片南京奥运会口号宣传片


2011年11月18日,青奥会口号发布仪式上,一段1分50秒的3D动画宣传片展示了青奥会的主题:分享青春,共筑未来。宣传片中看似零散的画面,是通过能够与人们潜在观念产生共鸣所组成的,主要包括" LIFE IS JOURNEY""LIFE IS STAGE”"LIFE IS SEASON”三个主题。

这些主题通过语言、音乐、动画、手势等多模态的互动以共时交错配置的方式来激活源域,构建动态的多模态隐喻,其中激活的青春架构、合作架构、分享架构、包容架构等使宣传片传达的青奥精神深入人心,在宣传青奥会主题的同时,达到交际目的。

青奥会是一项专为年轻人设立的体育赛事,揉和了体育、教育和文化等领域的内容,并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。

主题1



旅程旅程


LIFE IS JOURNRY(生命是旅程。)由源域“旅程”和目标域“生命”两部分合成。宣传片中,该旅程的目的地、障碍、交通工具、旅友空间距离、旅程方向分别通过语言、图片、动画、音乐、手势等感官直接激活源域,映射到青奥会的体育目标、体育困难、体育媒介、比赛搭档关系和体育前景等目标域。画面从旅程始发点希腊,切换到非洲、欧洲、美洲、亚洲,到终点中国南京,强调的是青奥会从发源到成长、壮大的过程,也暗示了体育竞技在进阶每个程度时需要坚持不懈的训练和努力。

旅程源于人类生活的基本体验,可以与公众的潜在符号表征产生共鸣,实现宣传目的,隐含和强化了“坚持不懈、奋斗创新”的青奥精神,与奥林匹克的奋斗原则和乐观精神,以及公众大脑中预设的乐观积极的生活态度相契合。

藤蔓载着五大洲青年和动物代表共同演绎一个足球表演,传递精神,传递梦想,传递友情。包容架构激活了青奥大舞台海纳百川,包容各民族的青年,传承、传播奥林匹克精神的特性,与“促进世界和平、和谐、和睦意义”的青奥精神相契合,隐含并强化了团结、凝聚、和谐的青奥精神,是对人类人格、人性和人性美的传承,会强化公众对宣传片的印象。

主题二



舞台舞台


LIFE IS STAGE(生命是舞台。)由源域“舞台”和目标域“生命”两部分组成。宣传片中,舞台的演员、演出目的、演出行为、戏剧分别通过语言、图片、动画、音乐等感官直接激活源域,映射到青奥会的参赛者、体育目标、体育赛程、体育赛况等目标域。舞台被圣火点亮,向四周辐射,意味青奥的影响力与日俱增。在舞台中,藤蔓是女孩观看演出的道具,也是实现青奥梦想的舞台。五大洲的演员代表是青奥会的参赛者,通过各自的拿手节目,如田径、体操等展示青春自我,这正契合了青奥会的体育目标,既将全世界的青年运动员们都集合起来,用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。 

演员精心排练而真正为之演出的地方是青奥大舞台,友好和合作强化了“团结互助,友谊进步”的青奥精神,以及青奥意在追求的一种健康向上的态度和相互欣赏的精神,预设了和谐、自由、健康、积极的奥林匹克现代伦理观,引导人们追求一种较为优化的生存与发展环境,使人类与环境协调共处。


主题三



季节季节


LIFE IS SEASON(生命是季节。)由源域“季节”和目标域“生命”两部分组成。宣传片中青年代表人生,春季代表四季,青春代表一生的成长,绿色代表生命的主色调。这里“青春”是一种特别类型的心理映现,宣传片通过展示青奥的显著部分,即青春,来宣传南京青奥会的核心理念。青奥会的主旋律是绿色青春,代表青年的无限活力。人类的成长如同经历四季,青年时期的成长是绿色的春季,因此,“青奥”的“青”既代表青年,又代表绿色青春。青年的沉沉浮浮如同植物的荆棘与花朵,未来虽不可知,然而充满希望。

推动奥林匹克运动在青年人中的影响,能够强化受众大脑中青年拼搏向上的精神和青春无限活力的印象。在此,隐喻能够有效激发和唤起受众的内心情感,使宣传片的行动方案和 意图合理化。

画面中藤蔓在空中形似一条飞龙,把生机和活力延伸到了远方,传往世界各地,藤蔓变成一条路径,由小到大,由细到粗,由短到长,载着五大洲青年,奔跑、传球,激活了分享和合作架构,与公众大脑中“年轻的生命在分享中不断成长,奥运精神在合作中不断延伸”的潜在观念相契合。

设计理念编辑本段回目录

整部宣传片将运动的健美、青春的活力、南京元素完美结合,处处突显“YOG NJ”主题。跑酷、舞蹈、篮球、游泳等镜头的快速切换展现运动之美,昆曲、中山陵、玄武湖、夫子庙、紫峰大厦等南京元素的无缝衔接则巧妙地将城市的古老历史与现代化建设融为一体。贯穿全片的音乐节奏声是根据雨花石碰撞发出的“砳砳”声制作而成,以具有记忆符号的节奏串起运动员精神、城市脉搏和市民态度,成为南京独有的城市节奏

不同于其他体育赛事,青奥会的赛事竞技相对弱化,文化交流是其独有特色,宣传片就着重体现青春与运动两大主题。南京青奥会口号宣传片将需要表达的元素以简单的时间地点串成浅层的故事线索,通过快速的短镜头和有快有慢的动作,塑造了口号宣传片明快的风格,减轻了观众的疲劳感,突出运动活力。

基础数据编辑本段回目录

内容:南京青奥会宣传片

标签:大陆 竞技 体育 原创 

主要角色:运动员

出口公司:中央电视台新科动漫频道

所属分类:南京青奥会宣传片

评价编辑本段回目录

2014年南京青奥会口号宣传片作为一种政治语篇,借助多模态手法运用了不断重复的简单隐喻去调动公众的认知,与公众预设的潜在观念产生共鸣。宣传片通过构建的多模态隐喻来实现交际目的,值得深入挖掘。

三类概念主题中,目标域皆为“青奥”,源域分别是“旅程”“舞台”“四(春)季”,这些不同的意象体现了 人类对青奥的理解有不同视角,并通过激活的架构宣传青奥精神,使之深入人心。青奥会“参与、互动、共享”的氛围、“卓越、友谊、尊重”的精神和“绿色、活力、人文”的理念分别通过“旅程”“舞台”“四季”。虽是比赛竞技,有胜负之分,但青奥更加强调通过比赛培养青年人一种积极的、健康向上的生活方式。

青奥竞赛如同旅程中的赛跑、舞台上的演出、春季怒放的花朵,会有绊脚石、劣质道具、恶劣天气等不利因素,也会塑造强者、胜者、卓越者,但共性是在青少年中广泛传播奥林匹克理念,鼓励和引导青少年积极参与体育运动,在参与、互动、共享氛围中健康向上地成长。



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李芙平6125
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