青岛啤酒2014巴西世界杯纪念版

  青岛世界杯限量版的设计以欢聚2014年巴西世界杯为契机，将足球体育与青岛啤酒“激情，欢聚”的概念融合，通过具有感染力的南美洲风情和足球相关元素，赛场上奔跑的足球员、畅饮的球迷、嘉年华的热烈气氛等，呈现“欢聚这一杯”的主题活动概念。整体插画以足球的圆形为基础，自由活力的抽象插画风格是此次设计的亮点。采用青岛绿配合黄、蓝两色，更好地揉合巴西文化及啤酒淋漓尽致的体验，创造出奔放、激情、缤纷的独特产品形象。

  青岛啤酒世界杯主题铝瓶产品，是青岛啤酒专为球迷推出的四年一届的足球狂欢聚会的典藏版高端产品，采用低温长时间两罐法发酵工艺，以进口的加麦和澳麦为原料酿造而成，加之独特质感的银灰色铝制包装，和动感活泼的设计，为这一场足球的狂欢派对增添更多的品位和个性。                                            

品鉴：不仅传承了青岛经典口味的浓郁麦香，更具有独特的酒花香，带给你更独特醇滑的口感。

   

2014巴西世界杯，青岛啤酒与卓更再度携手合作推出了世界杯限量版，将巴西世界杯与青岛啤酒“激情、欢聚”的概念融合，呈现“欢聚这一杯”的主题。 青岛绿与黄蓝的色彩组合表现活力四射的巴西风；轻松、自由和热情的抽象插画延续了官方海报的南美风情，创造出奔放和缤纷的独特产品形象。 产品可单支或三支啤酒并行以不同角度陈列，呈现圆形的完整画面，传达足球和地球家园的意念，为青岛实现百年品牌年轻化起到了巨大的推动作用。

 

 世界杯的战场不是一个，而是两个——草地和酒吧，从来没有哪种食品如酒与世界杯有着深刻的渊薮，给世界杯带来如此的激情，在世界杯期间如此的大放异彩。酒和足球本来是风马牛不相及的两回事，却因为世界杯，将两者连在了一起。其实，喝酒跟比赛结果没有丝毫关系，就算球迷们喝成了胃出血，他们支持的球队如果实力不济，也得不了世界杯。所以说，世界杯只是使男人们堂而皇之有了喝酒的理由。调查显示，男性之所以会借喝酒来看球助兴，是因为他们不能自己上场去比赛，所以用另一种男人味十足的方式来进行补偿，这种方式就是豪饮。自己支持的球队进球了要喝酒庆祝，丢球了也要喝酒发泄，总之无论输赢，总有理由让自己“大开酒戒”。有些伪球迷，为了和大多数人保持步调一致，也逼着自己去看球赛、灌啤酒。据说，许多酒鬼就是这样培养出来的。于是乎，啤酒的销量一个劲儿地向上蹿。啤酒商们乐开了怀：要是年年都有世界杯那该有多好啊！据报道，因为怕啤酒售罄，巴西今年还临时削减啤酒进口关税，确保供应。有网友就此调侃道，或许这是巴西政府的世界杯维稳措施之一，担心没酒喝的球迷滋事。

   根据啤酒行业统计数据，2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，其中，华润雪花销量1172.2万吨，市场占有率为23.15%；青岛啤酒产销量为870万吨，市场份额17.19%；百威英博产销量为655.23万吨，市场份额为14.1%。如今形成以五大集团为中流砥柱的竞争格局。啤酒是中国最早进入市场竞争的行业之一，一直处于微利状态。四年一度的世界杯是啤酒巨头们争夺的重要机会，往往因此改变原来的市场格局。百威2010年借冠名世界杯，实现旗下哈啤进军全国大众市场的梦想。青岛啤酒也一直与世界杯和足球相伴随行，而其擅长与央视合作。2014年世界杯，青岛啤酒在线下已经启动“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动，在与央视的合作上，以8320万元的价格高调投放《新闻联播》开始前最后10秒的广告。事实上，早在2006年德国世界杯时，青岛啤酒与央视联手，推出创造性的“双球论英雄”活动，让球迷通过短信平台参与世界杯的有奖竞猜。2010年南非世界杯，青岛啤酒一方面联手央视，打造大型互动娱乐(300043,股吧)型节目《球迷狂欢节》，每晚在黄金时段现场直播，来自全国各地的球迷通过竞猜和各种游戏活动，闯过层层关卡，最终赢得心动大奖。同时，青啤在25个城市打造“青岛啤酒激情广场”，并参与《球迷狂欢节》节目互动。而在2013年12月，青岛啤酒正式签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠”的中国品牌。青岛啤酒2013年实现营业收入282亿,同比增长9.73%,实现归属于上市公司股东的净利润197亿,同比增长12.20%,扣非后净利润同比增长12.64%。早已低迷的啤酒行业，世界杯无疑像一针强心剂，在引爆新的销量增长点的同时，也会带来新的行业及市场格局，而啤酒行业或因世界杯重新洗牌。