NIKE广告提到耐克与世界杯的情缘，经典运动品牌NIKE当然不让是众多品牌中最出众的一家。本届巴西世界杯，NIKE为了达到品牌和世界杯主题的完美融合，NIKE的官方广告片采用动画形式，运用最简单的语言来讲述NIKE最真实的主题思想。NIKE再世界杯来临前推出的最后一支动画广告《终极对决》，广告中包括C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德在内的众球星上演了一场与克隆球员的巅峰对决。正如广告片中所言的“不敢冒险才是风险”，NIKE用自己独特的方式诠释了梦想、挑战、胜利的多层含义。足球的激情在于每一位球员球场上倾情的付出，NIKE的理念，也通过这群饱含梦想的球员像所有热爱足球运动的人们进行传达。
NIKE2014年巴西世界杯，美国队和德国队的小组赛对决已经落下帷幕，德国队技高一筹挺进十六强。但是赛事背后，两大运动品牌:美国的耐克和德国的阿迪达斯之间，针锋相对的商业竞赛还在火热进行中, 为了这四年一度的体育盛事，两大品牌倾囊赞助，各种广告铺天盖地。虽然阿迪一直是足球市场上的领军人物，但是耐克作为行业后起之秀也有不俗表现:进入足球领域虽然仅有20年，但是善于营销与创新的耐克大有在足球领域赶超阿迪的架势,根据双方财报，耐克和阿迪今年的广告营销开支分别都在30亿美金左右，相信今年因为世界杯这个数字也会激增，CEO 郝波特也表示此届世界杯将是阿迪广告投入最大的一场赛事。
巴西国家队世界杯球衣耐克在此次世界杯中共赞助十支队伍，有五支队伍队伍进入十六强。值得一提的是，东道主巴西也被耐克纳入阵营，相信这将为耐克带来不少关注。在球星方面，耐克更是拿下世界最具商业号召力的十大球星中的六位(包括C罗，内马尔等)。耐克在四月底公布的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。其动画短片“最后一搏(the last game)”极具动感，充分体现了耐克讲故事的能力，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。一直致力于粉丝互动和增强客户黏性的耐克，世界杯期间在各种社交平台上都能搜索到其身影。从二月份以来其粉丝数量以几何级数增长。众星云集的耐克阵营中，C罗坐拥八千九百万facebook粉丝和两千六百万twitter粉丝，居所有球员之首;相比之下，阿迪的头号球星梅西仅有两百多万twitter粉丝。走个人英雄主义的耐克这次着重以球星协助推广和个性化营销为主， 从六月初开始包括C 罗、内马尔等在内的耐克球星就经常在自己twitter发布耐克的动画段视 频，引来无视粉丝围观;另外对于一些脑残粉，耐克甚至会专门给他们制作个性化的特别视频。
您所在的用户组无法下载或查看附件
词条内容仅供参考，如果您需要解决具体问题
（尤其在法律、医学等领域），建议您咨询相关领域专业人士。
0
收藏到: 
