品牌判断

凯文·莱恩·凯勒

凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。

国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Consumer Research。

活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。营销科学学会的学术董事。

       品牌判断是指顾客对品牌的个人喜好评估，包括对品牌是否存在、是否具有某种属性以及品牌与消费者是否具有某种关系的肯定或否定。 

       品牌判断是品牌管理的一个阶段，具体为创建强势品牌的建立的第四阶段,一个品牌的强势程度取决于顾客对该品牌的认知和了解程度，也就是顾客的根本思想决定了品牌的强势程度。

       判断品牌真假、判断品牌影响力、判断对品牌是否满意。

       凯文·莱恩·凯勒认为，在21世纪，消费者可以通过不同的品牌来评价相同的产品。消费者通过过去用这种产品的经验和它的销售计划了解该品牌。他们分析品牌，找出满意和不满意的。

1、该品牌在该市场上的美誉度。

2、价格、品位、风格。

3、网络对该品牌的评价。

4、店面与终端导购。

品牌来源国、品牌判断、品牌共鸣与品牌权益之间均有关联性。而这几者间有何影响，还需将观察到的现象做为研究背景与动机，经由整合过去学者著作与研究，运用不同的模型 为主要分析工具，发展一品牌来源国、品牌判断、品牌共鸣与品牌权益之理论架构 。

消费者的品牌判断因素

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