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褚橙

标签: 褚橙 褚时健 云冠橙 励志橙 冰糖橙 水果 农产品

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褚橙

  褚橙(拼音:chǔ chéng)是云南的一种特产冰糖脐橙,产自云南, 以鲜、爽、甘、甜、可口诱人著称。


褚橙褚橙


 

 

 

 

目录

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品牌概述编辑本段回目录

名称由来

    “褚橙”:由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名,结合褚时健不同寻常的人生经历,因此也叫励志橙,商业品牌为:云冠橙。

时间

    2012年11月,褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖。

创始人

     褚时健(1928年2月1日-)云南省华宁县人,红塔集团原董事长,曾经是有名的“中国烟草大王”。
褚时健褚时健


 

 

 




早年

     少年时参加革命。1955年,27岁的褚时健担任玉溪地区行署人事科长。后来,在反右运动中,他负责给一部分人定性。因反右不力,而于1959年被打成右派,派往农场接受改造。


红塔山

    文革结束后,1979年10月,出任玉溪卷烟厂厂长。此后18年中,褚时健率领该厂领导团队将陷入亏损的玉溪卷烟厂改造为亚洲最大的烟厂,为国家创造了991亿元利税。

     1994年,褚时健被评为全国“十大改革风云人物”。

被捕

     1999年1月9日,褚时健被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。褚时健被判后减刑为有期徒刑17年。

种橙

    几年后,褚时健因患糖尿病,2002年,保外就医后,与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖。

    2014年12月18日,褚时健荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。 


产地

    云南

    褚时健的金泰果品有限公司在2013年启动了庄园的建设。褚橙庄园正式落成,不是褚时健为了吸引市场要建褚橙庄园,而是各方需求暴增让褚橙庄园势在必行。 褚橙庄园分为宾馆区、农家乐区、生态养殖区、休闲垂钓区、果园区5个部分。以褚橙庄园为依托,这里建成集文化展示、会务接待、旅游培训、休闲观光等功能于一体的生态旅游景点。

褚橙庄园褚橙庄园


 

官网

http://www.benlai.com/pp/chucheng.jsp

 
客服热线

4008-000-917(周一至周日 8:00-20:00)

品牌符号编辑本段回目录

品牌标志

褚橙logo褚橙logo




 


品牌口号

    褚橙的营销策划之初,就将消费群体定位媒体人、企业家等精英知识分子,于是有了“人生总有起落,精神终可传承”的宣传语。

 

品牌历史编辑本段回目录

品牌创建过程

 2002年褚时健获准保外就医,在经历了人生的辉煌与沉沦之后,76岁的他又回到了哀牢山,种起了橙子。

 2010年2000亩山地种橙子“褚橙”风靡昆明大街小巷,成为一时人们津津乐道的传奇。

     2012年11月5日,褚时健种橙的第十个年头,褚橙首次大规模进入北京市场。

 

 

品牌独特性

    从市场行情售价看,褚橙价格较普通橙子偏贵,而褚橙的美味口感蕴含着褚时健的人生味道已经超越了普通商品的价值,没有客户或买家认为便宜的橙子能比褚橙带来更多满足感。褚橙的独特除了优质口感外,更多是源于褚时健让人津津乐道的传奇经历,代表着一种不屈不挠的精神。

    褚橙的核心价值是自强不息的创业精神和褚时健本人的经历,这是褚橙及褚橙特有的成功发动机,也是无法复制的品牌基因。

 

品牌影响力编辑本段回目录

   褚橙在极短的时间内,把一个产品几乎做成了“云南特产的冰糖脐橙云冠橙”这一水果品类的代称,而且还创下了励志橙这样高大上的名号。创造了互联网营销的成功典范。

   

启示编辑本段回目录

    

      故事+品质+互联网营销,名人涉农产品成功三要素 

     一个产品或者品牌要迅速的流行,必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。禇橙能够被引爆的核心点是褚时健的故事,在当今的中国,没有任何一个老一代的企业家的经历能够与禇老相比,而正是因为禇老的这种历经磨难和创业的精神,才让创业家和名人能够主动引爆。


   用爆款产品支撑品牌提升


    从电商的品牌营销的角度,本来生活(褚橙官网)选择了一个有爆点的产品,也就是电商比较常说的“爆款”产品,通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。这个启示是,一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下,要在互联网上建立品牌知名度,必须要有一个爆款产品来作为主打,并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。


   寻找意见领袖,产生圈子效应


    要影响你的目标人群,你就要找到目标人群中的意见领袖和偶像,让他们来讲述品牌或者产品的故事,以此来取得群体和粉丝的认同。意见领袖是撬动禇橙获得80后口碑扩散的引擎。这也是精众影响大众的营销模式。

 

 包装 包装


 

  个性化包装×内容:有逼格者赢天下


    禇橙的包装是非常重要的一个策划,包装上面有一些非常年轻化的语言,很多用户可以根据自己的喜好或者根据自己的审美来选择这样的包装。

  

  对于今天的很多农业品牌和电商品牌而言,如何创造出好的,能够被消费者甚至连名人都希望去主动传播的内容很重要,内容可以从个性化的包装,从热点的可以引发大家共鸣的网络语言入手,在禇橙的案例中,个性化的包装本身就是一种内容的营销方式。对于农业品牌而言,很多产品都没有差异性,在产品缺乏差异性的基础上,需要考虑是不是有与品牌相关的个性化的内容和话题的创造。

 


   禇橙的营销可以复制吗?


    禇橙的营销,是天时地利人和的结果,这其中,禇时健的传奇人生故事本身就无法复制,所以很多时候,经典往往就是瞬间被定格为永恒的无法被超越的。

    但是,本来生活在禇橙营销中利用的传统媒体引发,社会化媒体扩散,个性化包装制造内容,寻找80后的代言者作为意见领袖来撬动群体话题的方式,却是可以学习的,正如禇橙的广告所说“精神终可传承”一样,互联网世界总是让很多人觉得有很多创新和创意空间,但是我们从趋势思考的角度,要学习的是逻辑和模式,而不是案例本身。

 

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