锤子手机

标识

5月份，罗永浩的锤子科技正式发布了Smartisan T1，号称是“东半球最好用的智能手机”。

随后，Smartisan T1的宣传口号被改成了“全球第二好用的智能手机”。

现在，iPhone 6发布后，锤子手机的宣传口号再一次改变，变成了“我们眼中全球第二好用的智能手机”。

口号

     2011年罗永浩应邀去小米总部与雷军会面，罗永浩当初只是希望和小米合作。但发现自己的一些理念和雷军有冲突，遂萌发了自己做手机的想法。

          2012年4月8日，罗永浩在微博上表示将注册公司开始做手机。 
     2012年5月28日，锤子科技（北京）有限公司正式成立，注册资本310万。经营范围为基础软件服务、应用软件服务；技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让。并未涉及手机设备制造或销售。

2014年7月，锤子科技（北京）有限公司的Smartisan T1智能手机获得由日本设计振兴会主办的Good Design Award设计奖中的“G-Mark国际工业设计奖”。

2014年11月，锤子科技（北京）有限公司的Smartisan T1智能手机获得“星火国际工业设计大奖”中的银奖（Spark Design Awards-Silver）。

2015年1月18日，在2015极客公园创新大会上，锤子科技（北京）有限公司的Smartisan OS手机操作系统获得“2014 中国互联网年度创新产品大奖”和“最佳用户体验奖”两个奖项。

2015年2月28日，锤子科技（北京）有限公司的Smartisan T1 智能手机获得了第62届 iF设计奖金 奖。Smartisan T1 智能手机包装获得了 iF 设计奖。其中 Smartisan T1 手机所获金奖为最高级别奖项，这是自 iF 设计奖成立以来，中国大陆智能手机产品首次获得 iF 设计奖金奖。同时，这也是本届 iF 设计奖唯一获得金奖的手机产品。

2015年3月28日，在动点科技（TechNode）举办的 CHINABANG Awards 2015 发现中国创新的力量年度盛典中，锤子科技（北京）有限公司获得“年度创业公司”大奖。

锤子科技的品牌传播策略的核心是事件营销，主要以Smartisan OS发布会、Smartisan T1手机发布会这两场发布会为核心进行传播，选择国家会议中心这一高大上的场所，精心设计发布会的内容，并辅于罗永浩的相声演员功底的口才及幽默感，以媒体（门户网站、数码类网站）及自媒体（微博、微信、官网）进行传播。期间不断讲述故事及炒作话题引发争议及广泛关注，如：一个英文教师声称做智能手机、抨击讽刺竞争对手、请苹果前工业设计师进行锤子手机的工业设计、与富士通总工交朋友、将100万的门票收入捐赠给OpenSSL、定价太高、与方舟子的口水仗等等。锤子科技并没有花钱进行广告投入，完全靠事件营销及炒作话题让各大线下线上媒体、社交工具在短短数天内进行广泛的报道和讨论。从效果来看，锤子科技的传播策略取得巨大的成功。

锤子手机是由锤子科技研发的一款基于安卓的中高端智能手机。 单从其标志而言，创作者就获得了与其名称一致甚至超过名称的传播效应。令人费解的是，这样一个“难登大雅之堂”的边缘词汇会被一家公司选作名称，创作者并且据此创作了商标。

“锤子”一词除其本 意之外，在中国部分地区方言中具有不太雅观、诙谐、反讽的涵义。观者可从海报中得到以下信息：第一印象必然是视线被黑红相间的强烈对比所吸引，具备了视觉冲击力；接下来无法理解的是，锤子与手机这个产品有何关系？为何会选择此形象？象征何物？是《肖申克的救赎》里安迪的那把取得自由的锤子还是指“千锤百炼”之精雕细琢的精神？抑或是此款手机可以像锤子一样结实耐用？此标志融合了大量启发式思维， 加之“锤子”一语诙谐的戏剧效果，促使观者联想到其品牌力求塑造的形象：耐用、结实、娱乐精神、诚意、决心、自信等。

根据设计者的解读 是力求“工匠精神”的永存，不论其创意的初衷为何物，但从传播的结 果来看其在一定程度上助推了其品牌形象的塑造。从启发式思维的角 度可以看到此标志设计是充满了智慧的理性思考的结果。从符号学理 论出发也可以得到论证，皮尔斯认为符号分类就是关于人类认知方式 的分类，通常可分为图像符号（icons）、指示符号（indexes）和象征符号 （symbols）。这可从图1中看出几种元素之间的关系。

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锤子T1的成功除了手机本身不将就之外情怀营销也起了关键性的作用，罗永浩开始提出工匠精神用精打细磨来给锤子T1创造用户的第一印象。而后罗永浩又把情怀灌输到锤子系统当中，软硬件都植入了罗永浩的"情怀"这种人文的营销成功俘获了很多锤粉们的心，老罗的营销是完全成功的，也是十分完美的。

情怀与价格

但是我们知道情怀是有次数的，举个最不恰当的例子"狼来了"，第一次第二次这样用情怀人们可以完全的信任，但是以后怎么办？情怀会不会不好用了？这个其实是个很现实的问题。期待罗永浩用另一种营销手段扩大品牌影响力。

给锤子科技的几个建议：

1、公司品牌与个人品牌要进行分离

2、品牌承诺要与履行能力相适应

3、避免过度抨击竞争品牌

4、品牌定价不够理性

1.http://www.smartisan.com/#/ 锤子科技官网

2.http://news.mydrivers.com/1/320/320464.htm 驱动之家MyDrivers

3.http://baike.haosou.com/doc/7345112.html#7345112-7610532-3   好搜百科

4.http://www.artdesign.org.cn/?p=9496    启发式思维和标识设计

5.http://toutiao.com/a3952014162/    锤子手机看情怀营销