日本品牌个性维度

    珍妮弗阿克博士,斯坦福大学商学院营销学教授,是美国社会心理学家和作家。最出名的她的研究在时间、金钱和幸福,阿克也关注思想通过社交网络的传播,在决策的力量,以及如何建立全球品牌跨文化。她关注的问题如:真正让人快乐,而不是他们认为让他们开心吗?                                                                                                                                                                              


    蜻蜓效应《蜻蜓效应：运用社会化媒体的制胜秘诀》由珍妮弗·阿科尔、安迪·史密斯著，刁海鹏、赵俐、刘霞译，将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素：专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动，形象地比喻为蜻蜓的翅膀，由此提出了“蜻蜓效应”的理论。                

      1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表。结合品牌个性的研究结果，发现：日本品牌个性维度的独特性维度在于“平和”(Peacefulness)。

日本品牌个性维度分为五个方面：刺激 、能力 、平和、真实 、雅致

刺激 （健谈：饶舌、有趣、乐观 ；自由：积极地、同时代的、自由；精量: 青春活力、精力充沛 ）

能力 （责任：始终如一、负责、可靠 ； 坚持：有尊严、坚持、自信；耐性：耐性、顽强、男子气概 ）

平和（温和：害羞、守规矩 ； 和平：天真行为、天真独立、天真烂漫）

真实 （温柔：体贴、友好）

雅致（高雅：高雅、浪漫 ； 风格：时髦、精致、奢侈）                                                                        

Jenniffer Aaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。

了解日本品牌个性维度更有利于企业制定相应对日营销战略。

1.wiki.mbalib.com/wiki/品牌个性维度   www.gfsoso.net

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