1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型,以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,发展了一个系统的品牌个性维度量表。结合品牌个性的研究结果,发现:日本品牌个性维度的独特性维度在于“平和”(Peacefulness)。
日本品牌个性维度分为五个方面:刺激 、能力 、平和、真实 、雅致
刺激 (健谈:饶舌、有趣、乐观 ;自由:积极地、同时代的、自由;精量: 青春活力、精力充沛 )
能力 (责任:始终如一、负责、可靠 ; 坚持:有尊严、坚持、自信;耐性:耐性、顽强、男子气概 )
平和(温和:害羞、守规矩 ; 和平:天真行为、天真独立、天真烂漫)
真实 (温柔:体贴、友好)
雅致(高雅:高雅、浪漫 ; 风格:时髦、精致、奢侈)
Jenniffer Aaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。
了解日本品牌个性维度更有利于企业制定相应对日营销战略。
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