陈刚（北京大学新闻与传播学院）
 |
| 陈刚（北京大学新闻与传播学院） |
姓名：陈刚
性别：男
国籍：中国山东济南人
出生年份：1965年
职称：教授
学位：博士
所属院校：北京大学新闻与传播学院
职务：北京大学新闻与传播学院教授、广告学系主任、现代广告研究所所长，博士生导师
《大众文化与当代乌托邦》、《大众文化与当代乌托邦》、《新媒体与广告》等。
1983至1990年，哲学学士学位，美学专业硕士学位，北京大学哲学系；
1990年至1995年，北京旅游学院；
1995年至1998年，美学博士，北京大学哲学系；
1997年至2001年，在北京大学艺术学系广告学专业任教
2001年至今，在北京大学新闻与传播学院任教；担任院长助理，广告学系主任，现代 广告研究所所长。
中国广告协会学术委员会委员；
中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员；
中国人寿保险公司、中央电视台广告部等大型企业和媒体顾问；
曾担任国家工商局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中央电视台AD盛典等多项广告活动评委。
1.广告学； 2.文化研究； 3.美学研究；
1.《大众文化与当代乌托邦》 作家出版社 1996年
2.《广告专业基础知识与实务》（中国统计出版社）合著 1999年
3.《穿越现代性的苦难》 工人出版社 2002年8月
4.主编《21世纪人文素质丛书》 作家出版社 1999年
5.《新媒体与广告》 中国轻工业出版社 2002年8月
1.《当代中国的两种文化》《文艺研究》1994年1期
2.《大众文化与时间性危机》《北京大学学报》1996年4期
3.《大众文化与宗教》《北京大学学报》 1997年4期
4.《当代中国的审美文化》《台湾·哲学与文化》1997年10期
5.《网络时代的广告理念》《现代广告》2000年2期
6.《大众文化与垄断资本主义》 《北京大学学报》2000年4期
7.《阿多诺对当代美学的意义》 《文艺研究》2001年7期
8.《阿多诺对当代文化与艺术的分析》 《国外社会科学》 2001年2期
9.《当代中国的广告教育与广告业》 Advertising (日本) 2001年夏季卷
10.《后广告时代》 《现代广告》 2001年6期
11.《AP制：广告代理公司的革命性变革》 《现代广告》 2002年4期
12.《广告与解放》 《现代广告》 2001年2期
13.《生存与理性—透视2001年电视广告》 中国电视红皮书 2001年 漓江出版社
14.《在矛盾中成长—网络广告2000年回顾》 《广告导报》 2001年1期
15.《后广告时代－全球广告业发展现状及趋势透析》 《时代传媒》2002年9期
16、《试析全球媒介经济发展的趋势》 《时代传媒》2002年12期
17、《集团化：中国广告业的趋势研究》 《现代广告》2003年6月
1.国家八五规划社科重点课题《当代审美文化研究》
2.国家工商局委托课题《网络广告》
3.日本吉田秀雄基金会委托课题《中国广告也得现状和未来：媒体广告》
4.中国人寿保险公司文化战略
5.中国报纸广告经营研究
6.中国户外广告研究
7.新媒体与广告经营研究
8.中央电视台广告经营战略
9.北京人民广播品牌战略
10.2006----2010中国报业发展 11.厦华电子品牌战略
1999年被评为北京大学十佳教师 2003年曾获“中国广告业年度十大广告学人”
记者：从您的角度来看，最近五年里广告主、媒体和受众这三方面在品牌的生态链中的关系是怎么样的呢？
陈刚：这个变化我觉得是更复杂了，近五年的媒体从原来的体制下逐渐开始市场化的进程，在产业化的发展迈了很大一步，不管是电视还是报纸都有一个很大的变化，尤其是现在新媒体的高速发展，网络从五年前到现在逐渐冲出泡漠成为主流媒体，再有就是现在期待3G的出现，手机成为新的媒体的形式，尤其是在中国这个复杂的背景下，在品牌传播上需要一个大的创新。在中国加入WTO全球化的背景下，中国的企业在将来能够有持续增长的能力，在全球市场上有同国外的企业竞争的能力，品牌是一个有真正价值的东西。从全球的市场来说，中国的很多企业是打工仔，打工仔如果不找到自己的特色，那他永远是打工仔，或者是被淘汰。所以现在中国的企业要摆脱世界工厂的阶段来进行下一步的发展，一个要强调自主创新，一个是核心技术，还有就是品牌。品牌在现代企业的竞争中越来越成为一种核心价值。
记者：网络媒体对于品[牌的提升方面有哪些作用？
陈刚：品牌的传播需要时间的积累，尤其是在复杂的中需要各种手段和方式，因为它是一个全方位的沟通。目前网络的影响力已经成为主力的影响力，中国在一段时间内电信媒体的影响还是很大的，因为它的覆盖是十几亿人，可以对全国覆盖和产生影响。网络的发展还是有瓶颈的，中国的网络在一段时间内还不可能成为大众媒体，美国的网络覆盖率是70%，中国不到10%。但是它有自己的特色，不一定是广告，可以通过话题形成一个引爆点，吸引大众的视点，来推动品牌的传播。像木子美，芙蓉姐姐这样的，还有好多公益话题都是受到关注最多的话题。我们把这种规律运用到品牌传播上一样可以产生很好的效果。
记者：电视的娱乐活动对电视的发展，例如超女它的意义在哪？
陈刚：超女的意义就在于媒体品牌的提升，从一个活动带动整个媒体品牌的发展，这是全球的趋势，广告成为内容，媒介成为基础。好的广告就是媒体可以做为宣传内容来用，媒体进行报道。广告越来越倾向于把自己变成内容而不是广告。这就现在广告创意最关键的地方。另一方面就是媒介的淡化，消费者接触品牌不光通过媒体，产品通过渠道跟媒介相配合可以融合的很好，企业可以把很多资源投入到这个活动中来，形成一个全面的影响，从一个点扩散到一个面，这样别的企业就很难跟进。而且是有风险的。媒体的变化顺应了一个潮流，所以超女是一个很有意义的活动，但是不能做为标准。
记者：为何今年蒙牛还要持续冠名超女？
陈刚：如果它不冠名，那么它的竞争对手就会冠名，这个阶段对企业来说门槛已经很高了，所以不能给别人的企业任何机会，不能放弃这种积累。如果丢掉这个积累对企业就是一个很大的损失，所以企业的竞争是越来越激烈了。
记者：品牌应如何面对不同的差异市场？
陈刚：多元化发展，因为中国自身也是一个多元化的市场，每个企业在不同的区域所采用的方法是不同的，所以创新是一个有没有必要做品牌的问题，在扩大市场方面品牌只是其中一种方法，从现在的时常来看，企业的饿竞争越来越激烈，品牌在某些方面还是很重要的。
记者：企业创新的意义？如何创新？
陈刚：根据自己的特点和发展来创新，有比较才有能找到发展的方向，过去谈创新是很幼稚的想法，但是到了今天这个阶段，不创新是不对的，必须要向前发展，积累更多的经验，然后不断的向海外学习。在发展一定阶段的时候，学习别人的经验，根据自身的特点，走自己适合的路。
您所在的用户组无法下载或查看附件
词条内容仅供参考，如果您需要解决具体问题
（尤其在法律、医学等领域），建议您咨询相关领域专业人士。
0
收藏到: 
