1964东京奥运会海报

• 1964东京奥运会

• 设计者

龟苍雄策

龟仓雄策：日本广告设计师。1935年在德国包豪斯式的新建筑工艺学院学习。1940年任国际报道工艺的美术部长。1951年设立日本宣传美术会(日宣美)。1959年设立日本中心公司。1962年脱离公司独自设立龟仓设计研究室，成为一名自由设计家。1978年设立日本美术设计师协会，为其法人、会长。他堪称现代日本设计的创始者，是最活跃和具有权威性的设计师。为开创日本的美术设计事业，他从事过书籍装帧设计、设计记事等工作，并先后在国内外举办了个人设计展、集团设计展，并举办了有关讲演，发表了许多著作。1958年和1963年创作了大型宣传广告画“原子能与和平”、“东京奥林匹克”，“东京奥林匹克”是世界上最先使用照片的大型广告，具有划时代的意义。并使其成为日本政府和主要企业的知名设计师。龟仓雄策还曾任日本平面设计家协会会长，担任《Creation》（创作）杂志主编。.

   龟仓雄策的主要作品有：第十八届奥运会招贴、日本大阪博览会招贴广告，为日本电话电报公司设计标识语、标志等。龟仓雄策创作的领域非常广泛，除设计海报、标志、摄影、书籍装帧之外，也涉及雕塑、公共艺术等其他设计领域。由于龟仓雄策是日本海报设计的先行者，在后来的富山国际海报三年展中还专门以龟仓的名义设立了龟仓雄策国际设计大奖.

      1964年

1964奥运会海报

  1964年，日本首次举办奥运会。刚刚从二战的沉重打击中复苏的日本，政府急于利用奥运会来拉动当时经济的发展，想借此提升日本在全世界的经济和政治影响力，迫切需要一种便于传播和记忆，并带有日本显著特征的视觉传达表示系统。在政府的组织与统一的规划下，以龟仓雄策为首的设计队伍投入到此次设计之中。龟仓雄策将他设计的这届奥运会会徽直接作为海报的主图形，充分体现其简约之美，有着强烈的视觉冲击力。例如，1964年东京奥运会海报（图1），融合了日本传统太阳初升这一形式美感，正中由金色奥运五环托起的日本国旗——太阳图案显得十分醒目，红色的太阳与金色的奥运五环标志以及金色粗体TOKYO和印刷体1964遥相辉映。

  海报带有显著的地域烙印，“东京1964”字样突出了举办的时间和地点。奥运会海报从形象、色彩以及整体视觉编排上都体现出现代简约的美感，单纯的色彩，简洁的图形，反映当时的国际平面设计风格，带有辨识独特性和易于大众记忆的特点。此界奥运会中，所有官方正式文件、证书、宣传海报以及纪念品都印有统一的会徽标记，这在奥运历史上也是史无前例的。这种强势的宣传方式开始让世界重新认识这个蓄势待发的岛国。东京奥运会圆满结束后，由龟仓雄策推崇的简单实用的设计理念对日本后起设计师产生了深远影响。

    龟仓雄策（Yusaku Kamekura，1915～1997）1915年出生于日本新泻县。从新建筑与工业美术学院毕业后，参与组建日本设计中心有限公司，并于1960年成为总经理。龟仓雄策作为日本在二战后成长起来的第一代平面设计师，受西方现代主义的影响，在他的海报作品中透露出极强的现代性，但又不失日本传统美学的象征性与简洁性，被誉为日本现代平面设计之父

  龟仓雄策是战后日本第一代具有国际影响力的平面设计大师，他的设计作品，无论其精神内核还是形式表现，都深深地影响到了日本乃至世界范围的设计风格。他将国际简约主义的设计理念植根于以日本为代表的东方文化土壤中，使之生根发芽，并不断地发展壮大，成为东方现代设计中具有开篇意义、浓墨重彩的一笔。同时，龟仓雄策的开拓创新精神是其设计风格的另一大特色，无论在新理念传达上还是新技术的运用上，他都走在了当时日本平面设计的最前沿，这些都反映出他较强的设计天赋和艺术修养，通过自己不懈的努力，龟仓雄策最终成为了日本现代设计的领军人物和日本现代平面设计的奠基人。

  龟仓雄策的设计作品，简洁而不失丰富，细致而不失大气，他的设计理念及创新精神，对日本平面设计的后起设计师，有着不可忽视的影响力，他为日本的现代设计搭筑了一条向世界级高峰攀登的阶梯，在他之后，日本一批批著名的、具有国际影响力的设计大师纷至沓来，终于使日本平面设计成为一支世界现代设计领域中具有强大影响力的重要生力军。

      日本特有的家徽符号在海报中的大量运用成为龟仓雄策的重要特征，家徽能反映日本民族特有的文化心理和处事方式，且具有较强的简洁性与象征性，他把家徽作为一种视觉语言贯穿于海报之中，无疑是要把大和民族的文化特色展现出来。家徽一词出自古代日本，用来表示自家家族的家系、血统以及地位所使用的纹章，英文为Family Crests，是贵族为了显示自己的地位及家史，挑选当时流行的图案，装饰在车、家具、服装上，这样由一个家族固定使用的一种图案，渐渐就成为了该家族的标志即家徽。把国徽放在海报上彰显了日本的特点。

      在龟仓雄策的海报中，我们常常能寻找到日本传统文化的影子，他深刻的认识到传统的图形、色彩在海报中的运用能增强整个民族的认同感，结合西方的构成方法能达到民族与国际的统一。

龟仓雄策的作品特征是：设计语法的严谨、对印刷技术的完全把握，以及强化视觉心理要素的构成。1964年为东京奥林匹克运动会制作的标志和海报正是他设计理念的集大成。龟仓雄策的作品在拥有极强的现代性的同时又具有日本传统族徽式的象征性和简洁性。他非常清醒地认识到日本传统文化强调求意、求气的同时不 免流于率易，而对西方设计理念的严谨、秩序无不心仪，因此明确表示应以本国文化为根本而兼取西洋理念。

龟苍雄策作品