内容分析的研究模式有推理模式和比较模式两类。
是一种对于传播内容进行客观,系统和定量的描述的研究方法。
实质:对传播内容所含信息量及其变化的分析。
特点:客观性,系统性,定量性,显性内容;
理解的要点:(1)研究对象:指印刷文字,广播,电视等媒介的显性内容;(2)研究方法:留意内容分析的不同种类和操作程序。
内容分析的种类:实用内容分析,语义分析,符号载体分析;
内容分析的研究模式:推理模式,比较模式。
(1) 客观性;(2) 系统性;(3) 定量性;(4) 显性内容;
(1) 实用内容分析;(2) 语义分析;(3) 符号载体分析;
(1) 确定分析单元;(2)制定分类标准;(3)抽取分析样本;(4)实施统计分析;
长处:(1)不受环境干扰;(2)费用较低;
局限:无法纯粹以内容分析为根据,得出某一内容对受众的影响程度的结论。
实用内容分析是对文字符号的统计分析,目的在于推究特定信息出现的原因和可能的后果,以此判断实际的舆论状况;
符号载体分析:是单纯统计文字出现的频率,以此作为统计归类的基本单元,然后进行内容分析。他只计算确定的文字,其他语义相同或相近的暗示或隐喻不算在内。
(1) 推理模式;(2)比较模式。
1、http://www.du8.com/books/sepao00.html
2、http://www.51test.net/show/651709.html(无忧考网)
3 、http://www.kaoshi.sh.cn/book/4954/(上海考试书店)
4、http://edu.sina.com.cn/kaoyan/2007-11-29/1613110460.shtml(新浪考试)
5、http://old.blog.edu.cn/user1/4089/archives/2005/379583.shtml
6、http://www.analysys.com.cn/web2007/yjxx_index.php/id_137645.html(新媒体内容传播流程模式化的研究)
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