2015年中国广告大事记

1月25日晚8时，微信朋友圈广告进行了第一波正式推送，宝马，可口可乐和vivo成为首批投放广告主。此次推送是基于朋友圈大数据分析的定向投放，用户被推送的品牌广告，在某种程度上反应了其在大数据系统中的身份认定。一票关于微信朋友圈第一广告主的猜测箭头直指宝马，各种截图、证据甚嚣尘上。今天，宝马真的来了！“越是期待已久，悦是如期而至”，一句应景的开场白，这个豪华车品牌伸出手和我们交朋友了。而再看此后一年来其他品牌的投放，就没有那么幸运了，的确，第一个吃螃蟹的人，总有意想不到的收获。

1月29日下午，微信朋友圈第二波广告上线。这次的广告主中，我们看到了国内手机厂商中另一家“金主” OPPO。当初张小龙放言“微信永远不会成为一个广告平台”，宝马、可口可乐的微信广告陆续上线，间隔4天，OPPO和福特包场上线，OPPO打动了张小龙成击败众多国际品牌成为首批吃微信广告这只螃蟹的大赢家，OPPO凭借自己的营销战略不动声色完成“包场”突袭，而真相就在微信广告这只螃蟹里面。OPPO用一种近乎平静的叙述方式表达自己的品牌主张，居然在微信上的广告没有讲产品，而是静静的用“看得见的幸福”提醒用户“记得跟爸妈合张影”。 能够与微信用户群引起强烈共鸣的是，OPPO的用户群也是这样一群年轻群体，他们的相册，有吃喝玩乐兄弟女朋友，唯独没有爸妈，缺失的那张照片刺痛了大多数用户心底最柔软的角落。

京东大战马云：一场教科书级的撕逼大战

马云毒舌刘强东的言论一夜之间刷了马化腾微信的屏。马云的关键词：京东模式有问题。将来注定会死。大家千万别去碰京东。刘强东——旗下的京东小黑板发表打脸宣言，为马云高瞻远瞩的行业点评做了个“定位”：妄自多情。京东反击马云的关键词是“妄自多情”，马云接招的关键词是“童言无忌”。两个关键词都很好的统领了后续的媒体传播——这就是碎片化媒体时代下，危机公关最关键的要诀之一。

2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典

2015年 1月13日，“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”在北京举行。爱奇艺汽车整合爱奇艺和百度平台的资源优势，并依托平台数据进行全方位的立体调研分析，评选出了“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”等三大类共计19个奖项。

创意不规则——44届莫比广告奖作品

美国当地时间1月21日，第44届莫比广告奖决出了胜负。来自18个国家送选的作品，分别角逐出47尊莫比金奖，36份莫比杰出创意证书，以及4项学生奖。其中，盛世长城香港分公司的作品“报纸即回刻收”，赢得了户外类别的全场大奖。

一剧两星实施一年，视频网站成最大受益者

2015年1月，电视剧市场迎来了寒冬。广电总局的一剧两星政策正式开始实施。所谓一剧两星最核心的内容是：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

　　一剧两星实施近一年，对各家卫视的影响已经凸显。首先，为了应对每晚两集电视剧之后的空档，一个九二〇节目带应时而生，但是目前这个节目档基本扮演了炮灰角色，收视堪忧。

　　其次，一剧两星无形之中加大了卫视电视收视率的马太效应。原本强势的一线卫视，凭借着巨大的财力和影响力可以够得不错的片单，而二三线卫视压力巨大，收视一路下滑。

　　第三，一剧两星的实施无形中让视频网站成了最大的受益者。从4+x到一剧两星，影视制作方也承担着巨大的压力，这就让他们不得不考虑通过视频网站的途径来扩大自己的影响力。

　　当然伴随着一剧两星还夹杂着收视对赌、收视率造假等不和谐因素，但是总得来说它对电视剧产业的演、制、播体系来说，都是一次提升和淬火的过程。但是最终因此成就了视频网站，可能是谁也没有想到的。

北京时间2月2日，第49届超级碗在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场开战。美式橄榄球在美国的普及，以及NFL本身的商业化程度和严密组织，让超级碗成为体育、品牌、传媒、广告齐聚一堂的殿堂级赛事，堪比足球的世界杯、冰球的斯坦利杯，其关注度已经超越了格莱美奖和NBA总决赛。在美国史上收视率最高的十个节目中，超级碗占据九个席位。而超级碗史上收视人数最多的一次，达到了1亿6400万。庞大的观众群体与集中赛制，让广告主趋之若鹜，也使得超级碗的广告费水涨船高——自超级碗引入广告起，费用已翻了125倍，平均每年2.5倍。如今，30秒的超级碗广告，价值已飙升到450万美元。

去年微信红包用一次绝妙的“奇袭”，完成了对其支付功能的推广，并在一年间不断完善支付场景，看的马云后悔当年，来年再是春节，不论成败，红包这一仗，支付宝都得硬上。虽然从红包的领取规则，再到社交平台的传播，加之微信的刻意屏蔽，支付宝红包这一仗打的略显尴尬，但除夕夜6.8亿人次参与红包游戏，总好过之前的无所为。而对微信来说，已经有一年互联网红包的普及，今年又借助春晚平台扩展了三，四线城市，并将品牌囊括到游戏机制中形成良性循环，在各项数据上都实现了井喷级增长，除夕当日个人红包收发总量10.1亿次，春晚全程摇一摇互动次数达110亿次。

自王老吉2015年“让爱吉时回家”公益活动开启以来，捷报频传。微博微信线上活动参与情况火爆，人数已超数十万;线下送回家吉金活动持续进行中，活动覆盖了北京、上海、广州等大多数高等院校;王老吉爱心专列发车，三条高铁线路直送340名寒门学子回家过年。在这个春节，王老吉将校园公益做成了一场全民公益热潮。

出自2015年2月24日前后，一部由成龙代言的曾被工商部门打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。那几天，朋友圈里、微博里全都被duang~duang~刷屏了！“Duang” 一夜之间成了热门词语。在恶搞视频流传的同时，还有网友将duang这个原本只有发音的词，自行创造了一个全新的文字出来在这个恶搞视频流传后，更有网友将汤唯此前拍摄的一个化妆品广告翻了出来，里面也有“duang~duang~”。

柴静女儿未出生即被诊断患有肿瘤，职业训练和母亲本能让柴静觉得应该回答这些问题：雾霾是什么？从哪儿来?怎么办？从央视辞职后的柴静开始了她的调查，这是一个母亲的发现。她自费近一百万实地调查探寻问题的答案，在这部纪录片《穹顶之下》里，柴静走访了多个污染现场寻找雾霾根源，并奔波于中国、美国、英国寻求空气污染治理的教训与经验，亲自和同伴一起拍摄、编辑视频。在环境污染这个全民休戚与共的问题上，《穹顶之下》引起了不少人的共鸣。

2015年3月，一个刷爆了朋友圈和几乎所有社交网络的现象级产品出现了，这就是足记。足记爆红的背后，有太多东西值得关注、总结和反思。按照足记团队的说法，足记那个引发了爆炸性传播的产品功能——“大片模式”，是在 2015年2月 上线的，因为这个功能的上线，他们得到了包括 “最美应用” 等在内的一众媒体、大 V 们的推荐，再此后，事态走向失控，N 多用户开始在朋友圈、微博晒 “大片”，这样的态势又引发了更多媒体、大 V 们的跟进关注，这让足记一步步走上了风口浪尖，直到最后全民皆知。

3月5日，在 第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上，李克强总理在政府工作报告的“新兴产业和新兴业态是竞争高地”的部分提到：“制定‘互联网+’行动计划，推 动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立 400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。”“互联网+”这个行业词汇首次出现在政府工作报告中。全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在听完总理报告后称：“总理在政府工作报告中提出‘互联网+’的概念，对全社会、全行业来说，是一个非常大的振奋。”“互联网+”是“互联网+传统行业”，这正是目前大多数人对于这个概念的解读。“互联网+”时代，应该是介于互联网时代和后互联网时代之间的这段时期。最近的概念，可以类比于“PC+”。

史上最“奢侈”苹果产品于3月10日凌晨揭开了面纱。在这场备受瞩目的春季发布会上，苹果正式发布了AppleWatch。三个版本分别为，AppleWatch、AppleWatchSport以及AppleWatchEdition，可以接打电话、回复邮件，支持电磁充电，电池续航时间为一天。中国各大社交网络的反馈也足以让苹果放心。发布会后几个小时，12万的苹果表已经成为中国各大论坛热词，一大拨精明的中国商家正伺机而动。不管苹果表能否成为继手机之后又一个改变用户使用习惯的科技产品，但至少苹果依然是这个领域的霸主——牢牢掌握着包括深圳产业链和全球开发者在内的苹果生态圈。

2015年315前夕，国美打造了国内首个线下购物狂欢节——黑色星期伍。与美国黑色星期五类似，以线下实体店为主，与线上网店相结合的全渠道消费模式。以“恐怖低价前所未见”的口号，主打“真低价、正品”这两个纯电商平台难以具备的优势，并结合国美自建物流“一日三达 送装同步”的送货服务，力争给消费者更完美的购物体验。

3月20日下午，和讯网论坛上，一名自称是加多宝某包装印厂供应商的网友称，此前上海联合制罐厂传出的“土豪金”谍照是“流料”，加多宝拟推的新包装是一套集齐全中国“百家姓”的金罐包装，并附上了一批“高仿真”的新谍照，不过这次并非只是简单的换一个颜色”，而是将过去红底黄字彻底颠覆，推出全新概念的“百家姓”金罐。据认证名为“糖烟酒周刊食品版”的微信号来自消息人士的爆料称，加多宝已确定换色，“土豪金”新罐已开始大规模量产，并称新版凉茶不排除端午节前部分上架的可能。

中国妈妈最近太忙了，什么日本、香港、欧洲、新西兰全世界各种飞，到了来不及玩，满脑子都是扫货！没错，中国妈妈就是为了购物而出行。在刚刚过去的春节，赴日旅游的中国人多达45万，总消费金额60亿日元！什么电饭煲、马桶盖、纸尿裤、化妆品……统统掠夺走。

在收购驾校一点通后，阔绰的58同城再次出手，收购了安居客。在与赶集网对峙一年后，58同城加大了投资、收购的步伐。在公司内部年会上，姚劲波表示58同城将从信息服务快速转向交易模式，认准了O2O、认准了交易。此前，姚劲波还抛出生活分类信息已死的言论。显然，58同城正全面放弃生活分类信息服务，豪赌O2O，并试图通过战略投资或并购的形式，加速转型。就现状而言，58同城已然迷失在并购的大道之上。

2015年3月27日晚，第九届"中国广告年度大奖"颁奖盛典在上海卓美亚喜玛拉雅酒店盛大开幕。经近70名广告界与传播界资深权威专家和18位常务委员严格、公正、专业的评定后，珍岛"平安陆金所数字整合营销传播案例"，荣获 "2014数字营销年度酷案形象类年度大奖"；同时"上海珍岛信息技术有限公司"入选"2014你必须知道的25家数字代理公司"并获得综合代理类2014中国广告数字代理公司年度大奖！

“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？近日，佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

4月7日上午，中宣部副部长黄坤明宣布：现任国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长聂辰席将兼任中央电视台党组书记、台长。作为官方重量级的媒体，央视历次换台长都备受瞩目。且该职位一直由国家新闻出版广电总局(大部制改革前是“国家广播电影电视总局”)党组成员担任。而每次更替，都伴随着央视走向成熟和国际化。

毕姥爷因为在饭局上唱了一段样板戏，并且夹叙夹议，没想到饭局变成鸿门宴，视频被某无良人士曝光，搞得沸沸扬扬，据说，央视的电话都成投诉热线了，耽误了不少正经事。4月8日下午有消息称，央视决定暂时停播4天毕姥爷的节目，《星光大道》本周六晚将不能如期播出。晚上8点，央视发出正式声明《认真调查毕福剑网络视频，严肃处理》：“毕福剑作为央视主持人，在此次网络视频中的言论造成了严重社会影响，我们认真调查并依据有关规定作出严肃处理。”

4月14日，腾讯QQ的年度品牌广告在央视上线，这部新鲜出炉的广告片也是腾讯QQ首支明星广告。这次，腾讯QQ请来了郑恺、张靓颖、姜Gary和张碧晨这4位明星，或许因为这四人都有着率性、勤勉和努力的大众映像吧。而从剧情来看，腾讯QQ想必还会陆续推出更多剧情连贯的系列广告。

据国外媒体报道，市场调查机构eMarketer发布了《2015年度全球数字广告市场调研报告》。该报告首次将“搜索广告”细分归类，并给出了包括中国市场在内的全球数字广告支出数据。百度是搜索广告收入全球第二高的互联网企业，当然这主要得益于谷歌当初退出中国市场的决定，以及庞大人口基数所带来的巨大市场潜力，百度在2015年的全球搜索广告市场份额为8.8%，较2014年的7.6%提高了1.2个百分点

4月8日，湖南卫视在长沙举行了以“亲子盛宴，快乐夺标”为主题的第三季度产品推介会，以单个节目《爸爸去哪儿3》的插播广告进行招标，冠名费卖出5亿，预计其总广告收益或超过15亿，多出第二季5亿。其中，起拍价为1680万的互动广告最终入围的最高价位3800万元，溢价126.2%。

北京时间4月15日凌晨消息，据英国《金融时报》报道，58同城（纽约证券交易所股票代码：WUBA）与赶集网已同意合并，并且最早将在周三对外宣布合并计划。受此消息影响，58同城股价周二暴涨33.54%至67.88美元。

5月17日，取其谐音为“我要吃”，在这个从来不乏节日的时代，任何有点小特别的日子都可以被各大商家拿来“说事”。在这一方面，淘宝可以说是最有话语权的一方，当然，几乎所有电商也都纷纷而至，开抢节日营销这块大蛋糕。大众点评近日也是看准了5.17这个特别的日子，宣布从5月15日开始到17日召集全国吃货过一个盛大的吃货节。

移动广告平台Opera Mediaworks公布的最新报告称，谷歌的移动操作系统Android终于在移动广告收入上超过了苹果的iOS操作系统。该报告所涵盖的数据范围是2015年第一季度。全球移动设备上广告所产生收入中，Android占到45.77%，略微领先iOS的45.44%。这一数字对于Android具有重要意义，因为这是该平台广告收入首次超过iOS。

5月18日，微信团队宣布，微信连Wi-Fi将面向所有公众号开放自助申请接口，不再局限于认证商户。微信连Wi-Fi旨在为商户的线下场所提供一套完整便捷的Wi-Fi连接方案；同时通过微信生态链和开放平台体系，商户能够更好地触达到线下用户；并能通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。全面开放微信连Wi-Fi申请，预计将使微信商用WiFi适用场景进一步扩大。

5月8日，第七届广告主峰会暨金远奖颁奖典礼在北京柏悦酒店举行，盛典吸引了国内外多家广告主、知名品牌广告主、媒体、广告代理公司以及专家学者的参与，大家共同见证了这一大营销传播领域的知名奖项。在此次峰会上，珍岛集团获得金远奖最具营销创新力企业奖，并且凭借案例"掌上投资，理财私享, 金融跨界，一'陆'有礼"获得金远奖移动类案例银奖，充分彰显了珍岛集团在过去一年为行业带来的贡献与价值。

据实力传播发布的《2015 全球三十强媒体主》报告：谷歌的广告收入比排名第二的迪士尼高出136% ，去年这一数字为115% 。其广告收入甚至超过了第二和第三名（有线电视运营商康卡斯特）广告收入总和。CCTV由第23位上升到前20，作为全球第三大电视广告市场，中国电视广告市场近25%的份额都被CCTV占据。

2015年5月28日，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。

2015年4月17日，“中国广告达沃斯会议”——2015年（第十一届）中国广告论坛在江西南昌火热开幕，出席本次论坛的嘉宾有中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长杨洪丰等，来自全国各地600多名参会代表及50余位专家围绕本次论坛的主题“跨界与回归”展开了深入探讨。

2015 ONE SHOW国际创意节暨纽约创意周于5月4日至8日在纽约曼哈顿举行。来自中国大陆区的创意团队共获得铅笔17支，此外更有另外15支作品入围而获得佳作奖（Merit），香港则获得9支金银铜铅笔奖和13支佳作奖，台湾获得三支佳作奖。

6月23日晚，戛纳创意节第二场颁奖典礼，颁发创意实效、户外、媒介、公关和针对性别歧视的玻璃狮子五个类别的奖项。其中，中国军团获得户外类、媒介类、及公关类奖项共三金、五银、三铜，成绩不错。

6月23日，谷歌宣布成立News Lab，旨在帮助新闻工作者获取项目、数据等资源，以辅助他们撰写更出色的报道。News Lab希望将各类辅助报道的科技工具收集在一处，供News Lab使用，除工具之外，News Lab 还设有教学环节，指导新闻从业者如何最大化利用谷歌旗下的产品进行高质量报道。与此同时，谷歌会借此平台展现其新媒体合作伙伴与新闻报道全民化的种种效果。

随着618的到来，以京东、苏宁、国美、天猫为代表的电商巨头已经在市场上提前展开了一轮轮的产品低价和市场促销活动。这本应是京东的主场，已经逐渐演变成众多电商和品牌商竞相争夺的“战场”。

6月15日，微信公共平台规则再次进行调整：对公打款范围扩大，一分钱验证；新注册用户必须验证个人或企业，并进行公示；对仿冒行为进行最严厉打击。

6月9日，中国联通与乐视在京举行"乐享在沃 生态无边"--中国联通&乐视生态战略合作发布会暨联通渠道"乐1"首销仪式。双方宣布推出全球首个以生态和内容为核心的4G联通定制合约机，乐视超级手机1(简称"乐1")联通版。乐视与联通将打造线上线下联动的"互联网+"营销体系。

6月1日北京颁布的《北京控烟条例》被称为“史上最严控烟令”，凡是有屋顶的地方都不能抽烟，违者最高可罚3万元，此举获得了来自国内外的一致好评。除了电视广播户外公众设施上的醒目标识，在新浪微博上，@潘石屹、@张靓颖、@任泉 等十几位名人大V也在@世界卫生组织 的带领下亲自上阵掀起了#你有控吗#的传播战役。

6月15日，腾讯手机管家5.6版发布，该版本对“免费WiFi”功能做了全面升级，腾讯为此准备了上亿元的优惠卡券，用户在连接身边WiFi的同时可以免费领取这些卡券，这同时对商家主动开放无线网络形成一种鼓励机制，商家在腾讯WiFi开放平台上登记自己的WiFi账号密码并通过认证，使用手机管家的用户在该商家附近时就能收到“免费WiFi”的提示，便可一键接入WiFi，而无需通过任何验证。这是“共享经济”的胜利，同时也体现出腾讯连接一切战略的现实价值。

在纪梵希刚刚发布的2015秋冬广告大片中，纪梵希家族中首次出现了一张中国面孔，李宇春，她也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。此次选择李宇春，不但因为她中性的形象与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是，选择中国面孔，从某种意义上说，是向这个巨大市场抛出的新信息。

7月30日，优酷土豆集团宣布，与GoPro公司达成战略合作。藉此，优酷土豆成为GoPro在中国大陆地区的首个指定视频电商平台。GoPro优酷土豆品牌体验店于7月27日正式上线，同步全球发布其最新单品HERO4 Session，购买商品的用户可获得优酷会员的尊享权益。

7月29日，期待已久的Windows10操作系统将正式发布。新版操作系整合了微软小娜（Cortana）语音助手、新的Edge浏览器以及Xbox游戏串流等新服务及功能，据称是微软最后一个Windows版本。由微软发布的Windows 10首支广告也于近日在美国上线，曾经出演金球奖最佳影片《少年时代》的美国著名影星、导演Ethan Hawke为该广告片担任旁白，为全球观众讲述Windows10带来的重大升级及里程碑意义的改变。

距离2020年东京奥运会还有5年，东京奥运组织委员会日前公开了东京奥运会会徽，会徽以象征“TOKYO”、“TEAM”、“TOMORROW”这3个英文字的字头“T”为意象做设计。同期举办的残奥会LOGO则以“=（等号）”为基础，强调平等的意思，两边的会徽以强调团结的“和之力”为蓝本设计。颜色方面黑色代表多样性，红色代表心跳的鼓动。设计中还隐藏了一个圆，意为协调性。

国家新闻出版广电总局近日通知，要求真人秀节目摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。总局将对优秀的真人秀大力扶持，对低俗有害的真人秀坚决查处纠正直至取缔。

微信营销圈从7月5日晚到7月6日早，很多人虎视眈眈的守着QQ公众号平台，都想在第一锅热粥里分一杯羹。最终7月6日上午因注册人数太多，服务器崩溃，一度无法打不开，目前域名mp.qq.com已恢复访问，但申请注册入口已经关闭，页面呈现的是“敬请期待”的字样，消息称将在8-9月正式上线。据说目前QQ公众号只针对90多家媒体进行内测，就算此次各位费了九牛二虎之力申请成功，后续也会被企鹅“无情”的赶出海。

网易科技讯 7月28日消息，据国外媒体报道，市场研究机构eMarketer的首份Instagram广告营收预测报告显示，今年，Instagram的移动广告营收将达到5.95亿美元。eMarketer预计，从2015年到2017年，Instagram的广告营收将呈现迅猛增长。

今年6月，百度收购了日本原生广告平台popln，5月百度投资内容推荐平台Taboola，1月阿里控股移动整合营销平台易传播，去年10月网易投资了Mobvista ……百度在国际上收购诸如popIn等原生广告平台，显示了百度对原生广告的重视。百度总裁张亚勤表示， popIn致力于发展前沿广告技术，希望借助百度平台将popIn的技术成功体现在中国市场中。

7月7日，QQ空间发布官方消息，在移动端推出15秒信息流视频广告，给广告主提供多一个广告形式选择，成为国内首个推出视频信息流广告的社交平台。

2015年8月26日，由悠易互通主办、艾瑞咨询协办的中国第三届广告技术峰会在北京千禧大酒店隆重举行，来自Twitter、TubeMogul、Drawbridge、MediaMath、欧莱雅、海尔、谷歌、腾讯、阳狮锐奇、群邑互动等全球领先互联网公司、广告技术公司、国际4A公司、大型品牌广告主等业界领袖组成的嘉宾阵容，就"程序化购买+、大数据、跨界"等话题进行深入探讨和分享。 

近日，2015年度MMA无线营销大奖在上海揭晓。百度凭借"麦当劳樱花甜筒跑酷之旅"案例，成功摘得技术应用类O2O创新金奖。作为表彰无线营销领域创新和发展的顶级国际性奖项，MMA聚集了全球无线广告精英和高层决策者，大家共同关注和探讨移动营销的未来。本届MMA中国无线营销大奖参赛案例共272个，最终，"麦当劳樱花甜筒跑酷之旅"脱颖而出，展现出技术在O2O领域的创新营销价值，同时，也印证了科技正在成为营销的驱动力。

2015年央视新媒体广告刊例价格(8月修订版)发布，可登陆1118.cctv.com查看，或关注“央视广告经营管理中心”官方微博、微信进行查看。
　央视新媒体背靠央视强大的影响力和节目内容资源，打通电视、PC、移动各端，形成以央视网为龙头的新媒体集群。目前，央视网已全面部署多终端业务架构，建设了网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，覆盖全球210多个国家及地区的互联网用户，构建起“一云多屏·全球传播”的技术平台和运营体系。

2015年8月20日，由釜山国际广告节组织委员会主办的釜山国际广告节在位于釜山海云台的釜山会展中心（BEXCO）顺利开幕。来自67个国家的1.7698万部作品参加了预选，由200多位专业广告人组成的评审委员团，经过在线预选和在线/线下决赛进行评审，通过预选的1717部作品在此次广告节期间接受了专家评审并得到展示。

8月3日，2015中国户外广告经营与发展的大会在烟台南山皇冠假日酒店隆重召开。此次会议由中国广告协会户外分会、中国广告协会公交广告分会指导，中国广告网主办，烟台市广告协会协办。本次会议邀请了众多全国知名户外专家学者，来自全国200余家户外广告经营者也积极地参与了本次大会。

9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行了2015年秋季发布会，推出包括新款iPhone和iPad在内的多款产品。三星公司作为苹果的“老朋友”，怎么没有第一时间送上“祝福”？正在奇怪之际，三星广告终于出现了。广告主要展示了三星旗下多款手机的无线充电功能，创意方给短片配以动感背景音乐，使三星手机显得更加年轻时尚，而没有无线充电功能的iPhone 6 Plus被故意安排在三星手机群中，当然就显得呆板老旧。

9月1日，Google突然默默地更新的其官方Logo，更加平面化的标识给了大家新的用户体验——标识挺好看但网页打不开！谷歌这次是16年来最大调整之一。

新《广告法》今日正式实施。除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范以外，还多次涉及"代言人"一词，更明令禁止未满10岁儿童不可作为广告代言人。作为广告业的一件大事，广告人必定要好好研究。

9月1日获悉，今日起，第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新《广告法》正式实施。国家工商总局广告司司长张国华在新《广告法》实施发布会上透露，全国互联网广告监测中心将于年底建成。

为提高盈利能力，与 Snapchat 这样的劲敌抗衡，9月 9日，图片社交应用 Instagram 面向全球大多数地区的广告商开放了专属广告平台。据路透社消息，此前该广告平台只面向美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、巴西和日本等 8个国家开放，目前将扩展至 20多个国家，其中包括意大利、西班牙和印度，到 9月 30日，超过 200个国家或其地区的 Instagram 都将出现广告。

美团与大众点评合并消息坐实，双边老大各自发信放话，这场连续三天的“内幕井喷”，留下了一串的感叹号或疑问号。从10月6日的私密传播，到10月7日的内幕井喷，到10月8日的尘埃落定，呈现的便是“内幕传播”的特质。不管消息源的最初散发者有意还是无意，但还是在揭开盖子前，通过非正式渠道完成了传播扩散。

第22届中国国际广告节中国广告长城奖于2015年10月26日在陕西西安揭晓。此次共评出影视类、平面类、广播类、户外类、文案奖等金、银、铜奖和优秀奖作品572件。中国广告协会会长、秘书长杨洪丰、陕西省工商局局长王吉德等嘉宾出席了颁奖仪式。本次评选工作从今年4月开始征集作品，截至2015年7月31日，共收到来自海内外的作品2255件。今年共邀请到 20位评委，评审工作于8月18日开始初评，9月10日终评结束。

2015年10月26日，中国广告行业的“奥林匹克”盛会 ——“中国国际广告节”在西安圆满落幕。中国国际广告节是中国最权威的广告行业盛会，已成为推动行业交流与发展的重要力量。作为亚洲领先的移动广告平台，安沃传媒以简约大气的展位亮相，通过广告技术、模式、形式的创新，带领移动广告行业近入移动整合营销新模式。

10月30日是 万维网联盟（W3C）宣布 HTML5 完成标准制定 一周年纪念日，也是互联网和网络程序开发历史上的重要里程碑。过去一年以来，HTML5 得到了迅速普及，越来越多的公司也开始在 HTML5 上为我们开发跨平台网络程序。前不久，亚马逊、Facebook、谷歌和 YouTube 通通从 Adobe Flash 转移到了 HTML5。

腾讯荣获MMA(无线营销联盟)The Smarties ™(无线营销大奖)，被授予Media Company of the Year in Mobile(年度最佳移动营销媒体公司)，成为亚太地区行业奖类别中唯一获奖的中国企业。此番获奖，一方面体现腾讯的移动营销实力获得行业权威组织认可;另一方面不难看出，作为中国互联网行业领头羊，腾讯在移动营销方面的战略和部署具备行业前瞻性。

由于大量手机和平板电脑用户下载广告过滤软件，移动互联网网站现在面临新挑战。这些软件可过滤烦人的广告，但可能使网站的广告收入减少数百亿美元。这种软件往往廉价且有效。它可快速安装，清理网页，提升浏览速度，使用户避开令许多人难以忍受的标题党。

10月9日消息，，谷歌母公司Alphabet搜索业务主管艾米特·辛格尔(Amit Singhal)周四在Re/code移动大会上表示，今年夏天，谷歌来自移动设备的搜索量已首次超过了PC搜索。辛格尔称，该数据还未包括来自于平板电脑上的搜索量。

 

 

马云壕投《新闻联播》广告

10月26日晚，中国最王牌新闻节目《新闻联播》刚结束，一段精美的电视片就开始向观众讲述“计算的价值”，长达一分钟，从遥远的玛雅历法演绎到航天飞机升空，从虚拟的网络空间延伸至人与人的关爱……当观众误以为在预告一部精彩的纪录大片时，阿里云品牌就出现在末尾。

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第一届中国数字营销委员会第二次理事会议在北京召开

2015年11月6日第一届中国数字营销委员会第二次理事会议在华扬联众北京公司召开，网易将从行业背景、市场理解、阳光流量对于品牌主通过数字营销促进品牌的重要性的角度，联合品牌主及北京大学、媒体平台发起。

 

京东如何线下备战11月11天

京东针对今年的11月11日也是卯足了火力，首先选择与各大品牌形成联盟，打出了“大牌盛宴 约惠京东”的主题活动，为了能让消费者看得到品质，拉开了线下让大牌与消费者面对面的活动，在很多城市：北京、西安、上海、重庆等地，线下活动的力度也是让市民们关注。京东本次的通过线下扫描二维码引导线上活动的创新形式，和与明星互动的H5也将线下活动体验与线上进行了联动体验。

阿里与优土达成最终协议：全现金收购优酷土豆

10月中旬的时候，阿里巴巴集团宣布向优酷土豆董事会发出非约束性要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。这项协议最终达成，阿里宣布以全现金形式收购优酷土豆。

伊利5亿高价独家冠名《奔跑吧兄弟》第四季

11月3日，据相关人士透露，浙江卫视大热综艺《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权由伊利5亿拿下，竞标底价为2亿元。据悉，跑男第四季将于2016年第二季度周五晚间播出。

袁春杰：最拼的那个胖子也辞职了 

10月30日，万圣节前一天，在魔都上海，又一条令人悲喜的消息非正式的披露了：东方卫视经营中心副总监、广告总监袁春杰宣布辞职，自己创业！

 

4小时广告联播的芒果天猫晚会收视第一

11月10日晚湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕，剁手党们不断刷新新纪录……

 

 

 

十二月份编辑本段回目录

德国大众汽车更换广告词 “Das Auto”说再见

“Das Auto”，从2007年开始作为大众汽车电视广告的结束语，同时也如标志一般出现在所有大众公司广告的出版物，包括报纸、杂志和所有的线上网页中。这一德语词汇的含义为：“大众，即是汽车。”而如今，是时候对它说再见了。这一在德语中就释义为“汽车”的广告词，在经历了今年九月份的尾气门事件之后，如今已然变成了大众汽车浮夸虚荣的口号形式。他们选择更换广告口号，重树品牌形象以求振兴。

电广传媒两年吞8家新媒体企业

12月3日下午，电广传媒2015年第二届临时股东大会一次性表决13个议案，重点是投资21.38亿元收购3家企业股权的议案。公司从2014年开始准备进入移动互联网领域，初步想法是做传统媒体与新媒体的融合。一年过去，先后完成8家互联网新媒体的并购重组，取得初步成效。

互联网大会P2P成“热词”

今天，第二届世界互联网大会将在永久举办地浙江乌镇拉开帷幕，中共中央总书记、国家主席习近平将亲临现场并发表主旨演讲。2015年互联网世界的关键热词就在我们的身边，预计这些也将是本次互联网大会嘉宾讨论的热点。其中P2P成2015年互联网世界九大关键热词之一。

阿里巴巴收购香港《南华早报》媒体业务

 据香港《南华早报》中文网11日晚公布的消息，阿里巴巴集团控股有限公司当天宣布，与南华早报集团达成协议，收购《南华早报》以及南华早报集团旗下的其他媒体资产。阿里巴巴表示，此次收购将把《南华早报》的传统及卓越的编采能力与阿里巴巴在数码领域的优势结合起来，为读者带来全面、独到的中国及香港新闻和分析。

中国将成为亚太最重要的广告支出市场Magna预测

在Magna全球最新发布的《全球媒体供应商广告营业额预测》报告中，亚太区的广告支出预计将占全球总量的30%，虽然亚太经济整体呈放缓趋势，但广告支出仍将继续增长。报告指出，媒体所有者的广告营业额在2015年的预计增长率约为5.6%（比此前6.3%的预测有所下降），达到1460亿美元。在亚太区最大的两个市场，中国（9.9%）和印度（16.3%）的增长率比此前预测的有所提高。

世纪佳缘和百合网走到了一起

世纪佳缘12月7日宣布，已经同意了竞争对手百合网的全资子公司LoveWorld的收购请求，代价是2.52亿美元。合并最迟将于2016年第一季度完成，世纪佳缘此后还是会作为独立品牌运营。在2014年互联网婚恋交友服务提供商收入规模排名中，世纪佳缘和百合网分别以27.6%和15.3%的份额排名前两位，而这一次“第二吃第一”的收购之后，新公司将进一步拉开和其它竞争对手的差距。

广州市中院一审判定 “怕上火”广告语专属王老吉    

“怕上火,喝王老吉”这句广告语归王老吉专有了。2日,广州市中级人民法院判决这一广告语由王老吉专有;加多宝应立即停止使用相关侵权广告语,并赔偿500万元。至此,广药集团已经全部收回红罐王老吉生产经营权(商标案)、红罐装潢外包装和怕上火,而这三者都为王老吉品牌的核心资产。

微信平台全面封杀UBER的24小时

2015年12月3日晚，微信公众平台对UBER所有城市的公众号进行了全面封杀，无法申诉，永久封禁，进行了全面的“大清洗”活动，全国所有优步运营的城市的微信平台被全面封禁。

滴滴野心：未来你的出行只需一个Dibot

 最近，滴滴发布了人工智能-Dibot的视频。鉴于滴滴的受众影响力，未来一段之间，Dibot有可能传遍社交网络，大概总结下，以备大家及时跟进。视频中，Dibot扮演了一位智能生活管家的角色，以“出行+目的”连接日常生活中的一切，改变人们的生活方式，使用户享受智能科技带来的便捷、美好。近日，滴滴CEO程维现身第二届世界互联网大会，从过去的路边拦车到现在的一键叫车，到未来的Dibot，滴滴在向成为全球最大的一站式移动出行平台步步迈进。

奥运年加速变革，乐视体育开启DISPO生态营销

12月16日，乐视体育在北京举办2016生态营销峰会，首次向行业伙伴、广告客户和媒体公布贯穿奥运年的DISPO生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。

纪录片《品牌的奥秘》开播

日前，记者在纪录片《品牌的奥秘》发布会上获悉，该片将于2014年上半年在中央电视台财经频道播出。古驰、卡地亚、博柏利、宝马等全球顶级品牌均参与该纪录片的拍摄。据了解，《品牌的奥秘》是由中央电视台财经频道与CCTV和华夏银行联合出品，并邀请BBCW及其合作团队Blakeway联合制作，剧组足迹遍及全球，邀请了顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家等分享成功品牌发展中应该遵循的原则，深度剖析失败品牌的多层次原因，全面解读新品牌创立、老品牌新生所需运用的商业智慧。