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361度里约奥运会孙杨广告

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1.创作者编辑本段回目录

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361°361°

名称:

三六一度国际有限公司

简介:

361°集团是一家集品牌研发设计生产经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成,集团成立于2003年,在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下,已经成为中国领先的运动品牌企业之一。2009年6月30日,361°于香港联交所主板成功上市,股份代码为01361·HK。同时,361°坚持集团化多品牌路线,2009年、2011年,361°(innofashion)品牌诞生。一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

2.广告介绍编辑本段回目录

发布时间:

2016年5月5日

广告创作过程:

  企业的奥运营销,不只是营销产品,更是营销精神和态度。在追求更快、更高、更强的奥运赛场上,成败胜负常有,但永远不变的主题是执著的“热爱”。作为里约奥运会的官方合作伙伴,以“多一度热爱”为品牌精神的361°,在奥运营销中打造了“用热爱赞助热爱”的奥运核心理念,配合右手握拳弯臂的“热爱臂”加油手势,真正实现企业品牌内涵与奥运精神、体育内涵的成功对接,让“热爱”的声音影响全世界关注体育的人群。

    5月3日晚间,孙杨在微博上突然宣布了一句话,引起讨论热潮。











  5月5日,答案揭晓。借征战里约奥运之际,孙杨在1分钟的广告中用11个深情的“感谢”,感谢了那些从未感谢过的人,语言质朴、态度诚恳又包含深情。《感谢篇》广告播出后,361°借势造势,广告、公关、社交媒体全方位配合进行话题传播,引发粉丝的共鸣,继而转入对孙杨的诚意、态度和热爱的欣赏。    361°借势造势继续推波助澜,先后放出孙杨和宁泽涛的《重返篇》广告,两个大明星用 “穿越”回到小时候对话自己的形式,表达了孙杨和宁泽涛从小的热爱赞助了现在的自己。《感谢篇》和《重返篇》的主题广告都主打情感路线,深挖孙杨、宁泽涛背后的热爱故事,激发用户的心理共鸣,将361°的奥运营销理念刻画得更加有深度。  

 制造话题,引爆社交平台,从而达到传播效果最大化。可以说,361°成功地以更走心和更夺人眼球的方式,在奥运前夕进行一次高质量而有力的亮相。

评价:

  2016年里约奥运会期间,5万名志愿者、1.2万名火炬手、所有技术人员和工作人员都身着361°的服装, 361°成为里约奥运赛场无处不在的中国元素。这只是361°奥运营销的一部分,361°通过情怀广告+体育赞助+明星代言+奥运产品+Social传播+创新跨界营销等多重手段,打造线上线下深度融合的奥运营销矩阵,全方位践行品牌“用热爱赞助热爱”的奥运理念。(资料来源于百度百科维基百科)

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361度里约奥运会孙杨广告



以上资料来源百度百科维基百科

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