传播学百科网 >>所属分类 >> 全球数字营销案例库   

一元最美公益案例

标签: 暂无标签

顶[0] 发表评论(0) 编辑词条

 

全球数字营销案例库2018

 

封面

 

 

“一元最美公益”案例

 

编辑:15广告523-1战队

主编:张建军

天津师范大学新闻传播学院

2018年6月1日


 

目录

第一章 核心问题 1

第二章 案例背景 1

一、 腾讯公益慈善基金会介绍 1

二、 上海艺途公益基金会(WABC) 1

第三章 案例过程 2

一、 “一元最美公益”缘由 2

二、 活动简介 2

三、 活动过程 3

四、 公众评价 5

五、 活动效果 6

第四章 案例启示 7

一、 低门槛的非施舍性捐助 7

(一) 形式新颖,不沉重 7

(二) 欣赏大于同情 7

(三) 门槛低,人人皆可参与 7

二、 “定制化内容” 7

(一) 信息透明,信任度高 7

(二) 吸引兴趣,自主选择 8

三、 最美“刷屏” 8

四、 落实后续及信息安全 8

(一) 对于活动后续的质疑 8

(二) 网络公益活动的用户信息安全 8

第五章 案例编写体会 9

 

 


第一章 核心问题

一元最美公益到底与传统慈善形式相比新在哪里?一元最美公益究竟凭何疯狂引爆朋友圈?

第二章 案例背景

一、腾讯公益慈善基金会介绍

腾讯公益慈善基金会(简称腾讯基金会)是2007年6月26日经中华人民共和国国务院与民政部批准成立,在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会。作为首家由互联网企业发起成立的公益基金会,腾讯基金会致力于推动互联网与公益慈善事业的深度融合与发展,通过互联网尤其是移动互联网的技术和服务推动公益行业的发展。

腾讯公益致力于成为“人人可公益”的创联者,成为公益组织和广大爱心网友,企业之间的“连接器”,用互联网核心能力推动公益行业的长远发展。

腾讯公益发展史腾讯公益发展史


 

 

 

 

图2.1腾讯基金会发展史

二、上海艺途公益基金会(WABC)


无障碍艺途 WABC(World of Art Brut Culture)WABC是一家在上海注册的民办非营利性公益机构,主要为智障以及精障人士提供免费的艺术潜能开发课程。

" 无障碍艺途"旨在以当代文化艺术为媒介去教育和提升残障人士的精神生活品质,希望能够超越简单的物质帮扶形式。在此过程中探索艺术作为一种治疗手段在中国当下的社会环境中对于残障,尤其是"特殊需要人群" J8

(特指"智残和精残"人群,在国外被称为Special needed)的现实可能性。WABC 的使命即是寻找有艺术天赋的脑部残障人士,为他们搭建一个展示自己、与社会交流的舞台,从而缓和社会对于这个群体的偏见,使之逐步融合。

说起WABC,不得不提的便是这个组织的创始人——苗世明。

苗世明,毕业于中央美术学院绘画专业,是一位成功的艺术家和专业策展人,拥有自己的工作室。由于偶然的机会苗世明走进了精神和智力障碍者的生活,坚定了为残障人士的艺术事业奋斗终身的决心。他希望帮助精神和智力障碍人群更好地融入社会,希望人们看到他们的艺术表达与价值,并从心底接纳、尊重,而不仅仅是筹款。

2017年12月,由中国新闻周刊主办的“影响中国”2017年度人物榜单在北京揭晓,WABC无障碍艺途创始人苗世明获得年度公益人物荣誉。

第三章 案例过程

一、“一元最美公益”缘由

这项公益活动其实在2016年8月17日就已经在腾讯公益平台上发起,筹款进程一直不温不火。直到17年8月28日,“小朋友的画廊”H5页面上线以后,这项带有社交分享性质的活动激发起了网友的热情。然而这一切缘起于苗世明的成长故事。

H5二维码H5二维码


 

 

 

 

图3.1 H5页面(活动已结束)

二、活动简介

自腾讯公益、 “wabc无障碍艺途”公益机构联合出品H5——“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以“购买”下心仪的画作,爱心画作可以保存到手机做屏保。

三、活动过程

活动流程图活动流程图


 

 

 

 

 

 

 

图3.2 活动流程图

此前活动一直不温不火,直到17年8月28日,朋友圈被疯狂刷屏。

在H5中你看到的画作(总共36幅画作)全部来自患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神障碍的特殊人群。他们其中最小的11岁,最大的37岁。

部分画作二维码部分画作二维码

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

图3.3部分画作

在这些画作中,你可以选择一幅你喜欢的画作,然后进行付款。

购买页面付款页面


 

 

 

 

 

 

 

图3.4为H5付款界面

在你付款后,你会收到一段语音,并且你购买的画作可以作为屏保。

购买成功页面购买成功页面


 

 

 

 

 

 

 

图3.5为购买成功界面  

四、公众评价

朋友圈截图朋友圈截图


 

 

 

 

图3.6朋友圈截图

活动一出,朋友圈立刻被刷屏,大家对于此活动还是持有积极的态度。

更多的网友表示,这是场成功的社会营销,购买画作的意义高于本身。

知乎网友@上古天真 :这是一个好活动,不说捐款,至少该有更多的目光注意到这些群体。

知乎网友@宠爱Max:我花的钱不再是因为同情,而是在他们身上看到了希望。

知乎网友@毒样儿:这样的做法会让公益更有温度,如果没有作品,仅捐献一元钱,相信很难获取关注与参与,这样做会让一元钱更有温度,让公益得到大众信任,另外有腾讯的背书也是这次h5刷屏的重要撑力,毕竟现在的公益已经不那么光鲜了,特别是近几年朋友圈频繁的重病捐款以及创意众筹,大众慢慢开始冷淡了。这次【小朋友画廊】胜过众筹,高于捐款。

微博网友@这就是夏天的感觉啊:点进去基本上都是智力残疾或者自闭症的孩子,有的年龄已经很大了,腾讯不至于为了一块钱砸了自己的牌子,我觉得靠谱。另外,大家多关注画得不好看的,这个活动的目的不是卖画,是鼓励。

 

五、活动效果

近日,“一元画”公益项目刷爆很多人的朋友圈,不到一天时间,1500万元的项目筹款就已满额。昨日,该项目善款接受方——深圳市爱佑未来慈善基金会公布了善款使用计划。截至2017.9.5,项目剩余可使用善款1200多万元。按照《使用说明》,其中剩余善款中550万元将分别用于上海艺途无障碍工作室精神智力障碍人群艺术关怀课程的常规教学项目和优秀学员培养计划;400万元用于现有10个城市公益艺术中心的运营维护以及10个新城市公益艺术中心的拓展;100万元用于原生艺术美术馆的艺术主题公益展览、品牌推广、艺术衍生品制作。而机构运营成本、行政财务人员、基金会办公分摊等行政管理费用,将占用项目善款127万余元。

第四章 案例启示

自闭症患者又被称作“星星的孩子”,他们几乎无法正常地与外界交流,却往往天赋异禀。他们如此特殊,也常常成为外界关注的焦点。长期以来,关于自闭症患者的公益活动不在少数,然绝大部分都是以常规的募捐形式进行的,难以大范围传播。而此番“一元购画”活动却奇迹般地达到了“刷屏”的程度。这或许将为日后的公益活动提供一些新的思路。

一、低门槛的非施舍性捐助

(一)形式新颖,不沉重

自闭症,或许在常人看来,是不幸的,提起自闭症患者,大众也常常表现出无限的同情。然而,我们似乎从未真正了解这样一群特殊的人的心理世界。

基于此,这一活动并未采取常规的沉重的诉求方式,反而以一种更为新颖的,充满希望也极具文艺色彩的方式—绘画,将这些鲜少被注意到的内心世界一一打开,呈现于公众面前。于是,人们惊叹,这样的一群人的内心世界,竟是如此色彩斑斓的。见惯了种种沉重的诉求,如此形式无疑让人眼前一亮。

(二)欣赏大于同情

“画得真好!”参与者往往发出如此赞叹。其实我们不难看出,“一元购画”其实本质仍然是募捐,但却是充满人性关怀的募捐。其实他们并不“惨”,与常人一般无二,甚至拥有超乎常人的天赋,能够自食其力,用自己的劳动换取回报。对于参与者而言,这也不仅仅是捐款,也是为自己喜欢的画作买单,平等互换,而非空空赠予,不再只是同情,更多的则是欣赏。

(三)门槛低,人人皆可参与

一元钱能买到什么?一瓶水?或者一个馒头?如今对于大多数而言,一元钱是微不足道的,故而捐出一元钱,几乎是没有困难的。此外,活动参与方式也极为便捷,只需扫描二维码付款,便可买下自己喜爱的画作。而后,参与者还可将其分享至朋友圈,让更多朋友参与到这一活动中。

二、“定制化内容”

(一)信息透明,信任度高

“一元购画”活动于腾讯公益平台上进行,过程几乎是透明的。用户打开页面后,可以详细了解到每位小朋友的情况,每一笔捐赠都可以在微信公众平台上进行查询。曾经别有用心者对公益平台和活动的利用令公众产生了戒备,但这种基于互联网透明化的形式反而让人产生了信任。

(二)吸引兴趣,自主选择

在这样一个活动中,“购画”这一过程显然超越了传统募捐活动中,捐助者与受助者之间割裂的关系。在这一过程中,活动参与者和“小朋友们”被有机联系在了一起——在平台上展示的小朋友们的画作中,活动参与者们不只是简单的捐款,而是可以自主选择自己喜欢的画作,在这样一种文艺方式的驱动下,参与者在挑选自己喜爱的艺术作品的同时,也献出了自己的爱心。

三、最美“刷屏”

从前提起“刷屏”一词,公众大多是有些反感的,然而此次“一元购画”活动却被网友称为“最美刷屏”,并直呼“这样的刷屏越多越好”,原因何在?

可以说,对于活动组织者而言,激发用户某种潜在的心理,是吸引用户的重要方式。说穿了,这样一次爱心之旅利用的并不只是公众的爱心,还有“虚荣心”。活动的媒介选择了微信朋友圈——一个极易产生病毒式传播的网络平台。让每一个用户都可以参与公益,参与者可以将自己购画的截图分享至朋友圈,恰好满足了在朋友圈里晒“爱心”或“审美”的潜在的虚荣心理。

四、落实后续及信息安全

(一)对于活动后续的质疑

在成为现象级事件之后,“一元购画”活动也受到了不少质疑,其中公众最关心的就是善款的落实情况。有消息称,实际善款能落实到“小朋友”手中的只有不到十分之一。对此,腾讯公益回应,并不存在所谓“投资商”,且善款使用情况,将在腾讯公益平台上进行定期公示,也接受公众的质询和监督。但尽管如此,仍然未能完全打消公众的疑虑。因而,网络公益活动的透明度仍需进一步提升。

(二)网络公益活动的用户信息安全

另一个值得关注的问题是,此次刷屏的“一元购画”实际存在一定的安全隐患。因为该公益活动的图片和二维码可被替换,一着不慎,爱心购买金便可能汇入私人账户。由此可见,对于用户安全的保障,也是互联网平台需要考虑的重要问题。

第五章 案例编写体会

王舒妤:

“一元最美公益”让我们认识到了一种全新的互联网式的慈善营销,也让我们的思维逻辑得到了极大的锻炼。这次对于这个案例的编写不仅让我更深刻地了解了整个事件背后的故事,同时我也为这些精智障碍人群对于生活的热爱及渴望深深折服:在某些艰难前行的时刻他们是比我们更加勇敢的人。在此次案例编写中负责核心问题的全部编写工作。

自我评分:A

田沐雨:

“一元最美公益”的H5刚在朋友圈盛行的时候,我也曾购买了其中的一副画作,画作具体的内容已经记不太清了,作者也是,但是这个活动给我的印象却很深。也是这次案例编写,让我再一次重温整个事件,心中对苗世明先生的敬佩更是加深。其实就我个人来讲,这项活动的捐款,不仅是出于同情之心,也有更多的一部分是来自对他们的欣赏,他们有着对艺术创作的不同见解以及生活的渴望。也曾见过有人面对上天给予的挫折时,逃避、撒谎,一蹶不振。但是这些精智障碍的特殊人群现在却是敢于面对的。希望他们在以后的人生中,哪怕平平淡淡,也可以很好的面对一切。在此次案例编写过程中负责案例背景的全部编写及后期整理工作。

自我评分:A

王雨晴:

这样的一次编写,无疑让我们每一个人的逻辑思维有了一定的提高。从一开始只是听说到最后的深入了解,都让我们在这一过程中得到了锻炼。第一次深入的了解公益活动,才发现原来看似简单的事情实则已筹备多年,每一位投入慈善事业的人都值得尊敬。我们也从这些作品中感受到了另一个世界,也看到了他们对于生活的热爱。希望日后他们依然能坚强前行,我们也努力贡献自己的绵薄之力。在此次案例编写过程中负责案例过程的全部编写工作。

自我评分:A

王欣睿:

“一元公益”活动出现在视野的时候,我也参与了,第一是觉得一块钱是每个人都能负担的,第二是做公益本身就是一件美好的事,第三是这些孩子的画真的挺让人震撼的,虽然患有疾病,但是画的却比普通人画的更好“一元公益”活动因为它本身的画作很好看,让受众愿意分享到朋友圈,从而形成病毒式的转发。随着转发和参与的人数越来越多,活动募集的善款也多了起来,自然而然的质疑声随之而来。但是还好官方回应迅速,证明这个公益活动是有根可循的。近些年来公益活动逐渐转向网络,发展迅速,可以在短时间筹集到大量善款,但是正式性却不能保证。在参与公益活动的时候,我们应该用理智来判断,不要被别有用心的人骗了自己的爱心。在此次案例编写过程中负责案例过程的全部编写工作。

自我评分:A

王虹晔:

在2017年8月,我曾参与了“一元最美公益”活动,购买了自己喜欢的画作,这一活动也给我留下了深刻的印象。我是在浏览朋友圈时偶然看到的,一开始看到微信好友的分享,只是好奇一元能买到什么样的画,而后我有些惊讶地发现,所有这些充满奇思妙想的画作都出自一些“不一样”的“小朋友”之手。在我们看来,自闭症患者是不幸的,是值得同情的,然而我们所存在的这样一些误解仅仅是因为他们难以同像正常世界的我们沟通。事实上,他们的内心世界并不是苍白茫然的,相反,是丰富多彩的,是充满天马行空的想象力的。此番“一元购画”活动的亮点在于打破了常规募捐活动的单向模式,参与者不再单方面付出,同样的,也能获得相应的回报,并非施舍性质的捐助,而是基于价值认可的平等的交换。最让人感动的是,这一活动向人们展示了这样一群特殊的孩子独特的天赋,其内心世界是何其斑斓。对于参与者而言,他们不只是简单地赠予,也是为自己所喜爱的画作买单,他们所给予的不仅是一种形式的帮助,也是一份认可和尊重。由衷地希望这些“星星的孩子”能够一直快乐地生活下去,去创造不一样的精彩。在此次案例编写过程中负责案例启示的全部编写工作。

自我评分:A

 

 

 

 

参考文献

[1] 百家号.一元画项目公布善款去向 暂剩余1200多万元可用[J].央广网,2017.9.5

http://baijiahao.baidu.com/s?id=1577650861714009248&wfr=spider&for=pc)

 

附件列表


您所在的用户组无法下载或查看附件

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

上一篇奥利奥定制音乐盒 下一篇因斯布鲁克冬奥会海报

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

收藏到:  

词条信息

田沐雨0093
田沐雨0093
书童
词条创建者 发短消息   

相关词条