4A公司

4A公司全称：

美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)

4A公司

该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
　　从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。
　　80年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。
　　那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。由于广告公司的人员流动性比较大，所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。
　　所以一般我们所说的4A是指国际性有影响力的广告公司，如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。

  奥美：臭的才是真的美！广州奥美没有客户总监、没有创意总监日子很长，很久！

4A公司

  　麦肯：品牌印迹经常失效！麦肯自从朱海松出了书以后，失败的案例就象恶梦一样连绵不断。
　　电扬：也经常失手！
　　电通：好像还没有赢利过。^_^
　　精信：状态一直不太好，除了康师傅的任贤齐的冰红茶TVC还有圈有点外，其他的真的一般化。(任贤齐版TVC被健力宝的“没料不要耍酷”TVC一棍打死，引发了健力宝与康师傅在成都、广州等地多处销售人员火拼)
　　智威汤逊：广州分公司一直要降为办事处！
　　盛世长城：还象点样子！4A能在广州还有点声誉的话，就只能靠盛世了！
　　总之，名气较大，经常名不符实，这往往是本土企业交了上百万的学费得到的血的教训！

   中国广告业有一个令本土广告人自豪的4A组织，那是在广州，广州一些有影响力的广告公司自发组织成为本土4A公司。本土4A公司代表是省广、黑马、平成、蓝色创意，合众、协作、致诚、千里马等。 4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

         CEO：首席执行官（老板，有该管理范围公司的部分股份，上海的CEO，一般都是中国的CEO，也有例外，譬如电通、麦肯、盛世长城等）。
　  GM：国外叫总裁（President），国内叫总经理（现今国际4A的趋势是围绕广告主的事业制，所以总经理的功能与职权被削弱，有些国际4A的office有董事总经理这个抬头，这是有实权的，如果只是总经理，虚弱的多）
　　 CEO与GM的区别：也就是行政长官与总裁的区别，如果这间公司特别特别大，很多很多事务，譬如国外的大型集团与财团，那么CEO就负责重大事情，GM：国外叫总裁（President）就处理一般事务；CEO一般都是打工的，有很少的股份或者花红，而总裁（President）或者董事总经理（总经理没用，还是聘用制）一般有较多股份，代表着股东利益，不一定代表员工利益，所以说你可以看到很多国际公司人事纷争，总裁与CEO打架了等等。
　　 MD：行政总监（职权相当于半个CEO，一般国际4A行规，设立MD就不设GM，也有少数另类的）
　　 CCO：首席创意执行官（国内很少，有的职位也是空弦，都是给那些老一辈创意人准备的头衔，忽悠人的）
　　 ECD：执行创意总监（创作部最大的官，一般只设一个，否则容易出乱子）
　　 GAD：客户群总监（客户部掌握最多的客户的老大，女性越来越多，资深的为SGAD，即资深客户群总监，不多见）
　  GCD：创意群/组总监（创作部掌握若干客户的老大，也许是真正干脏活累活的人，ECD风光无限，GCD卖嗲）
　　 SAD：资深/高级客户总监（客户部掌握二至四的客户的老大，女性越来越多，而且越来越风韵）
　　 SCD：资深创意总监（创作部掌握一至四的客户的老大，男性居多，资历较深）
　　 CD：创意总监（很普通，月薪3-5万）
　　AD[Account Director]：客户总监（很普通，月薪2-4万）
　　ACD：副/助理创意总监（很普通，月薪1-2万）
　　AAD：副/助理户总监（很普通，月薪1-2万）
　　AM ［Account Manager］：客户经理
　　AE［Account Executive］: 客户主任
　　AD[Art Director]：美术指导（月薪4千~8千,一般高级美术指导SAD就是创意组长Creative Group Head了）
　　Copywriter： 文案撰稿人（月薪4千~8千，一般高级文案SCW就是创意组长Creative Group Head了）
　　Design： 设计（月薪1千~4千）
　　Artist：完稿（月薪1千~4千）
　　AP (Account Planner) 客户合伙人 （没见过这职位的人）
　　SD (Strategy Director) 策略/战略总监 CSD（Chief Strategy Director)）首席策略/战略总监
　　SO (Strategy Officer) 策略/战略官 CSO（Chief Strategy Director)）首席策略/战略官
　　PD (Planner Director) 策划总监 CPD (Chief Planner Director) 首席策划官/主管
   BD (Business Director) 业务发展/事业总监 CBD (Chief Business Director) 首席业务/事业总监/主管
　　VP (Vice President) 副总裁/副总经理
　　Chairman 董事长（Chairman of the Board）
　　V C 副董事长（Vice Chairman）
　　董事（Member of the Board）
　　监事（Member of the Board of Supervisors）
　　DECD (Deputy Executive Creative Director) 代理执行创意总监（这个称呼很变态了）
　　CP (Creative Partner) 创意合伙人（没见过此职位人出没）
　　tag:由于上海的国际广告公司比较特殊，有些甚至是亚洲总部，所以要特殊些。(c)代表是中国区或者中华区甚至亚洲区；(s)上海地区

开放分类：
广告公司 4A 

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