IPTV

    IPTV（Internet Protocol Television），全名网络协议电视，也叫交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：计算机和网络机顶盒+普通电视机。该业务将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。

    1999年，英国Video Networks推出了全球第一个IPTV业务。
    2003年，香港电讯盈科也推出IPTV业务，定名now宽带电视。
    2005年，中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌。随后扩展到中国主要沿海省市。
    2006年10月，台湾华人卫星电视传播机构（CSTV）网络事业群成员“台湾互动电视公司”（TITV）在中华电信多媒体内容传输平台（MOD）推出“黄金套餐”IPTV业务。

    自1999年英国Video Networks公司推出全球第一个IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相继进入了IPTV市场，成为开展IPTV业务的主力军。到2003年上半年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV业务。在随后的两年里，各个地区的主要电信运营商也加速部署了IPTV业务。部署IPTV业务的运营商主要集中在欧美地区、亚太部分国家和地区。到2004年底，意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科成为全球IPTV用户数最多的两大运营商，这两家公司的IPTV业务占据了全球近70%的市场份额。
    从2003年9月上海文广传媒集团“东方宽频”推出网络电视业务开始，已经有很多公司试水IPTV，但直到2005年5月，广电总局才发给了上海文广中国第一张IPTV牌照。2004年中国电信及中国网通与上海文广合作，在广东、上海、辽宁等地进行了商业化运作。同年，中国网通也在黑龙江、辽宁开通IPTV的商用系统。2005年初，长虹与中国电信签订IPTV战略合作备忘录，明确了双方在IPTV领域的合作意向，展开从IPTV终端到渠道的全方位合作。2005年末，中国电信与中国网通纷纷开始集中发力，开展IPTV相关的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行等一系列的活动，中国电信启动了5省市17个本地网的IPTV试点，中国网通也宣布将IPTV试点城市从1个扩展到20个，这使得中国IPTV产业呈现出星火燎原之势。

IPTV机顶盒

    IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s)，对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。IPTV的主要功能和特点包括：
    1)用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务；
　　2)用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目；
　　3)实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能；
　　4)为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。

    此外，与传统的数字机顶盒相比，IP机顶盒实现了视频、语音、数据三者的融合，即所谓的三网合一业务（TriplePlayService）。IP机顶盒的功能主要包括三个方面：支持目前的LAN或DSL网络传输，接收及处理IP数据和视频流；支持MPEG、WMV和Real等视频解码；支持用户认证功能、通过与IPTV系统的交互实现用户的访问控制、计费等管理功能。

    IPTV的内容服务主要包括三个方面：直播类应用、点播类应用和互动类应用。
（1）直播类应用，主要有以下应用：
    电视直播：可以通过采集CATV或DBS信号源，通过专用视讯服务器实现为广大IPTV用户提供24小时电视直播，包括与电视同步的新闻和赛事直播。
    交通热点直播：可以通过直接在交通热点地区，如立交桥、高架桥、重要路口等架设远程高清晰摄像机采集实时信号，或者直接与交警已建成的交通监控系统相连接，将信号源采集到专用视讯服务器，实现IPTV用户实时查看交通状况，选择合适的出行路线。
    营业监控：即将重点营业场所的经营状况实时进行监控，处理可能出现的交易纠纷，用于监督服务等等，比如大型超市、餐饮饭店的食品工作间、食品生产企业的无菌化车间等，一方面用于企业管理层的远程观看与监督，另一方面用于向公众开放，体现企业的透明化管理，体现差异化并达到用户明白消费的目的。
    亲情监护：可以用于医院的隔离病区、幼儿园等等，体现亲情化的服务，用视觉满足人们亲情的需要。
    此外，还有针对风景区的24小时直播等，IPTV用户不出家门就能得到有价值的视频信息。
（2）点播类应用：是指将现有互联网各种点播服务与IPTV结合，用户进行各种内容的点播，主要有以下形式：
    影视点播：VOD是最传统也最收欢迎的节目形式之一，采用IPTV技术可以大幅度提高视频和语音质量，而收费方式也是区别于现有网站影视点播的点卡式收费或者短信收费的。
    课件点播：即将各种考试辅导、口语课程等等制作为课件，由IPTV用户来随时进行点播学习，运营商或者IPTV内容提供商可以与各种培训学校联合，而收费方式和质量与传统方式相比也是具有巨大优势的。
    广告点播：这是一种纯粹的广告欣赏或者由公司企业为产品宣传而采取的看广告奖励使用费的点播业务，这种点播业务有很强的商业性，广告的选择必须注意目标用户群应与IPTV用户群类似。
    除此之外，还有MTV点播赠送等各种新颖的基于视频的服务。
（3）互动类应用：IPTV提供的互动类服务是体现IPTV优势的关键应用。除视讯会议和可视电话两种基本的互动型业务，还可以有更多的增值型互动IPTV服务。诸如实时课堂、心理咨询、交友聊天、远程面试等等。

    这三类IPTV应用型业务都是目前各个运营商与内容提供商正在积极进行测试和开发的，有的已经初步开始运营。

IPTV游戏展示区

    IPTV的市场用户群是依托宽带的家庭用户，有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播，组播，单播多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。IPTV与数字电视在很长一段时间内将出现并存的状况。发展数字电视是国家早就计划的政策，IPTV是在众多的电视节目中增加一个节目频道，并不代替有线数字电视。因为IPTV的实时性广播有一定的使用成本，所以完全用IPTV代替掉有线或卫星电视意义并不大。但是，因为IPTV的众多吸引人们的功能，它作为一个独立的节目频道还是十分有生命力。从信息产业发展角度看，IPTV还是三网合一的最大切入点。
    IPTV具有重要的战略价值，它将催生与促进三网资源与业务的融合，而三网融合符合实际市场需求，也是为历史必然；同时，IPTV还会创造出新的产业生态环境与新的价值，促进有效的多核心协同监管机制运作以及甚至更有效的新监管机制的诞生。IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IP产业的发展。尽管目前在政策层面和网络技术层面还有一定障碍，但IPTV的未来还是充满前景的。经济的持续发展、2008年北京奥运会等有利因素的刺激，将使中国成为全球IPTV的最大潜在市场。到2010年，中国的IPTV用户数有望超过2000万，那时，IPTV的商用将不再是个问题。

参考资料：
1. 百度百科：IPTV
  http://baike.baidu.com/view/1640.htm
2. 烟台维客：IPTV
  http://www.plge.com.cn/index.php?edition-view-83-1.html
3. 新浪blog：IPTV发展历史
  http://blog.sina.com.cn/s/blog_4932e2f7010003v2.html
4. 百度图片：
  http://image.baidu.com/i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&word=IPTV