电通广告

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北京电通广告有限公司

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历史沿革：

电通株式会社（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司，拥有3000多家客户。电通前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮15%的股份）拓展欧美广告市场。电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌，电通在华还组建了北京东方日海、上海东派广告2家合资企业。

　　前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，提供新闻和广告代理服务；1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告，并在1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和40%-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微。集团95%的收入都来自于日本本土。目前为当今全球最大的独立广告公司。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。

 业务介绍：

电通是第一家进入中国的跨国广告公司。电通的业务涵盖很广,涉猎了所有与传播、营销有关的行业。除了注重四大传播媒体——电视、报纸、广播、杂志以外,也重视新媒体、体育广告以及会展等促销媒体。电通在市场营销领域的成就代表着当今世界广告行业市场研究的最高水平，北京电通秉承了这一传统优势，并不断将新兴的技术与方法补充进去，在尊重事实的基础上融入了北京电通的创新思想，为客户提供准确有力的市场战略。自成立以来，北京电通凭借雄厚的实力和丰富的经验，已在经济文化等诸多领域取得了骄人的业绩。最突出的表现是在大众传播媒介的广告宣传及开发上，能够从制定周密详尽的广告计划、媒介方案，到提供优秀的广告创意直至实现媒介的购买与营销策略的具体实施的“一站式”服务，“一站式”的服务是北京电通工作的一大特色。北京电通是国内少数具有真正实力将各种宣传手段如促销、事件行销、公关、网络互动与传统媒体有效整合，将方案彻底执行，提供“一站式”服务的代理商。

        作为中国一流的代理公司，北京电通目前在广告行业已经赢得了极高的声誉。北京电通自进入中国即矢志成为客户最信赖的整合传播伙伴，相信拥有全球服务网络的电通集团一定会在中国一流企业实现国际化的进程中为其提供令人满意的服务。 

 北京电通紧跟客户大区发展经营的步伐，成立单独运营并与总部保持紧密联系的分公司或事务所，以北京为中心, 各分公司及事务所保持同样的服务水平。各公司协同遍及全国的协作单位，提供包括展会举办、巡回展览、促销活动、店头零售设计规划、户外广告策略规划与方案实施、公关发布活动宣传等活动服务，达成协助促进销售、公共宣传与形象提升的目的。 

       对于同类行业的企业或产品，北京电通会根据客户的特殊需求和特点，设立单独的办公场所，在不同的事业本部采取封闭管理的作业方式，以确保客户资讯的保密和不流失。

        北京电通依照中国市场与消费者演进的进程随时引进国际先进知识与技术，并开发创新各种各样的分析工具及数据库，以达到为客户“一站式”服务的目的，追求媒介预算的效能最大化与最高的性能价格比。目前电通自主知识产权开发消费者行为调查工具，确实追踪中国消费者消费心态与行为的改变以及生活价值观念与人生观的演变；主动推动调研项目，范围含盖一二三级城市，分析中国消费者对商品与消费趋势现有的观点与未来的期望；北京电通从东京电通总部引入新的营销沟通策划利器IMC2.0版本（IMC Ver. 2.0），将电通最新的AISAS（Awareness注意, Interest关心, Search检索, Action购买行动, Share反馈共享）传播理念, 通过电通集团的“全球性门户网站”D-CITE 平台，具体落实到为客户品牌沟通企划的各个步骤上。等等。 

        北京电通来自与中国历史文化、经济发展道路相近的日本，与电通（株）全球共享信息平台，为客户发展提供借鉴；公司尊敬客户，不硬把国外的一套强加于中国客户身上；重视与客户的长期合作关系，不建议短期行为；与客户的合作抱有伙伴心态，对客户是互相学习而不是传教；期望在客户的项目中共同参与担当，信息全面分享。 

        北京电通向客户的承诺：我们将整合公司多样的营销宣传资料，寻求为客户实现品牌与销售双赢的沟通策略与手段，通过横跨全国的集团网络协作，致力追求成本合理使用，达成效益最大化的传播方案。