褚时健在少年时参加革命。1955年，27岁的褚时健担任玉溪地区行署人事科长。后来，在反右运动中，他负责给一部分人定性。因反右不力，而于1959年被打成右派，派往农场接受改造。
文革结束后，1979年10月，褚时健出任玉溪卷烟厂厂长。此后18年中，褚时健率领该厂领导团队将陷入亏损的玉溪卷烟厂改造为亚洲最大的烟厂，为国家创造了991亿元利税。
1994年，褚时健被评为全国“十大改革风云人物”。
1999年1月9日，褚时健被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。褚时健被判后减刑为有期徒刑17年。
几年后，褚时健因患糖尿病，2002年，保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖。
2014年12月18日，褚时健荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。
产地：云南
官网：http://www.benlai.com/pp/chucheng.jsp
客服热线：4008-000-917（周一至周日 8:00-20:00）
品牌符号
品牌标志logo
品牌口号：褚橙的营销策划之初，就将消费群体定位媒体人、企业家等精英知识分子，于是有了“人生总有起落，精神终可传承”的宣传语。
品牌独特性：从市场行情售价看，褚橙价格较普通橙子偏贵，而褚橙的美味口感蕴含着褚时健的人生味道已经超越了普通商品的价值，没有客户或买家认为便宜的橙子能比褚橙带来更多满足感。褚橙的独特除了优质口感外，更多是源于褚时健让人津津乐道的传奇经历，代表着一种不屈不挠的精神。
启示：一个产品或者品牌要迅速的流行，必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。禇橙能够被引爆的核心点是褚时健的故事，在当今的中国，没有任何一个老一代的企业家的经历能够与禇老相比，而正是因为禇老的这种历经磨难和创业的精神，才让创业家和名人能够主动引爆。
用爆款产品支撑品牌提升
从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。这个启示是，一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。
寻找意见领袖，产生圈子效应
要影响你要影响的目标人群，你就要找到目标人群中的意见领袖和偶像，让他们来讲述品牌或者产品的故事，以此来取得群体和粉丝的认同。意见领袖是撬动禇橙获得80后口碑扩散的引擎，尤其像韩寒和蒋方舟这样的80后代表人物。这也是精众影响大众的营销模式。
个性化包装×内容：有逼格者赢天下
再说说包装，禇橙的包装是非常重要的一个策划，包装上面有一些非常年轻化的语言，把本来生活原创以及微博上征集的活动征集的一些语言做在了包装上，很多用户可以根据自己的喜好或者根据自己的审美来选择这样的包装。
启对于今天的很多农业品牌和电商品牌而言，如何创造出好的，能够被消费者甚至连名人都希望去主动传播的内容很重要，内容可以从个性化的包装，从热点的可以引发大家共鸣的网络语言入手，在禇橙的案例中，个性化的包装本身就是一种内容的营销方式。对于农业品牌而言，很多产品都没有差异性，在产品缺乏差异性的基础上，需要考虑是不是有与品牌相关的个性化的内容和话题的创造。
禇橙的营销可以复制吗?
禇橙的营销，也是天时地利人和的结果，这其中，禇时健的传奇人生故事本身就无法复制，所以很多时候，经典往往就是瞬间被定格为永恒的无法被超越的。
但是，本来生活在禇橙营销中利用的传统媒体引发，社会化媒体扩散，个性化包装制造内容，寻找80后的代言者作为意见领袖来撬动群体话题的方式，却是可以学习的，正如禇橙的广告所说“精神终可传承”一样，互联网世界总是让很多人觉得有很多创新和创意空间，但是我们从趋势思考的角度，要学习的是逻辑和模式，而不是案例本身。
参考资料：http://www.benlai.com/pp/chucheng.jsp#sublist03 本来生活“褚橙”官网
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A4%9A%E6%97%B6%E5%81%A5 褚时健维基百科
