1972年慕尼黑奥运会会徽
奥托·艾舍（Otl Aicher，1922年5月13日－1991年9月1日）是德国20世纪最有影响力的设计师之一，同时也是国际知名的设计师。二战后与Max Bill组建乌尔姆设计学院。由于受包豪斯的影响，将设计更加带入理性化的阶段，奠定了理性设计的基础。他们认为，所有的设计要建立在一个基本的模数上。德国人一向把设计看作是社会工程的工具，设计应该首先考虑为国家、国民的利益服务，而不仅仅是商业利益。何况现代主义在德国开始时，具有强烈的社会主义色彩，明确提出为劳苦大众服务的方向和目的，这个设计宗旨到美国以后发生了质的变化，成为单纯的商业推广工具。 1953年，他与瑞士设计师Max Bill一起，Aicher在乌尔木建立了针对建筑、产品设计和平面设计的设计学校Hochschule für Gestaltung （HfG）。学校的理想，用Aicher的话说，在于提供给设计师“广泛的教育、客观的设计方法理论，以拥抱工业时代”。除了教书，他还在1962年接下Max Bill校长的职位。后来，Aicher通过学校课外建立的学生设计组 E5（Entwicklungsgruppe 5），进行了一系列视觉系统的设计工作。他将方法论与实践相结合——在当时出品了著名的汉莎航空的形象设计。1968年HfG学校关闭，Aicher重新启动Büro Aicher公司，完成了他最杰出的项目之一——1972年慕尼黑奥运会的形象设计和图标设计。
1936年慕尼黑奥运会会徽慕尼黑会徽设计只有黑白两种色彩，具有抽象性，主体部分是一顶光芒四射的桂冠，喻意着慕尼黑奥运会的主体精神——光明、清新、崇高，象征着一个“光芒四射的慕尼黑”。 本届会徽是一个被称做“宇宙”的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉幻想，表达出本届奥运会“光明、清新、慷慨”的主题。著名设计家艾切用这种符号化的语言营造出一种运动的氛围，而并不着重于刻画竞赛的痕迹。这为未来奥运会徽的设计开创了一条新的思路，蒙特利尔和洛杉矶的会徽都清晰地反映了这个设计的影响
本届会徽是一个被称做“宇宙”的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉幻想，表达出本届奥运会“光明、清新、慷慨”的主题。著名设计家艾切用这种符号化的语言营造出一种运动的氛围，而并不着重于刻画竞赛的痕迹。这为未来奥运会徽的设计开创了一条新的思路，蒙特利尔和洛杉矶的会徽都清晰地反映了这个设计的影响。完全聚焦于运动员的醒目图像，与严谨的网络系统一道。加上Univers体的使用，展现了灵活性的同时也保持了一致性。设计基于一个严谨的正方形网络系统，所有视觉元素都被安排成90度和45 度，全部设计的成果是一个十分准确简明、具结构性的设计。
