关注：业界大事、广告新技术、学界研究、国家政策法规：人事变动：

如：传媒大学广告学院院长换人 黄升民退休 

央视广告部主任换人

还有重要媒体的广告部负责人入狱？

参考网站：

http://www.4aquan.com/dongtai

http://www.admaimai.com/News/

http://www.cnmoad.com

1月25日晚8时，微信朋友圈广告进行了第一波正式推送，宝马，可口可乐和vivo成为首批投放广告主。此次推送是基于朋友圈大数据分析的定向投放，用户被推送的品牌广告，在某种程度上反应了其在大数据系统中的身份认定。一票关于微信朋友圈第一广告主的猜测箭头直指宝马，各种截图、证据甚嚣尘上。今天，宝马真的来了！“越是期待已久，悦是如期而至”，一句应景的开场白，这个豪华车品牌伸出手和我们交朋友了。而再看此后一年来其他品牌的投放，就没有那么幸运了，的确，第一个吃螃蟹的人，总有意想不到的收获。

1月29日下午，微信朋友圈第二波广告上线。这次的广告主中，我们看到了国内手机厂商中另一家“金主” OPPO。当初张小龙放言“微信永远不会成为一个广告平台”，宝马、可口可乐的微信广告陆续上线，间隔4天，OPPO和福特包场上线，OPPO打动了张小龙成击败众多国际品牌成为首批吃微信广告这只螃蟹的大赢家，OPPO凭借自己的营销战略不动声色完成“包场”突袭，而真相就在微信广告这只螃蟹里面。OPPO用一种近乎平静的叙述方式表达自己的品牌主张，居然在微信上的广告没有讲产品，而是静静的用“看得见的幸福”提醒用户“记得跟爸妈合张影”。 能够与微信用户群引起强烈共鸣的是，OPPO的用户群也是这样一群年轻群体，他们的相册，有吃喝玩乐兄弟女朋友，唯独没有爸妈，缺失的那张照片刺痛了大多数用户心底最柔软的角落。

京东大战马云：一场教科书级的撕逼大战

马云毒舌刘强东的言论一夜之间刷了马化腾微信的屏。马云的关键词：京东模式有问题。将来注定会死。大家千万别去碰京东。刘强东——旗下的京东小黑板发表打脸宣言，为马云高瞻远瞩的行业点评做了个“定位”：妄自多情。京东反击马云的关键词是“妄自多情”，马云接招的关键词是“童言无忌”。两个关键词都很好的统领了后续的媒体传播——这就是碎片化媒体时代下，危机公关最关键的要诀之一。

2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典

2015年 1月13日，“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”在北京举行。爱奇艺汽车整合爱奇艺和百度平台的资源优势，并依托平台数据进行全方位的立体调研分析，评选出了“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”等三大类共计19个奖项。

创意不规则——44届莫比广告奖作品

美国当地时间1月21日，第44届莫比广告奖决出了胜负。来自18个国家送选的作品，分别角逐出47尊莫比金奖，36份莫比杰出创意证书，以及4项学生奖。其中，盛世长城香港分公司的作品“报纸即回刻收”，赢得了户外类别的全场大奖。

一剧两星实施一年，视频网站成最大受益者

2015年1月，电视剧市场迎来了寒冬。广电总局的一剧两星政策正式开始实施。所谓一剧两星最核心的内容是：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

　　一剧两星实施近一年，对各家卫视的影响已经凸显。首先，为了应对每晚两集电视剧之后的空档，一个九二〇节目带应时而生，但是目前这个节目档基本扮演了炮灰角色，收视堪忧。

　　其次，一剧两星无形之中加大了卫视电视收视率的马太效应。原本强势的一线卫视，凭借着巨大的财力和影响力可以够得不错的片单，而二三线卫视压力巨大，收视一路下滑。

　　第三，一剧两星的实施无形中让视频网站成了最大的受益者。从4+x到一剧两星，影视制作方也承担着巨大的压力，这就让他们不得不考虑通过视频网站的途径来扩大自己的影响力。

　　当然伴随着一剧两星还夹杂着收视对赌、收视率造假等不和谐因素，但是总得来说它对电视剧产业的演、制、播体系来说，都是一次提升和淬火的过程。但是最终因此成就了视频网站，可能是谁也没有想到的。

北京时间2月2日，第49届超级碗在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场开战。美式橄榄球在美国的普及，以及NFL本身的商业化程度和严密组织，让超级碗成为体育、品牌、传媒、广告齐聚一堂的殿堂级赛事，堪比足球的世界杯、冰球的斯坦利杯，其关注度已经超越了格莱美奖和NBA总决赛。在美国史上收视率最高的十个节目中，超级碗占据九个席位。而超级碗史上收视人数最多的一次，达到了1亿6400万。庞大的观众群体与集中赛制，让广告主趋之若鹜，也使得超级碗的广告费水涨船高——自超级碗引入广告起，费用已翻了125倍，平均每年2.5倍。如今，30秒的超级碗广告，价值已飙升到450万美元。

去年微信红包用一次绝妙的“奇袭”，完成了对其支付功能的推广，并在一年间不断完善支付场景，看的马云后悔当年，来年再是春节，不论成败，红包这一仗，支付宝都得硬上。虽然从红包的领取规则，再到社交平台的传播，加之微信的刻意屏蔽，支付宝红包这一仗打的略显尴尬，但除夕夜6.8亿人次参与红包游戏，总好过之前的无所为。而对微信来说，已经有一年互联网红包的普及，今年又借助春晚平台扩展了三，四线城市，并将品牌囊括到游戏机制中形成良性循环，在各项数据上都实现了井喷级增长，除夕当日个人红包收发总量10.1亿次，春晚全程摇一摇互动次数达110亿次。

自王老吉2015年“让爱吉时回家”公益活动开启以来，捷报频传。微博微信线上活动参与情况火爆，人数已超数十万;线下送回家吉金活动持续进行中，活动覆盖了北京、上海、广州等大多数高等院校;王老吉爱心专列发车，三条高铁线路直送340名寒门学子回家过年。在这个春节，王老吉将校园公益做成了一场全民公益热潮。

出自2015年2月24日前后，一部由成龙代言的曾被工商部门打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。那几天，朋友圈里、微博里全都被duang~duang~刷屏了！“Duang” 一夜之间成了热门词语。在恶搞视频流传的同时，还有网友将duang这个原本只有发音的词，自行创造了一个全新的文字出来在这个恶搞视频流传后，更有网友将汤唯此前拍摄的一个化妆品广告翻了出来，里面也有“duang~duang~”。

柴静女儿未出生即被诊断患有肿瘤，职业训练和母亲本能让柴静觉得应该回答这些问题：雾霾是什么？从哪儿来?怎么办？从央视辞职后的柴静开始了她的调查，这是一个母亲的发现。她自费近一百万实地调查探寻问题的答案，在这部纪录片《穹顶之下》里，柴静走访了多个污染现场寻找雾霾根源，并奔波于中国、美国、英国寻求空气污染治理的教训与经验，亲自和同伴一起拍摄、编辑视频。在环境污染这个全民休戚与共的问题上，《穹顶之下》引起了不少人的共鸣。

2015年3月，一个刷爆了朋友圈和几乎所有社交网络的现象级产品出现了，这就是足记。足记爆红的背后，有太多东西值得关注、总结和反思。按照足记团队的说法，足记那个引发了爆炸性传播的产品功能——“大片模式”，是在 2015年2月 上线的，因为这个功能的上线，他们得到了包括 “最美应用” 等在内的一众媒体、大 V 们的推荐，再此后，事态走向失控，N 多用户开始在朋友圈、微博晒 “大片”，这样的态势又引发了更多媒体、大 V 们的跟进关注，这让足记一步步走上了风口浪尖，直到最后全民皆知。

3月5日，在 第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上，李克强总理在政府工作报告的“新兴产业和新兴业态是竞争高地”的部分提到：“制定‘互联网+’行动计划，推 动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立 400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。”“互联网+”这个行业词汇首次出现在政府工作报告中。全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在听完总理报告后称：“总理在政府工作报告中提出‘互联网+’的概念，对全社会、全行业来说，是一个非常大的振奋。”“互联网+”是“互联网+传统行业”，这正是目前大多数人对于这个概念的解读。“互联网+”时代，应该是介于互联网时代和后互联网时代之间的这段时期。最近的概念，可以类比于“PC+”。

史上最“奢侈”苹果产品于3月10日凌晨揭开了面纱。在这场备受瞩目的春季发布会上，苹果正式发布了AppleWatch。三个版本分别为，AppleWatch、AppleWatchSport以及AppleWatchEdition，可以接打电话、回复邮件，支持电磁充电，电池续航时间为一天。中国各大社交网络的反馈也足以让苹果放心。发布会后几个小时，12万的苹果表已经成为中国各大论坛热词，一大拨精明的中国商家正伺机而动。不管苹果表能否成为继手机之后又一个改变用户使用习惯的科技产品，但至少苹果依然是这个领域的霸主——牢牢掌握着包括深圳产业链和全球开发者在内的苹果生态圈。

2015年315前夕，国美打造了国内首个线下购物狂欢节——黑色星期伍。与美国黑色星期五类似，以线下实体店为主，与线上网店相结合的全渠道消费模式。以“恐怖低价前所未见”的口号，主打“真低价、正品”这两个纯电商平台难以具备的优势，并结合国美自建物流“一日三达 送装同步”的送货服务，力争给消费者更完美的购物体验。

3月20日下午，和讯网论坛上，一名自称是加多宝某包装印厂供应商的网友称，此前上海联合制罐厂传出的“土豪金”谍照是“流料”，加多宝拟推的新包装是一套集齐全中国“百家姓”的金罐包装，并附上了一批“高仿真”的新谍照，不过这次并非只是简单的换一个颜色”，而是将过去红底黄字彻底颠覆，推出全新概念的“百家姓”金罐。据认证名为“糖烟酒周刊食品版”的微信号来自消息人士的爆料称，加多宝已确定换色，“土豪金”新罐已开始大规模量产，并称新版凉茶不排除端午节前部分上架的可能。

中国妈妈最近太忙了，什么日本、香港、欧洲、新西兰全世界各种飞，到了来不及玩，满脑子都是扫货！没错，中国妈妈就是为了购物而出行。在刚刚过去的春节，赴日旅游的中国人多达45万，总消费金额60亿日元！什么电饭煲、马桶盖、纸尿裤、化妆品……统统掠夺走。

在收购驾校一点通后，阔绰的58同城再次出手，收购了安居客。在与赶集网对峙一年后，58同城加大了投资、收购的步伐。在公司内部年会上，姚劲波表示58同城将从信息服务快速转向交易模式，认准了O2O、认准了交易。此前，姚劲波还抛出生活分类信息已死的言论。显然，58同城正全面放弃生活分类信息服务，豪赌O2O，并试图通过战略投资或并购的形式，加速转型。就现状而言，58同城已然迷失在并购的大道之上。

2015年3月27日晚，第九届"中国广告年度大奖"颁奖盛典在上海卓美亚喜玛拉雅酒店盛大开幕。经近70名广告界与传播界资深权威专家和18位常务委员严格、公正、专业的评定后，珍岛"平安陆金所数字整合营销传播案例"，荣获 "2014数字营销年度酷案形象类年度大奖"；同时"上海珍岛信息技术有限公司"入选"2014你必须知道的25家数字代理公司"并获得综合代理类2014中国广告数字代理公司年度大奖！

“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？近日，佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

移动广告平台Opera Mediaworks公布的最新报告称，谷歌的移动操作系统Android终于在移动广告收入上超过了苹果的iOS操作系统。该报告所涵盖的数据范围是2015年第一季度。全球移动设备上广告所产生收入中，Android占到45.77%，略微领先iOS的45.44%。这一数字对于Android具有重要意义，因为这是该平台广告收入首次超过iOS。

5月18日，微信团队宣布，微信连Wi-Fi将面向所有公众号开放自助申请接口，不再局限于认证商户。微信连Wi-Fi旨在为商户的线下场所提供一套完整便捷的Wi-Fi连接方案；同时通过微信生态链和开放平台体系，商户能够更好地触达到线下用户；并能通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。全面开放微信连Wi-Fi申请，预计将使微信商用WiFi适用场景进一步扩大。

2015 ONE SHOW国际创意节暨纽约创意周于5月4日至8日在纽约曼哈顿举行。来自中国大陆区的创意团队共获得铅笔17支，此外更有另外15支作品入围而获得佳作奖（Merit），香港则获得9支金银铜铅笔奖和13支佳作奖，台湾获得三支佳作奖。

6月15日，微信公共平台规则再次进行调整：对公打款范围扩大，一分钱验证；新注册用户必须验证个人或企业，并进行公示；对仿冒行为进行最严厉打击。

6月1日北京颁布的《北京控烟条例》被称为“史上最严控烟令”，凡是有屋顶的地方都不能抽烟，违者最高可罚3万元，此举获得了来自国内外的一致好评。除了电视广播户外公众设施上的醒目标识，在新浪微博上，@潘石屹、@张靓颖、@任泉 等十几位名人大V也在@世界卫生组织 的带领下亲自上阵掀起了#你有控吗#的传播战役。

在纪梵希刚刚发布的2015秋冬广告大片中，纪梵希家族中首次出现了一张中国面孔，李宇春，她也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。此次选择李宇春，不但因为她中性的形象与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是，选择中国面孔，从某种意义上说，是向这个巨大市场抛出的新信息。

9月 新广告法实施Instagram面向全球开放广告平台

11月 央视广告招标

12月 

纪录片《品牌的奥秘》开播