在首届中国国际进口博览会倒计时100天之际，进口博览会主题口号、标识和吉祥物正式揭晓。主题口号是“新时代，共享未来”(英文口号表述为New Era, Shared Future)。标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写(CIIE)等部分组成。吉祥物主体形象为大熊猫“进宝”。
为更好地打造进口博览会品牌，凸显进口博览会内涵，提高进口博览会影响力和美誉度，通过定向邀请知名设计机构和向社会广泛征集相结合的方式，经过多轮评审，并按程序报批，确定了进口博览会的主题口号、标识和吉祥物。
进口博览会的标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写(CIIE)等部分组成。图标中间为地球，地球上为绿色中国，图标外侧为浅蓝色圆环，图标中进口博览会的英文简称“CIIE(China International Import Expo)”，中间两个字母“II”形似一扇打开的大门，字体颜色选取中国红。
上海进口博览会会徽寓意进口博览会的广泛性、多样性和包容性，代表我们致力于将进口博览会打造成为世界各国展示国家形象、开展国际贸易的开放型合作平台;体现了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，表示进口博览会紧紧围绕创新、协调、绿色、开放、共享的新理念，着力打造一流绿色展会。体现了中国海纳百川的自信与豪迈，寓意着与世界各国紧密的团结合作，彰显了我们支持经济全球化的实际行动。寓意进口博览会是世界连通中国之门、国际经贸合作之门、世界人民友谊之门，象征着中国热情好客，欢迎世界宾朋。
