5月4日,没有“预热”,B站首次登陆央视黄金时段。《后浪》由光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻和观察者网6家主流媒体联合B站发布,为当代青年风采发声。新闻联播开始前,B站《后浪》广告片在中央一套播出,微博各类大V紧密转发。其中包括人民日报、公安部新闻宣传局等官方媒体,思维聚焦等知识类KOL,此时,B站《后浪》已在微博中掀起了高潮。同时,微信朋友圈也同步“炸裂”,代表年轻人态度的B站与《后浪》,成为当晚的社交热点。
那些口口声声 “一代不如一代”的人
应该看看你们
像我一样
我看着你们 满怀羡慕
人类积攒了几千年的财富
所有的知识、见识、智慧和艺术
像是专门为你们准备的礼物
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华
现代文明的成果被层层打开
可以尽情享用
自由学习一门语言、学习一门手艺
欣赏一部电影、去遥远的地方旅行
很多人
从小你们就在自由探索自己的兴趣
很多人在童年、就进入了不惑之年
不惑于自己喜欢什么、不喜欢什么
人与人之间的壁垒被打破
你们只凭相同的爱好、就能结交千万个值得干杯的朋友
你们拥有了、我们曾经梦寐以求的权利
选择的权利
你所热爱的 就是你的生活
你们有幸 遇见这样的时代
但是时代更有幸 遇见这样的你们
我看着你们 满怀敬意
向你们的专业态度致敬
你们正在把传统的 变成现代的
把经典的 变成流行的
把学术的 变成大众的
把民族的 变成世界的
你们把自己的热爱
变成了一个和成千上万的人 分享快乐的事业
向你们的自信致敬
弱小的人才习惯嘲讽和否定
内心强大的人 从不吝啬赞美和鼓励
向你们的大气致敬
小人同而不和
君子美美与共 和而不同
更年轻的身体 容得下更多元的文化 审美 和价值观
有一天我终于发现
不只是我们在教你们如何生活
你们也在启发我们
怎样去更好的生活
那些抱怨“一代不如一代的人”
应该看看你们
就像我一样
我看着你们 满怀感激
因为你们 这个世界会更喜欢中国
因为一个国家最好看的风景
就是这个国家的年轻人
因为你们
这世上的小说 音乐 电影中表现的青春
就不再是忧伤 迷茫
而是善良 勇敢 无私 无所畏惧
是心里有火 眼里有光
不用活成我们想象中的样子
我们这一代的想象力
不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我们的祝福
那么
奔涌吧 后浪
我们在同一条奔涌的河流
影片通过国家一级演员何冰的演讲表演,以上一代称许的口吻激励当今年轻一代。配合年轻人的“青春影像混剪”,搭配第三视角对年轻人的激励,从目标用户的观感出发,激发时代共鸣,最终打造一场漂亮的内容营销。他们容貌俊俏、鲜衣怒马,可以高空跳伞、玩Cosplay,喜欢汉服、摄影和潜水,在广大蔚蓝的天空下自由翱翔,在五光十色的城市里游刃有余。视频素材里,看到了太多的纸醉金迷、享乐主义,到处是诗和远方的气息。车间出现了一次,医疗出现了三秒,基建、轻工业、农业、科研、航空航天一个都没有。
同日,B站微信指数、百度指数迎来猛涨。高燃的文案,宏大的主题,加上国家一级演员何冰的激情演讲,评论区多是赞美之言,而随着时间的推移,反对的声音越来越多。
讨论中的一种评价是:演讲激情澎湃,追逐梦想,追逐自由,接纳多元的文化,勇敢的体验不同的经历,展现新一代青年们给社会带来的新潮流。而在另一种评价中,人们认为:这不是自己现实的写照,视频中“后浪们”所过的生活无法引起共鸣,他们过着大多数青年人想象不到的生活,可以有着自己选择的权利,但是在这个社会中却还有着更多的青年人,在生活的压力下,并没有选择的权利,他们也是需要社会去鼓励的后浪。有位高赞评论说:我从来都不是视频里的那些年轻人,从来都没有那么帅过,为了稍稍做好一点事情,我都要慎重地分配自己的时间,我的激情常常涌溢,使得我不得不理性地进行生活。《后浪》的争议实质上是新一代观点的改变。后浪们不再像以前的人一样被轻易鼓动,而是对时代和前浪提出更高要求,要求的目的在于真实。
每个人对《后浪》的评价和理解不尽相同,有人觉得《后浪》很正能量、从中受到了鼓舞;有人觉得《后浪》不够真实、荒诞而又可笑。正如太阳,有人觉得它温暖、有人觉得它刺眼,它无法让所有人都喜欢。
我认为一位网友的观点是正确的,他说:“大海很深,只有最上层的水才能成为浪”这句话不假,但作为一个青年人,我们不应该老气横秋、面对困难就退缩,而是应该发挥年轻人该有的朝气,勇敢、拼搏、无所畏惧,散发青春的热度,心里有火、眼里有光,时间的齿轮在转动,前进的浪花永不停歇,而想不想奔涌,取决于你自己!