早在2007年11月,Alexa的数据就已显示Facebook成为世界最大社交网站[36],但当时信众不多,Alexa后来又几次调整了算法,Facebook和MySpace的排序几经易位[37]。2008年6月,comScore公布统计数据称,Facebook自当年4月起的访问量已超过MySpace跃居全球第一[38],并迅速在互联网传播。而Opera于当年12月公布的数据[39]也支持了这一结论。
2007年5月24日,Facebook推出基于XUL技术的Facebook开放平台[40],迫使Google公司匆忙联合MySpace、Hi5等推出OpenSocial与之相抗衡。尽管用户基数远远大于Facebook平台,但截至2008年,OpenSocial应用的深度和广度仍然不及Facebook。
2008年7月23日,Facebook又宣布推出单点登录系统Facebook Connect,12月4日向用户开放。该服务的推出用以抗衡MySpace的Data Availability与Google的Friend Connect。起初因为没有与业界曲高和寡的OpenID兼容而受到一些非议,但到2009年2月,Facebook也加入了OpenID基金会[41]。由于Facebook资料的可信度高,Facebook Connect已被CNN、TechCrunch等知名网站接受,包括FriendFeed等竞争对手也认可以Facebook账号登录。
2009年3月,Facebook进行了一次重要改版,使得页面很像Twitter的“状态流”,并且还宣布会开放其API[42]。