含义：大众传播中，传播者是专业化的传播组织及其从业者，包括各种媒介组织（报社、电台、电视台、出版社、电影公司等）也包括各种岗位的从业者（记者、编辑、主持人、导演、技术人员、以及其他工作人员等）
基本职能：制作和传播讯息
传播者的制度环境
大众传播与社会是不可分割的相关主题。社会生产力水平的一系列经济、政治、文化、社会因素直接或间接影响和制约着大众传播。它应该服务于社会的一个子系统，反作用于社会的各个方面。
自报业诞生后，至20世纪中叶，一种在欧美资本主义国家流行的观点认为，报业等大众媒介是“第四势力”。而这种说法，其实是在一种特定的社会环境下产生的，不符合事实，大众媒介也从来不是独立的。德弗勒指出：“那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和形造社会的老看法，过于简单并已过时。”施拉姆说：“所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制，”最后他们的结论就是：世界上不同社会的国家，有着不同的传播控制方式。
人类历史上，大众传播诞生以来，社会制度历经三种：封建社会、资本主义社会、社会主义社会。赛博特等人认为，封建社会和类似的社会制度对应的是集权社会传播体制；资本主义社会前期对应的是自由主义传播体制，后期对应的是社会责任主义（社会责任论）传播体制；而苏联等社会主义社会对应的是苏维埃主义传播体制。
（1）、集权主义传播体制
大众媒介就诞生在集权主义社会中。集权主义传播体制根植于当时的专制社会，这种传播体制的确立源于封建统治者对于舆论以及新兴的舆论工具——大众媒介的恐惧。它的思想源流与意大利政治学家马基雅弗利、英国哲学家霍布斯等人的观点一脉相承，他们主张国家对社会的意见和谈话应当加以严格控制。例如：法西斯主义宣传是集权主义传播体制中的重要实践和具体表现。
集权主义出现在历史的特定阶段，给社会带来了灾难，并不断被革命者和思想家们所批判。
（2）、自由主义传播体制
自由主义传播体制是在封建统治逐步瓦解的过程中确立出来的，它受到了资产阶级革命的推动，并以为启蒙主义和自由主义思想的传播为先导。17、18世纪，启蒙运动在欧洲兴起，以权力、自由为主体的自由主义思想也得到广泛传播，其代表人物有荷兰的斯宾诺莎、英国的洛克等人。英国诗人、政治家约翰•弥尔顿于1644年发表了《论出版自由》，提出了“观点的公开市场”和“真理的自我修正过程”的观点。他呼吁人们反对封建专制阶级对出版和言论的控制。弥尔顿的思想是第一次公开表述的有关言论和出版自由的思想，奠定了自由主义传播体制的基本原则。另一位英国思想家密尔在《自由论》中也做了重要阐释。
它的特点是：①大众传播不受政府控制，传播者具有传播的自由。
②大众传播多样化、多元化，反映和代表多种不同的意见
③大众传播业自由竞争、自由营业
塞博特指出，这种自由“是模糊的，不确定的，有时还是前后矛盾的，但是，它最大的优点也就在于它的伸缩性和适应性，而且更重要的是，它相信通过持续不断的个人自我引导，个人有能力促进人类的利益和幸福。
首先，自由主义者最抗拒的事情是政府对大众媒介的控制，但实际上这种控制不可避免。
其次，更重要的是，除了政府的干预和调空。
因此，随着时代的发展，自由主义传播体制也受到了抨击和修正。
（3）社会责任主义传播体制
对自由主义的批评主要集中在三点上：
第一， 自由主义体制反对政府的控制，却忽略了商业力量的侵蚀；
第二， 自由主义体制重视新闻业自身的自由，却忽略了社会大众及个体的权利；
第三， 自由主义体制对市场的倚重过大，却忽略了垄断造成的不良影响。
那么现代传媒具体而言，包括：第一，他略。
第二，自律。
（4）社会主义传播体制
基本思想包括
①、 新闻及传播起源于人类社会性的生产劳动实践；
②、 新闻的本源是事实
③、 传播业的产生和发展有赖于社会进步、生产水平的提高及文化、技术的发展；
④、 传播业属于社会 的上层建筑，属于意识形态范畴，是物质生产关系的反映，有反作用于社会实践；
⑤、 社会主义传播业包括属国家的报刊、广播电台、电视台、通讯社及属于政党机关的报刊物、属于人民团体的报刊和属于国有企业的报刊等等。
（一）对“四种传播体制”的反思
他们的批评主要集中在以下方面：
第一，“自由注意”和“社会责任”蕴涵褒义，而“集体主义”和“共产主义”在西方是贬义的，反映了作者的世界观。
第二，这四种划分方法究竟是四种思潮的总结，很成问题。
第三，与其说每一种社会制度（或其发展阶段）对应着某种传播体制，不如说因历史脉络和社会情境不同，在不同国家中，即使社会制度相同，传播体制也大相径庭。
第四，最重要的是，《报刊的四种理论》依然忽略了垄断性商业力量对媒介的重要影响，没有将利润的驱动力及
其抗衡考虑在传播体制的系统之中
传播者所遵循的行为准则形成了媒介专业主义。
历史形成：
（1） 基于理论化的、非常识性知识的专门技巧
（2） 这些技巧是通过全面的、往往是深入的教育而获得的
（3） 这种教育使得常以“专业”名义的对 职业准入的控制成为可能
（4） 通过伦理符码对从业者的行为进行控制
（5） 更强调与个人利益相对的公共服务
基本原则
第一， 媒介专业主义包括三个方面，西方新闻专业主义的核心是一些基本原则
（1） 媒体具有社会公器的职能，新闻工作必须服务于公众利益，而不仅限于服务政治或经济利益集团
（2） 新闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员，或政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者
（3） 采纳的基准是以中产阶级为主体的主流社会的价值观念,而不是任何需要向社会主流灌输的意识形态。
第二，莱特拉对三十一个欧洲国家的媒介道德守则进行了研究，发现大量的原则都可以归入六类，这代表了西方媒介专业主义的基本规范：
（1）信息的真实性
（2）信息的准确性
（3）对公众权力的捍卫
（4）对舆论的负责
（5）搜集和呈现信息的标准
（6）尊重信息来源
第三，中华全国新闻工作者协会公布的《中国新闻工作者职业道德准则》
（1）全心全意为人民服务
（2）坚持正确的舆论向导
（3）遵守宪法、法律和纪律
（4）维护新闻的真实性
（5）保持清正廉洁的作风
（6）发扬团结协作精神
