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词条| 搜标签
百雀羚社会化营销案例
词条创建者:聂若涵0087创建时间:06-03 22:47
标签: 百雀羚 社会化营销

摘要: 全球数字营销案例库2018             &nbs[阅读全文]

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西贝莜面村案例营销
词条创建者:赵健富0065创建时间:06-03 18:51
标签: 全球数字营销库案例 西贝莜面村营销案例

摘要:西贝莜面村是如何从激烈的竞争中脱颖而出。亲嘴营销和亲子营销的情形是怎么样的[阅读全文]

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三星里约奥运会广告《The Anthem》
词条创建者:范宇辰0077创建时间:12-19 20:29
标签: 广告 三星 里约奥运会

摘要:2016里约奥运会三星广告《the anthem》[阅读全文]

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手机换红牛
词条创建者:idzhang创建时间:11-06 09:44
标签: 手机换红牛 全球数字营销案例库

摘要:手机换红牛[阅读全文]

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Emoji传播与营销
词条创建者:idzhang创建时间:11-06 09:33
标签: Emoji 传播 营销 全球数字营销案例库

摘要:Emoji传播与营销[阅读全文]

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可口可乐昵称瓶
词条创建者:idzhang创建时间:11-06 09:22
标签: 可口可乐昵称瓶 全球数字营销案例库

摘要:可口可乐[阅读全文]

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品牌理论
词条创建者:石永祥0066创建时间:07-05 23:06
标签: 品牌传播目录

摘要:品牌概念的起源品牌概念的雏形品牌定义(美国市场营销协会( AMA ))品牌定义(Philip.Kolter)品牌定义(奥美)品牌的构成要素品牌标志品牌隐性要素品牌形象品牌与产品品牌与商标品牌与名牌品牌分[阅读全文]

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品牌认知
词条创建者:词条1302创建时间:06-30 22:43
标签: 品牌 调查

摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]

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品牌识别
词条创建者:明0099创建时间:06-30 14:10
标签: 品牌传播

摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]

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品牌意识
词条创建者:明0099创建时间:06-30 13:23
标签: 品牌传播

摘要:简介   所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩·阿普[阅读全文]

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品牌管理
词条创建者:蔡世颖0071创建时间:06-30 11:23
标签: 品牌 管理

摘要:参考百度百科、百度文库[阅读全文]

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品牌定位
词条创建者:常常常0072创建时间:06-29 19:03
标签: 品牌定位 杰克·特劳特 特劳特咨询公司 《定位》

摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]

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品牌危机管理
词条创建者:程晓敏0074创建时间:06-29 16:41
标签: 品牌 品牌危机 品牌危机管理 品牌管理 史蒂文·芬克 危机公关

摘要:品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]

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品牌定位的原则
词条创建者:宫瑶琴0076创建时间:06-29 15:12
标签: 品牌定位 原则 杰克特劳特

摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]

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产品利益定位
词条创建者:不如0078创建时间:06-29 15:10
标签: 产品利益定位 利益定位

摘要:概念案例评价概念    产品利益定位,即根据产品具有的满足顾客某种需求的功能或所提供的利益来对产品进行定位。    汤姆·雷诺兹(Tom Reynolds)和丘克[阅读全文]

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Aaker品牌权益五星模型
词条创建者:夏爽0111创建时间:06-29 13:45
标签: 品牌权益五星模型 大卫.艾克

摘要:目录理论提出者国别照片影响力著作具体理论概念的内容  理论概念评价参考资料 理论提出者:大卫.艾克国别:美国照片人物影响力大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司.[阅读全文]

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品牌与商标
词条创建者:张英杰0070创建时间:06-29 13:26
标签: 品牌 商标 科特勒

摘要:概念       品牌:现在营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义,品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。  &[阅读全文]

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产品属性定位
词条创建者:不如0078创建时间:06-29 12:34
标签: 产品属性定位 阿克和仙斯拜:保时捷

摘要:概念 相关模式 应用案例 评价概念    产品属性定位,即根据产品的某项特色来定位,如不锈钢锅宣传它“永不生锈”的品质特色。能带给消费者的特定的品质特征,是具有差异[阅读全文]

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品牌定位的内涵
词条创建者:daijy0075创建时间:06-29 12:25
标签: 品牌定位 品牌调研 品牌区隔 市场定位

摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]

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关联比附定位
词条创建者:黄雯0081创建时间:06-29 12:22
标签: 品牌 定位 美国爱维斯(Avis)格力 沃尔沃

摘要:内容:  1、关联比附定位点的挖掘是以竞争者为参考点,在其周边寻找突破口,同时又与竞争者相联系。尤其是当竞争者是领导者时,这种定位能突出相对弱小品牌的地位。例如:“我们是美国第三咖啡经销商。”[阅读全文]

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