摘要:受众在大众传播中占有极其重要的份量。在媒介传播过程中，受众是传播符号的释码者、传播活动的参与者、传播效果的反馈者和传受活动中的权利主体。他们是传媒信息的使用者和消费者，他们付费获得媒体的产品，有权要求[阅读全文]

摘要:理论的提出者                              维纳（Norbert Wien[阅读全文]

摘要:　理论提出者，内容用双声词语说话，又叫双声语。“体”指声母而言，章炳麟《国故论衡》：“收声称势，发声称体，远起齐梁间矣。”章氏说的“发声”就是指一个字的开头辅音，就是体。体语大多是诙谐的，有的甚至是俚[阅读全文]

摘要:理论提出者：马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan， 1911—1980），加拿大传播理论家。马歇尔·麦克卢汉理论内容：媒介即是讯息的观点有着两层含义。第一层含义是：“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，[阅读全文]

摘要:走进“符号学”领域　　如今，我国读者对于“符号学”这个名词，可以说已经不再陌生。但要说对其有了比较全面系统的了解，也许还未到此程度。天津社会科学院出版社出版的这套“符号学译丛”，集中地介绍了法国符号学[阅读全文]

摘要:《帝国与传播》其中帝国指的是作为政体的大型国家或泛指大型的政治组织，还可以分为政治帝国和宗教帝国。其中的传播指的是媒介的发轫，流布，变异，互动，特质，偏向。伊尼斯的“媒介决定论”中的观点是“媒介对社会[阅读全文]

摘要:从了解态度的基本含义开始，之后便有学者研究态度在各个领域的应用，而霍夫兰就是态度在传播学领域的最早引进研究者，并形成了一套理论，之后人们开始关注态度在传播学领域的应用···[阅读全文]