腾讯网地方门户网站战略

腾讯网地方门户网站战略

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腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”；并于2004年6月16日在香港联交所主板上市（股票代号700）。

目前，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、QQ.com、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾讯拥有QQ.com门户、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO搜索；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间（Qzone）已成为中国最大的个人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live (音乐/电台/电视直播)等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，c2c电子商务平台——拍拍网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整合。截至2007年6月30日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过6.471亿，活跃帐户数超过2.732亿，QQ个人空间的活跃帐户数超过5700万，QQ游戏的同时在线人数突破317万，QQ.com已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。

战略简介：

门户网站的相关会议

指腾讯公司从06年推出的，以与当地网络媒体或传统媒体合作的方式，在中国大陆互联网较发达地区推行地方门户网站的战略决策。

目标及内容：

在覆盖年轻用户的基础上，以网民生活为切入点，依靠合作网站的成熟内容资源，包括地方新闻、房产、汽车、健康等更适合大龄QQ用户的信息，吸引中老年用户。有针对性地根据各地区文化特色，营造地方文化氛围，掌握各地方网民生活习惯，从而提供贴合的服务。建立有个性、有特色的地方门户网站，实现“大门户+小门户”的战略。

已建立的地方门户网站：

1、重庆——腾讯大渝网  （2006.4.3）http://cq.qq.com/

成立于2006年4月的大渝网是腾讯与重庆商报合资的网站。通过与地方媒体合作，不仅能利用地方媒体的内容资源、采编资源，还可以利用地方媒体的客户资源。

2、四川——腾讯大成网  （2007）http://cd.qq.com/

不同于大渝网的合资，大成网属于单独建站。网站从当地媒体挖角，建立当地化团队，与当地媒体进行合作。腾讯地方站运营总监袁国华称，腾讯地方网是腾讯与合作媒体、合作伙伴的桥梁，这也使得腾讯现有的资源升值。    

3、武汉——腾讯大楚网  （2008）http://hb.qq.com/

大楚网由腾讯与湖北日报集团合资创建的“最武汉、最生活”的本土网站。与大渝网属于同一运营模式。

4、西安——腾讯大秦网  （2009.1.9）http://xian.qq.com/

2006年，作为陕西生活第一门户的西安腾讯网已然建立， 经过两年多的运营西安腾讯网已经成为陕西地区主流的互联网媒体，覆盖的用户也已超过1,500万。为了配合腾讯“大”网系列品牌的推广，于2009年新年，将西安腾讯网改名为腾讯大秦网。

效果：

09年，大渝网、大成网、大楚网三家地方门户今年营收将达到3000万元。根据腾讯刚刚发布的第三季度财报，本季内网络广告业务收入为人民币 2.491 亿元，比上一季度增长 11.8%，比去年同期增长72.2%。之所以取得如此高的增速，除了马化腾在公司内部强化门户业务外，也得益于其地方门户网站的营收增长。

互联网分析师吕伯望认为，腾讯门户网站向地方拓展时在短期内结出硕果，缘于互联网影响的扩大，这在当初是不可想象的。

影响：

事实上，腾讯网的此次地方门户网站计划已经是地方门户扩展的第二波。互联网泡沫期间，新浪、搜狐都曾经实施过自己的地方门户战略，然而随后互联网泡沫崩盘，各大门户忙于过冬，大家不得不收缩战略，第一波地方门户拓展最终未能结出硕果，而当时腾讯的门户尚未成型。
在此次第二轮的地方门户割据战中，完全没有历史包袱的腾讯跑在了前面，而记者获悉，新浪、搜狐等老牌门户也已在筹备并将启动自己新的地方门户计划。

腾讯网地方门户网站的成功，进一步推进了新老媒介的合作。传统媒介的信息资源优势与新媒介的受众覆盖优势加以整合产生了双赢的效果。