彩信报

彩信报　

彩信报：是一个构建于无线信息通信技术之上的新传播媒体。商家可面向消费者进行有针对性的广告发布和信息传递，实现点对点的精确营销模式。俗称“第五媒体”。
　　

　　1.覆盖面广：据最新数据统计显示：中国移动手机用户已达4.95亿，彩信手机用户超过1亿。面对代表着中国最具消费潜力和能力的最为庞大的移动彩信用户群，彩信报不仅能体现受众面覆盖面广的特点，更是体现了彩信报点对点传播频率效率高的优势。
　　2.时效性强：彩信报是一种全新的媒体传播模式，传播方式时尚新颖，到达率高、时效性强，针对性强、可锁定特定用户群体，无需提前排期发送极为简便，并具有100%的高阅读率。而且由于彩信报的存储方便特性，可重复阅读以及间接传播。
　　3.消费力高：彩信报的发送对象为具备彩信公司手机持有者，该类消费群体不仅具备消费能力，而且愿意接受彩信报、酷宝等新生事物。
　　4.费用低廉：0.10元/版的超低收费标准，不仅费用低廉而且效力极高。

    1 什么是彩信？

    手机彩信，Multimedia Messaging Service，缩写为MMS，意为多媒体信息服务。它不同于短信的最大特色就是：支持多媒体功能，能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 　　 　　
　　手机彩信在技术上也有别于手机短信，它是在GPRS或CDMA的支持下，以WAP无线应用协议为载体来传送图片、声音和文字等信息。手机彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。

         2 彩信业务发展
现在已经有完整可行的技术方案来解决彩信的版权问题。该方案的基本思路是：利用数字水印技术，在 SP 下发的每个彩信中加入特定的标记—版权信息，从该标记中可以识别出彩信是由哪个 SP 制作的，其业务代码是什么，作者是谁等等信息。加入的版权信息对用户是不可见的，并不影响用户的体验。用户在转发的时候，版权保护中心识别出该彩信是否含有版权信息，是属于哪个 SP 的版权。
　　对于转发的含有版权信息的彩信，有两种收费模式：一是转发的用户额外付出一些费用作为版权信息费支付给 SP ；二是运营商从彩信通信费中拿出一部分作为版权信息费支付给 SP 。
　　模式一的主要问题的如何来告知用户需要对其转发的彩信收取版权信息费？很难有完善的方法即明确告知，又不影响用户体验。而且，额外收取费用会限制用户转发的积极性，不利于增加彩信的业务量。
　　模式二由于不需要用户付出额外的费用，用户不必知道其转发的彩信是否包含版权，对用户而言是完全透明的，付出的代价同没有版权的彩信是完全一样的。虽然从表面看运营商损失了部分通信费，但由于 SP 能够从转发中获得版权信息费，可以促使其开发更丰富的应用，并且降低彩信业务的价格。这样可以吸引更多的用户使用，提高用户的使用频率。用户由于有了更丰富多彩的彩信，将乐意转发给别人，与其朋友一起分享。运营商也可以从彩信业务量的大幅度增加中补偿付出的版权信息费，达到用户、运营商、 SP 多赢的局面。
　　更为重要的是，通过对版权信息的检测，可以精确记录一个彩信是如何在网络中传播的， SP 就可以得到其业务扩散的途径、扩散的范围和生命周期，为业务营销提供依据，为新业务的开发提供指导。同时， SP 可以利用版权保护开发出新的业务营销手段，如有奖转发等，让用户在转发的时候不自觉的成为 SP 业务的免费推销员。 

    3 彩信使用用户的范围有哪些？

    所有开通了GPRS或CDMA功能、支持彩信功能的手机用户，均可以使用彩信业务。

    4 彩屏手机就是彩信手机吗？

    不一定，彩信手机是指支持彩信业务收发的手机，彩屏手机是指显示屏为彩色的手机的统称。彩信手机都是彩屏手机，但彩屏手机不一定都是彩信手机！所以购机时须认准彩信或MMS标识。

    5 彩信多少钱一条？

    常用的彩信大致分为两类：中国移动点目前对点彩信：0.90元/条(每条最大容量为50K)，发送方付费，接收方免费，双方都不再收取GPRS流量费；目前优惠期通信费0.5元/条。SP彩信：从合作的服务提供商（SP）处点播和订阅彩信：信息费由SP制定，双方都不再收取流量费。

    6 怎样才能接收彩信？

    第一步：拥有一部彩信手机    您需要一部彩信手机，购买时请向销售人员确认该手机支持彩信功能。市场上有很多彩屏手机，它们的屏幕是彩色的，但不具备彩信功能，购买时请注意。

    大多数彩信手机在出厂时就已经预设了彩信中心等相关参数，无需设置即可使用。但也有少量手机出厂时没有预先设置相关参数。

    彩信是通过GPRS来传送的，因此需要开通这项业务。您可以到各运营商的营业厅办理相关手续。提示：请将您手机的彩信接收方式设置为自动接收，以便更及时的收到彩信。

    7 彩信有大小限制吗？

    严格的说，彩信业务是没有大小限制的。但由于目前的彩信手机对能够发送和接收的彩信大小存在一定的限制，为了保证彩信发送的成功率，目前我们的彩信业务每条彩信的大小为30K字节（Byte）左右。但有些终端只能对接收彩信的桢数有限制，如有些motoL系列只能接收10帧，对于一些超出10帧的彩信可能造成接收不全的问题。

    8 彩信报的容量有多大？

    每期彩信报的大小均在35KB左右，另外还可包含4-6张图片。温馨提示：请您及时删除已经阅读的彩信，以免手机内存不足，影响您接受新的彩信。

    9 订阅手机报纸需要先开通彩信，如何开通彩信？

    手机报纸是以彩信形式下发到用户手机上，彩信不需要开通但需要手机支持彩信。但支持彩信业务的也必须先开通GPRS或CDMA功能。

    10 为什么手机能接收手机报纸却无法打开？

    导致这种情况有多种原因。可能原因一：用户手机的彩信存储已满，这种情况下，用户可删除部分彩信，以保证彩信正常接收；可能原因二：用户手机设置了彩信的最大值小于手机报纸的容量，用户可尝试把彩信接收最大值改为最大；可能原因三：网络原因，用户可尝试重新下载彩信。

    11 手机在拨打和接听电话时，还可以接收手机报纸(彩信)吗？

    不可以。因为彩信是通过GPRS或CSD为承载方式来传输的，目前支持彩信或是GPRS都还是GPRS的B类手机，在拨打和接听电话时无法同时进行数据传输。但一旦电话挂掉，仍然可以进行正常的彩信的接收和发送。

    12 手机关机或不在服务区影响手机报纸(彩信)的接收吗？

    手机关机或不在服务区时是无法接收彩信的，但彩信会在系统中保留24小时，一旦开机或进入网络服务区，彩信手机仍然可以正常接收到彩信。

    问题一：现有彩信报信息量过小

    一条彩信报一般由10到12页组成，其中有3页是图片，还有报纸的标题和结尾，真正能够展现内容的只有7到8页的内容，而每页内容一般会有3条内容，但每条内容是只是正常报纸或者网络报道的几分之一，手机报只是互联网报道的很小的一部分。而且缺少延伸阅读。

    彩信报是按照现有的彩信发送标准发送的，也就是每条彩信50K以下。这主要是因为很多手机不能够支持过大的彩信。而且50K也不能全是文字，按照理论来说50K可以传输很大量的文本，但实际上并不行，大量文字会造成手机死机、不能正常浏览等问题。要解决彩信报信息量过小，只能是等大家的手机和网络的逐步升级。

    问题二：发送时间不受控制

    一般彩信早晚报晚上大约要晚上6点半以后才能收到，而很多人大约5点左右下班，如果不加班的话，在回家的上是看不上彩信报的。而回家以后一般就不会再看这条报纸了，这和纸质报纸的差别就体现出来了。一个是时间可控的，另一个是时间不可控的.

    问题三：营销模式问题

    1、资讯已经变的不值钱，N年以前大家花几分钱买一份晚报，报纸上没有几个广告，报社通过收取几分钱的费用而赢利。而如今DM满天飞、电视、广播、互联网、手机上网都在传送者大量的信息，用户获取资讯的方式多种多样，而且都是免费的。很显然收费信息和免费信息放在一起，且信息内容差别不大的时候，当然用户只会选择免费信息了。

    2、资讯收费市场存在吗？当然是存在的，但是未必能够把市场做大。从互联网的模式来看，真正能成功做大的模式是后收费模式，也就是通过免费推出资讯收取广告主的广告费。

    现有彩信报的这几个问题并不一定会导致彩信报业务的失败，不过能够更好的解决，也就能够获得更多的用户，也意味着彩信报会有更大的发展。

    中国移动通信有限公司    中国联合通信有限公司    中国电信集团公司

手机报最大的优势是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制，无论读者身在何处，打开手机就可以方便轻松地阅读新闻信息。此外，手机报纸还能高效快捷地实现与读者的互动，弥补纸媒在互动性上的不足。

　　3G网站型是手机报未来发展的技术方向
　　目前，手机报纸可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类型类似于传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式；第二种模式需要更多的技术支持，在日本十分盛行。有实用价值和发展潜力的手机报纸应该是网络报纸的延伸，正与日本I?Dmode手机报纸一样。
　　3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式，彩信的容量十分有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。
　　在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。
　　国内已有不少WAP型手机报的尝试。2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。用户只需开通GPRS，然后登录wap.sohu.com即可浏览各种免费新闻图片资讯。2006年1月27日，解放日报报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报纸的WAP版，网站的内容由解放日报报业集团编辑团队精心挑选构建，用户进入该站点后，可凭各自的兴趣点击相应内容，获取自己所需要的资讯。
　　笔者要特别强调，手机媒体的发展不能只建立在短信（包括彩信）技术之上，因为短信（包括彩信）的信息承载量十分有限，无法作为手机媒体的基础，它是一种落后的技术。日本手机报的发展历程已经证明了这一点。

　　赢利模式从订阅收费为主到广告收费为主
　　从目前国内手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费，如《中国青年报》等报的手机报费用为15元/月。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。
　　从目前看，由于市场运作尚不成熟，手机报主要采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于订阅费用太高而造成一些有意者望而却步。包月的手机报只提供报纸的精华内容，用户如需了解版面内新闻的全部内容，还需要单独上传指令下载，每条短信的价格为0.5～１元，这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。
　　手机报的包月定价在5～15元不等，那么全年的价格就在60～180元之间，手机报用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，所付费用却高于报纸。
　　现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会使手机报用户对广告产生排斥。
　　建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息，因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台，这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。由于容量的限制，彩信手机报的内容大多只有7,000～10,000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，没有足够的广告空间。在3G普及之后，手机广告可以实现更多的广告创意。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式，将迅速普及。