丰裕的寓言：美国广告文化史

书    名： 丰裕的寓言：美国广告文化史

作　　者：（美）李尔斯 著，任海龙 译

出 版 社： 上海人民出版社

出版时间： 2005-1-1

字　　数： 499000

页　　数： 353

       《丰裕的寓言》一书按时间顺序分成三个部分，旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅，例据详实，是非常优秀的文化史著作。本书的内容主要将美国全国性广告的兴趣放在更为广阔、跨大西洋的文化历史背景上来讨论：西方科学导致了泛灵论世界观的消亡；市场交换超越了传统的时空界限；崇尚冷静、统一人格的个人主义越来越战主导地位；工厂生产系统与现代企业中的行政机关理性大获全胜；但与此同时，非理性与泛灵论的非主流思潮却一直存在于19、20世纪的主流艺术与先锋艺术中。因此，本书所要讲述的故事就是，在当今美国国内，广告与其他机制紧密配合，大力营造现今社会的主流意向、公众焦虑，甚至推荐某些观点来指导个人进行自我认同。
         这是一本关于美国广告的文化史，流畅、迷人、动人。意想不到的创意，令人大开眼界的构想，它把一个国家的广告文明史娓娓道述，让人畅游其中。本书获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。

致谢
前言
第一部分
重新配置财富从肥沃的大地到高效率的工厂
第一章 富饶之诗
第二章 魔法的现代化
第三章 巫术的稳定化
第四章 丰裕的虚无化、
第二部分
遏制狂欢行为：从秘方药时代到现代企业力量的巩固来看待广告与美国的社会价值
第五章 融合个体与大众
第六章 完美主义计划
第七章 文明的崭新基础
第八章 重创、否定与痊愈
第三部分
艺术、真实与欺骗：在商业文明中寻找形态与内涵
第九章 新教文化中的商业艺术问题
第十章 先锋派与媚俗派的联姻
第十一章 追求真实
第十二章 事物自身
注释 

      《丰裕的寓言》所要探讨的是，广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，而异端分子们又是怎样起而反抗这种文化专制的。
迷人……流畅……动人！！！
                                                                                                                              ——Alezander Star《新共和》
李尔斯是文化史的大师，他能将艺术，哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，奏出娓娓之曲。
                                                                                                                              ——《纽约书评》
        李尔斯天才地把广告的起源以及将它置于现代性这一主题之下后所引出的种种错综复杂的话题梳理得井然有序……关于美国文化史的大手笔。
                                                                                                                           ——Alan Trachtenberg.耶鲁大学

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