视听率分析-受众研究的理论与实践

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书籍名称：视听率分析-受众研究的理论与实践

视听率分析-受众研究的理论与实践

书籍作者：（美）韦伯斯，（美）法伦，（美）里奇著，王兰柱，苑京燕译
图书出版社：华夏出版社
图书品相：10成品相
图书类别：艺术
上书时间：2010-10-17
出版时间：2004-09
页数：263页
装订：平装 ISBN：9787508035840

本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底扎实、思想新颖独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。
从书首批将推出5本，分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》（译著）。该套丛书有以下四个显著特点：
第一，在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。
第二，在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物，如何运用经济学的分析方法来研究电视产业，对我国传播学界是一个新课题。
第三，在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究，又有实务研究；学理研究从一级学科延伸到二级学科，实务研究从国内延伸到国外；既有基础理论的创新，又有实践经验的总结，还有国外经典操作实务的引介，是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。
第四，著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作，有的还从事管理工作。

序
前言
译者序
中文序
第二版序
第一部分受从研究的应用
第一章受众研究简介
受众研究种类
应用研究及理论研究
定量研究和定性研究
多客户研究和案研究
商业性受众研究
商业研究的特点
对商业研究的批判
视听率调查
第二章受众研究在广告中的应用
全国市场
无线广播/电视网及人线电视网
辛迪加节目市场
地方市场
地方无线电视台
地方有线电视系统
互联网
受众研究问题
第三章受从研究在节目制作及编排中的应用
广播节目
电视节目
互联网
受众研究问题
第四章受众研究在财务分析中的应用
受众研究问题
……
第二部分研究数据
第三部分数据分析方法

作者简介编辑本段 回目录

简·韦伯斯　　简·韦伯斯是美国著名作家马克·吐温的孙侄女，也是美国著名的小说家，其著作多以孤儿为主题，其中《长腿叔叔》是最脍炙人口的巨著，长期以来畅销不衰，被媒体评价为“一本百年难得一见的好书，内容胜过路易莎·奥尔科特的《小妇人》”。
　　《新爱的敌人》为《长腿叔叔》的续篇，也一样风行一时，销售量屡创新高。在本书中，作乾再度运用生花妙笔，创造出一个鲜活的人物，写实而不失浪漫。让读者在欣赏动人的故事之余。能一窥当时孤儿院的悲惨情形，进而发现美丽的人性光辉。

书籍评论编辑本段 回目录

作者们在受众研究及其在当今的媒介及广告业中的角色方面创建了权威属于的资料。作者掖荐使用它们来巧妙地把研究的理论和方法问题纲八现实世界决策的背景之中。在新的介绍中包含的“com“的受众测量和清晰、简要的研究类型分类是非常出色的。我在绘全世界的同事和客户介绍美的收视率体系和媒介业的时候，视听率分析就是我的手册，它具有极高的可读性并且见解深刻。”
《视听率分析》中，作者们使用了吸引人的学术度和实际应用的组合来给读者介绍很多不同类型的受众研究、使用它们的复杂性，以及如何将它们用于媒介业者、学教养和管理者感兴趣的问题上。对于任何寻求更好地理解媒介市场中的受众研究的众多应用的人员来讲，这本书是必读的。
《视听率分析》的第二版应该被摆在每个希望以学术的方式教授或探究大众传媒及其受众的人的书架……（作者们）从数字化的抽象原理轻松地转向应用的具体例子，而且总是很有指导性，并通常非常有趣。作为教材，学生们会发现具体的实例特别有用，而作为参考书，那些教授、写作或研究受众的人都会发现适合他们的需要的完整的资源。《视听率分析》中，作者们使用了吸引人的学术度和实际应用的组合来给读者介绍很多不同类型的受众研究、使用它们的复杂性，以及如何将它们用于媒介业者、学教养和管理者感兴趣的问题上。对于任何寻求更好地理解媒介市场中的受众研究的众多应用的人员来讲，这本书是必读的。《视听率分析》的第二版应该被摆在每个希望以学术的方式教授或探究大众传媒及其受众的人的书架……（作者们）从数字化的抽象原理轻松地转向应用的具体例子，而且总是很有指导性，并通常非常有趣。作为教材，学生们会发现具体的实例特别有用，而作为参考书，那些教授、写作或研究受众的人都会发现适合他们的需要的完整的资源。