品牌传播的受众互动参与
活动前夕，可口可乐通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。2008年3月24日“可口可乐火炬在线传递”活动开始以后，就以这8888名传递大使作为8888条路线的起始点开始推进，所有QQ用户都可以参与到活动中来。成功邀请好友参加活动的第一棒火炬在线传递大使能获得由可口可乐提供的专享奖品，而其他参与用户的QQ则拥有点亮的火炬图标和获赠的QQ秀胜利徽章。这些成为“火炬大使”或“火炬手”的用户，在其QQ好友面板个人头像处都能获得一枚未点亮的图标，图标在2008年5月4日之前为“徽章”样式，之后为“火炬”样式。当鼠标停留在这个“徽章”上时，则将出现一个小页面，展示用户所参与的“火炬在线传递”路线的火炬状态，包括参与人数、目前所处的区域等，当然最重要的是，这个页面链接的是可口可乐的奥运营销网站。通过这样一个小小的窗口，可口可乐就能将大量的QQ用户吸引到自己的网站上，进行深入的品牌和产品推广。
因为凡是在活动期间使用QQ的用户，都有机会被邀请参加这次在线火炬传递活动，成为火炬在线传递大使或火炬在线传递火炬手，所以QQ所拥有的超过两亿的用户，一下子与可口可乐的营销活动实现了对接。在QQ的用户中，35岁以下的用户超过80%，这些人正好是可口可乐营销的目标群，而这些年轻人也是对奥运相关活动最为热心的群体，两相结合相得益彰。
因此，可口可乐与腾讯的合作在受众互动参与的便利性和品牌营销活动的核心受众精准度方面都是最优的选择。
→如果您认为本词条还有待完善，请 编辑词条
词条内容仅供参考，如果您需要解决具体问题
（尤其在法律、医学等领域），建议您咨询相关领域专业人士。
2
收藏到: 
