2001年7月13日北京时间22：00，万众瞩目的2008年奥运会举办城市终于在莫斯科国际奥委会第112次全会中揭晓。萨马兰奇雄浑的宣告声中只有一个名字：BEIJING! 中国北京凭借其过人的优势，完美的陈述报告，在五个2008年奥运会申办城市中脱颖而出，夺得2008年奥运会举办权。中国人民将记住这一时刻!奥林匹克将记住这一时刻!
申奥宣传片《万众期待》 导演张艺谋
北京申奥片《新北京 新奥运》 导演张艺谋
在记者采访到张艺谋导演时问到奥运宣传片是何时开始创作时？
张艺谋说到：从2007年2、3月份开始，我们就在创意策划这部片子。
在询问到张艺谋导演和前两届奥运宣传片相比较我们国家怎样拍出我们的特点呢？
张艺谋导演说到：我们的陈述片和巴黎、多伦多的陈述片相比有很大不同，尤其是巴黎的陈述片。他们做得也不错，但他们主要是从运动员的角度、以人为本的角度说得比较多。我们就不能那么介绍了，因为我们不像巴黎那样被世人熟知。国际奥委会委员中至少一半以上都没有来过中国，所以我们的片子中就要有更大的信息量，除了要从运动员的角度、运动会的角度讲之外，还要从历史的角度———中国的历史，中国的现状，北京的历史和现状，包括文化色彩以及北京人的面貌，中国人的精神状态，生活现状等，给没有来过中国的人一个强烈的印象。除此之外，还需要突出一个情感的渲染力。就是说，奥委会委员们要在几分钟之内通过片子受到一种感染。
张艺谋拍摄申奥片过程中，北京市人民政府和北京市民积极配合。无论张艺谋到小胡同，还是街边或公园拍摄，只要张导一声号令，北京市民立刻响应，任老谋子指挥，半点不含糊，而且不要回报。
据一位相关人员介绍，一次，在朝阳区拍摄，需要群众露出一张张真诚笑脸，张艺谋给大家说了一遍戏，大意是通过北京人的张张笑脸与北京迷人风光有机结合，使申奥片更富人情味。大伙儿拍摄时出戏快，画面美，很令张艺谋感动：“要是我们申奥片拍不成功，真对不起北京老百姓！”
张艺谋导演的申奥宣传片《新北京,新奥运》,日前在第二十一届国际体育电影电视节上,荣获三大奖项。申奥片《新北京新奥运》,该片向全世界展现了中华民族的标志性建筑故宫、天坛和万里长城的自然风光,并且有一名着白色民族服装的表演者打起太极拳,展现了中华民族五千年历史文化的悠悠情韵。由张艺谋导演拍摄的参加决赛片《新北京，新奥运》不仅在莫斯科决赛场上获得了最佳影片大奖，还同时荣获了特设的“国际奥林匹克博物馆奖”和纪录片报道类最佳体育宣传片荣誉花环奖。一片得三奖，创造了国际体育电影电视节历史的新纪录。
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