徐俐奥运公益广告

中央电视台为了配合“迎奥运讲文明树新风”的宣传，广告部分批召集25家业内优秀创作团队，广泛征集奥运公益广告创意方案。随后陆续推出的一系列创意新颖、制作精良的公益广告，在中央电视台各个频道的重点时段高频次播出，掀起全社会“迎奥运讲文明树新风”的热潮，为迎接2008北京奥运营造和谐、热烈的社会氛围。

《关注篇》：

通过中央电视台的著名主持人李咏、王小丫、周涛、董卿、崔永元、张斌、朱军、徐俐、鞠萍、欧阳夏丹观察到的一个个“常常被忽略的瞬间和行为”(例如在电梯里面，电梯门马上就被关上，这时一个人跑了过来，你做何反应?!再如，在咖啡馆里结完账出去，路过一个桌子看到别人的咖啡杯紧贴着桌边，你如何反应?!等生活的细节)，用人性角度来阐述“帮助别人很快乐，被人帮助很温暖”。

该公益广告将主持人设计成一个近距离的观察者，时时刻刻注意这个社会发生的事，体现了媒体所承担的社会责任。